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텔레비전 측정의 다음 단계에 대한 고찰

4 분 읽기 | 이월 2017

거의 한 세기의 기술 개발 후에 TV 산업의 혁신 속도가 둔화 될 조짐을 보일 것이라고 생각할 것입니다. 그러나 소비자들은 매일 시청하는 TV 프로그램에 대해 더 많은 선택, 유연성 및 통제력을 빠르게 얻고 있습니다. 프로그램 임원은 팬에게 다가 갈 수있는 새로운 방법을 가지고 있습니다. 광고주는 그 어느 때보 다 소비자에게 더 효과적으로 다가 갈 수있는 도구를 가지고 있습니다.

측정 측면에서 볼 때, 이 새로운 텔레비전 세계는 그 어느 때보다 복잡하며, 오늘날의 요구를 충족시키기 위해 다양한 새로운 기술 구성을 커버할 수 있을 뿐만 아니라 시대에 따라 빠르게 진화할 수 있는 측정 인프라가 필요합니다.

" Nielsen Total Audience 개념을 개발했을 때, 우리의 목표는 시장에서 플랫폼 간 배포의 복잡성을 해결하고 고객에게 전체 잠재 고객을 이해할 수있는 신뢰할 수있는 메트릭을 제공하는 것이 었습니다."라고 Nielsen의 제품 리더십 사장 인 Megan Clarken은 말합니다.

"비디오를 측정하기 위해 구축한 기술 인프라는 포괄적이며, 이를 통해 모든 곳에서 시청자를 측정할 수 있습니다. 새로운 플랫폼을 측정하고 적절한 시기가 무역을 방해하지 않는 방식으로 통화에 변화를 도입하는 시기를 아는 것은 지속적인 도전입니다."라고 Clarken은 계속합니다. "고맙게도, 우리는 전 세계에 수백 명의 헌신적 인 고객 비즈니스 파트너, 제품 전문가, 엔지니어 및 데이터 과학자로 구성된 팀을 보유하고 있으며, 우리는 곡선을 앞서 나가고 변화를 관리하기 위해 의지 할 수 있습니다. 그들은 팀으로 일하며, 우리가 업계에 제공하는 지속적인 솔루션과 서비스에 대해 확신하는 이유입니다. "

회사 주변에서 일어나는 기술적 및 방법론적 측정 작업을 선보이기 위해 우리는 작년에 중요한 새로운 간행물인 Nielsen Journal of Measurement를 시작했습니다. 오늘, 우리는 그 출판물의 세 번째 할부를 발표하고 있으며, 첫 번째 논문은 Clarken이 언급하고있는 현대 TV 측정 인프라로 곧장 뛰어 들었습니다.

"오늘날 TV 등급을 제작하려면 모든 새로운 장치, 콘텐츠 전달 메커니즘 및 광고 모델을 고려하고 방대한 양의 데이터를 분석하며 해당 데이터를 보정 할 수있는 신뢰할 수있는 시스템을 고안해야합니다."라고 Nielsen의 수석 엔지니어이자 첫 번째 논문의 저자 인 Arun Ramaswamy는 말합니다. "수년간의 과학 연구와 혁신 끝에 우리는 큰 그림을 보고 오늘날의 미디어 조각화의 과제를 해결할 수 있는 모듈식 프레임워크를 구축했습니다. 그것은 인구 조사 및 패널 데이터 (하나는 다른 하나없이 가지 않음)를 기반으로하며 Nielsen의 TV 연구의 미래를위한 매우 강력한 토대를 제공합니다. "

두 번째 논문에서는 이러한 현대적인 측정 인프라를 통해 전통적인 선형 TV와 OTT(Over-the-Top) 텔레비전 간의 시청 패턴, 특히 공동 시청 활동의 유사점과 차이점을 비교할 수 있는 방법을 살펴봅니다. 텔레비전 시청은 전통적으로 사회 활동 (가족 단위로서 자주하는 일)이었지만 비디오 콘텐츠를 시청하기 위해 작은 화면 (노트북, 스마트 폰 및 태블릿)의 사용이 증가함에 따라 그 경험이 변화하고 있습니다. OTT 기기가 이러한 추세를 반전시키고 있습니까? 닐슨 데이터 과학자 쿠마르 라오, 카머 일디스, 몰리 포피는 닐슨의 가장 진보적인 파트너 중 하나인 로쿠의 최근 광고 노출 데이터를 활용해 이 질문에 답한다.

마지막으로, 세 번째 논문에서는 과거 데이터를 기반으로 미래의 등급을 예측하기 위해 데이터 과학자가 개발 한 혁신적인 방법을 모색하고 있습니다. 실질적인 함의는 분명하고 광범위합니다 : 대부분의 TV 광고가 여전히 예정보다 훨씬 앞선 "선행"이벤트에서 구매되기 때문에 예측 정확도가 향상되면 광고주와 미디어 회사에 상당한 재정적 이익을 가져다 줄 수 있습니다. 공동 저자 인 Scott Sereday와 Jingsong Cui는 Nielsen 고객을 대신하여 수행 한 작업을 소개하고 그 프로세스가 업계 전체에 이익이되도록 확장 될 수있는 방법을 설명합니다.

"통화 품질 등급 측정을 생산하는 것은 닐슨에서 우리가하는 일의 핵심입니다."라고 Clarken은 덧붙입니다. "측정은 무역에 대한 책임을 제공하는 데 사용될뿐만 아니라 미래를 형성하는 데 도움이되는 소비자 소비 추세에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다."

Nielsen이 오늘 시장 조사에서 수행하고 있는 획기적인 작업 중 일부와 다음 작업을 살펴보려면 Nielsen Journal of Measurement의 Volume 1, Issue 3을 확인하십시오.