人们会认为，经过近一个世纪的技术发展，电视行业的创新速度将显示出放缓的迹象。但事实恰恰相反：消费者正在迅速获得对他们每天观看的电视节目的更多选择、灵活性和控制权;项目主管有新的方式来接触粉丝;广告商拥有比以往任何时候都更有效地接触消费者的工具。

在测量方面，这个新的电视世界比以往任何时候都更加复杂，它需要的测量基础设施不仅可以涵盖各种新技术配置以满足当今的需求，而且可以与时俱进。

“当我们开发 尼尔森总受众 概念时，我们的目标是解决市场上跨平台分销的复杂性，并为我们的客户提供可靠的指标来了解他们的总受众，”尼尔森产品领导总裁Megan Clarken指出。

“我们为衡量视频而建立的技术基础设施是全面的，它使我们能够衡量任何地方的观众。衡量新平台并知道何时以不破坏贸易的方式对货币进行更改是一项持续的挑战，“克拉肯继续说道。“值得庆幸的是，我们在世界各地拥有一支由数百名专门的客户业务合作伙伴、产品专家、工程师和数据科学家组成的团队，我们可以依靠他们来保持领先地位并管理变化。他们作为一个团队工作，这就是为什么我们对我们为行业提供的持续解决方案和服务如此有信心的原因。

为了展示公司周围的技术和方法测量工作，我们去年推出了一份重要的新出版物，即《尼尔森测量杂志》。今天，我们将发布该出版物的第三部分，其第一篇论文直接深入探讨了 Clarken 所引用的现代电视测量基础设施。

“为了产生今天的电视收视率，我们需要考虑每一个新的设备、内容交付机制和广告模式，分析大量的数据，并设计可靠的系统来校准这些数据，”尼尔森的总工程师、第一篇论文的作者阿伦-拉马斯瓦米说。“经过多年的科学研究和创新，我们建立了一个模块化框架，使我们能够 看到大局并应对当今媒体碎片化的挑战。它基于人口普查和面板数据（一个不能没有另一个），它为尼尔森电视研究的未来提供了一个非常坚实的基础。

在第二篇论文中，我们研究了这种现代测量基础设施如何使我们能够比较传统线性电视和OTT电视之间的观看模式，特别是 共同观看活动的异同。共同观看是一个重要的研究课题：传统上，看电视是一种社交活动（我们经常以家庭为单位进行），但越来越多地使用小屏幕（笔记本电脑、智能手机和平板电脑）观看视频内容正在改变这种体验。OTT设备是否正在扭转这一趋势？尼尔森数据科学家Kumar Rao、Kamer Yildiz和Molly Poppie利用尼尔森最进步的合作伙伴之一Roku最近的广告印象数据，试图回答这个问题。

最后，在第三篇论文中，我们正在探索由我们的数据科学家开发的创新方法，以 根据历史数据预测未来的评级。实际影响是显而易见的，也是深远的：由于大多数电视广告仍然在“前期”活动中提前购买，因此预测准确性的任何提高都可以为广告商和媒体公司带来可观的经济利益。合著者Scott Sereday和Jingsong Cui向我们介绍了他们代表尼尔森客户所做的工作，并描述了如何扩大这一过程，使整个行业受益。

“制作货币质量评级测量是我们在尼尔森工作的核心，”克拉肯补充道。“该衡量标准不仅用于提供贸易问责制，还提供了对消费者消费趋势的宝贵见解，有助于我们塑造未来。”

要了解 尼尔森今天在市场研究方面所做的下一步和一些开创性的工作，请查看《尼尔森测量杂志》第1卷第3期。