跳转到内容
新闻中心>思想领袖

探讨电视测量的下一步是什么?

4分钟阅读 | 2017年2月

人们会认为,经过近一个世纪的技术发展,电视业的创新速度会有放缓的迹象。但事实恰恰相反:消费者对他们每天观看的电视节目迅速获得了更多的选择、灵活性和控制权;节目主管有了接触粉丝的新方法;广告商也有了比以往更有效地接触消费者的工具。

在测量方面,这个新的电视世界比以往任何时候都要复杂,它需要一个测量基础设施,不仅能够覆盖各种新的技术配置,以满足今天的需求,而且能够与时俱进地快速发展。

"尼尔森产品领导部总裁Megan Clarken指出:"当我们开发尼尔森总受众概念时,我们的目标是解决市场上跨平台传播的复杂性,并为我们的客户提供可靠的指标来了解他们的总受众。

"我们为测量视频所建立的技术基础设施是全面的,它使我们能够测量各地的受众。这是一个持续的挑战,要测量新的平台,并知道什么时候是正确的时间,以不破坏贸易的方式引入货币的变化,"Clarken继续说道。"值得庆幸的是,我们有一个由世界各地数百名敬业的客户业务伙伴、产品专家、工程师和数据科学家组成的团队,我们可以依靠他们保持领先并管理变化。他们作为一个团队工作,他们是我们对我们为行业提供的持续解决方案和服务如此有信心的原因。"

为了展示公司周围发生的技术和方法上的测量工作,我们在去年推出了一份重要的新出版物--《尼尔森测量杂志》。 尼尔森测量杂志.今天,我们发布了该出版物的第三期,其第一篇论文直接深入到了Clarken所提到的现代电视测量基础设施。

"尼尔森公司首席工程师、第一篇论文的作者阿伦-拉马斯瓦米说:"今天要制作电视收视率,我们需要考虑每一种新设备、内容传输机制和广告模式,分析大量的数据,并设计可靠的系统来校准这些数据。"经过多年的科学研究和创新,我们建立了一个模块化框架,使我们能够 经过多年的科学研究和创新,我们建立了一个模块化的框架,使我们能够看到全局并应对当今媒体碎片化的挑战。.它以人口普查和面板数据为基础(二者缺一不可),为尼尔森未来的电视研究提供了非常坚实的基础。"

在第二篇论文中,我们研究了这种现代测量基础设施是如何让我们比较传统线性电视和OTT电视的观看模式的--具体而言。 共同观看活动的相似性和差异.共同观看是一个重要的研究课题:电视观看在传统上是一种社会活动(我们经常以家庭为单位进行),但越来越多地使用小屏幕(笔记本电脑、智能手机和平板电脑)来观看视频内容正在改变这种体验。OTT设备是否正在扭转这一趋势?尼尔森的数据科学家Kumar Rao、Kamer Yildiz和Molly Poppie利用尼尔森最先进的合作伙伴之一Roku最近的广告印象数据,试图回答这个问题。

最后,在第三篇论文中,我们正在探索由我们的数据科学家开发的创新方法,以 根据历史数据预测未来的评级.其实际意义是明显而深远的:由于大多数电视广告仍然在 "前期 "活动中提前购买,任何预测准确性的提高都会给广告商和媒体公司带来巨大的经济利益。共同作者Scott Sereday和Jingsong Cui向我们介绍了他们代表尼尔森客户所做的工作,并描述了如何扩大这一过程以使整个行业受益。

"制作货币质量评级测量是我们在尼尔森工作的核心,"Clarken补充说。"这种测量不仅用于为贸易提供责任,还为消费者的消费趋势提供了宝贵的洞察力,这有助于我们塑造未来。"

请看一下 下一步的工作以及尼尔森今天在市场研究方面所做的一些突破性工作,请查阅《尼尔森期刊》第1卷第3期。 尼尔森测量杂志.