Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Myśl przewodnia

Spojrzenie na to, co będzie dalej w pomiarach telewizyjnych

4 minuty czytania | Luty 2017

Można by pomyśleć, że po prawie stu latach rozwoju technicznego tempo innowacji w branży telewizyjnej będzie wykazywać oznaki spowolnienia. Tymczasem jest wręcz przeciwnie: konsumenci szybko zyskują coraz większy wybór, elastyczność i kontrolę nad programami telewizyjnymi, które oglądają każdego dnia; dyrektorzy programowi mają nowe sposoby dotarcia do fanów, a reklamodawcy dysponują narzędziami umożliwiającymi dotarcie do konsumentów w sposób bardziej efektywny niż kiedykolwiek wcześniej.

Jeśli chodzi o pomiary, ten nowy świat telewizji jest bardziej złożony niż kiedykolwiek wcześniej i wymaga infrastruktury pomiarowej, która nie tylko będzie w stanie sprostać szerokiej gamie nowych konfiguracji technicznych, ale także będzie szybko ewoluować wraz z upływem czasu.

"Kiedy opracowywaliśmy koncepcję Nielsen Total Audience, naszym celem było rozwiązanie problemu złożoności dystrybucji międzyplatformowej na rynku oraz dostarczenie naszym klientom wiarygodnych wskaźników pozwalających zrozumieć ich całkowitą widownię" - zauważa Megan Clarken, prezes działu Product Leadership w firmie Nielsen.

"Zbudowana przez nas infrastruktura techniczna do pomiaru wideo jest wszechstronna i pozwala nam mierzyć widownię w każdym miejscu. Ciągłym wyzwaniem jest mierzenie nowych platform i wiedza, kiedy jest właściwy moment na wprowadzenie zmian w walucie w sposób, który nie zakłóci handlu" - kontynuuje Clarken. "Na szczęście mamy na całym świecie zespół setek oddanych partnerów biznesowych, ekspertów ds. produktów, inżynierów i naukowców zajmujących się danymi, na których możemy polegać, jeśli chodzi o wyprzedzanie zmian i zarządzanie nimi. Pracują oni jako zespół i to właśnie dzięki nim jesteśmy tak pewni ciągłości rozwiązań i usług, które oferujemy naszej branży."

Aby zaprezentować techniczne i metodologiczne prace pomiarowe prowadzone w całej firmie, w zeszłym roku wydaliśmy nową ważną publikację - Nielsen Journal of Measurement. Dziś publikujemy trzecią część tej publikacji, a jej pierwszy artykuł dotyczy bezpośrednio nowoczesnej infrastruktury pomiarowej telewizji, o której wspomina Clarken.

"Aby dziś tworzyć ratingi telewizyjne, musimy uwzględniać każde nowe urządzenie, mechanizm dostarczania treści i model reklamowy, analizować ogromne ilości danych i opracowywać niezawodne systemy kalibracji tych danych" - mówi Arun Ramaswamy, główny inżynier w firmie Nielsen i autor pierwszego artykułu. "Po latach badań naukowych i innowacji stworzyliśmy modułowe ramy, które pozwalają nam zobaczyć szerszy obraz i sprostać wyzwaniom związanym z dzisiejszą fragmentacją mediów".. Jest on oparty na danych spisowych i panelowych (jedno nie może się obyć bez drugiego) i stanowi bardzo solidną podstawę dla przyszłych badań telewizyjnych w firmie Nielsen."

W drugim artykule analizujemy, w jaki sposób nowoczesna infrastruktura pomiarowa pozwala nam porównywać wzorce oglądania tradycyjnej telewizji linearnej i telewizji over-the-top (OTT), a konkretnie, podobieństw i różnic w aktywności współoglądania. Wspólne oglądanie to ważny temat badawczy: oglądanie telewizji tradycyjnie było czynnością społeczną (coś, co często robimy w gronie rodzinnym), ale coraz częstsze korzystanie z małych ekranów (laptopów, smartfonów i tabletów) do oglądania treści wideo zmienia to doświadczenie. Czy urządzenia OTT odwracają ten trend? Naukowcy z firmy Nielsen, Kumar Rao, Kamer Yildiz i Molly Poppie, wykorzystują dane dotyczące emisji reklam z Roku, jednego z najbardziej zaawansowanych partnerów firmy Nielsen, aby spróbować odpowiedzieć na to pytanie.

Wreszcie, w trzecim dokumencie badamy innowacyjne metody opracowane przez naszych naukowców zajmujących się danymi w celu przewidywania przyszłych ocen na podstawie danych historycznych. Praktyczne implikacje są oczywiste i dalekosiężne: w sytuacji, gdy większość reklam telewizyjnych jest nadal kupowana z dużym wyprzedzeniem, każda poprawa dokładności prognozowania może przynieść znaczne korzyści finansowe reklamodawcom i firmom medialnym. Współautorzy Scott Sereday i Jingsong Cui przedstawiają nam pracę, którą wykonali dla klienta firmy Nielsen i opisują, jak można rozszerzyć ten proces, aby przyniósł korzyści całej branży.

"Tworzenie pomiarów ratingowych o jakości walutowej jest podstawą tego, co robimy w firmie Nielsen" - dodaje Clarken. "Pomiary są wykorzystywane nie tylko do zapewnienia odpowiedzialności za handel, ale dostarczają cennego wglądu w trendy konsumpcyjne konsumentów, co pomaga nam kształtować przyszłość".

Aby dowiedzieć się co będzie dalej i niektóre z przełomowych prac, jakie Nielsen wykonuje obecnie w dziedzinie badań rynku, można znaleźć w tomie 1, numer 3 czasopisma Nielsen Journal of Measurement.