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크로스 플랫폼 측정의 과학

2 분 읽기 | 구월 2018

"크로스 플랫폼 측정"이라는 개념이 광고 대화에 들어간 것은 그리 오래 전이 아닙니다. 디지털 장치의 성장과 함께, 그들 전체에 걸쳐 청중의 미디어 참여를 이해해야 할 필요성이 가장 중요해졌습니다. 비디오의 경우 라이브 TV, 주문형, 모바일 앱, 최고급 서비스 등의 콘텐츠 시청자를 계산하기 위해 크로스 플랫폼 측정이 필요하게 되었습니다. 이는 측정 표준이 크게 다른 선형 시청과 디지털 시청을 비교할 때 어려워집니다. 이를 바로 잡기 위해 크로스 플랫폼 측정은 몇 가지 핵심 필수 요소로 귀결됩니다.

약간의 빛을 제공하기 위해 TV 및 디지털 스펙트럼의 업계 리더들은 가장 최근의 광고 연구 재단 리더십 랩에서 크로스 플랫폼 측정이 비즈니스에 무엇을 의미하는지 설명했습니다. 닐슨의 제품 리더십 부사장 인 케빈 리니 (Kevin Rini)는 미디어 플랫폼 전반에 걸쳐 일관된 비디오 측정의 안팎을 조사했습니다.

우선 Kevin은 변화하는 시청 행동에 보조를 맞추기 위해 Nielsen은 미디어 및 광고 업계에 총 콘텐츠 등급을 포함한 유연한 솔루션 제품군을 제공하여 장치에 관계없이 소비자가 시청하는 것을 캡처 할 수있는 Total Audience 프레임 워크를 개발했습니다. 그런 다음 Kevin은 이를 가능하게하기 위해 비디오 크로스 플랫폼 측정에 필요한 다섯 가지 기둥을 설명했습니다.

  1. 측정 범위: 데이터는 모든 미디어 소스 및 콘텐츠 배포자로부터 수집되어야 합니다.
  2. 자격을 갖춘 청중: 잠재 고객은 신용 시청을 위해 플랫폼 전반에 걸쳐 적절하고 비교 가능한 자격을 갖추어야합니다.
  3. 메타데이터 정렬: 다양한 플랫폼에서 발견되는 동일한 프로그램의 제목에 대한 이름 지정의 차이는 일치하고 조정되어야 합니다.
  4. 비교 가능한 메트릭: 모든 플랫폼에서 일관된 방식으로 시청자 규모와 콘텐츠 성능을 계산해야 합니다.
  5. 중복 제거: TV 패널과 디지털 데이터를 결합하여 선형 및 디지털 전반에서 개인의 시청을 직접 관찰할 수 있으므로 플랫폼 및 광고 모델 전반에서 고유한 시청자를 진정으로 이해할 수 있습니다.

"전통적인 TV 등급은 얼마나 많은 사람들이 프리미엄 비디오 및 광고를보고 있는지에 대한 전체 이야기를 말하지 않습니다."라고 Kevin은 말합니다. "시간 변화와 주문형 시청, 스트리밍 콘텐츠 및 시장에 진입하는 새로운 플레이어가 빠르게 성장하고 있습니다. 소비자가 미디어 콘텐츠 및 장치에 더 많이 액세스하여 해당 콘텐츠를 볼 수 있기 때문에 C3 / C7 * 광고 통화를 넘어 전체 수명 동안 쇼의 잠재 고객 크기를 측정 할 수있는 것이 매우 중요합니다. "

우리가 시청할 수 있는 콘텐츠의 양이 늘어나는 것과 마찬가지로, 측정의 성장은 둔화되지 않습니다. Nielsen의 다음 단계는 크로스 플랫폼 측정을 프로덕션 스튜디오로 확장하여 유통 업체 및 스트리밍 주문형 플랫폼에서 언제 어디서 방송하는지에 관계없이 프로그램의 평생 시청자를 볼 수 있도록합니다.

크로스 플랫폼 미디어의 완전한 측정은 도달하기 어려울 수 있지만 더 높은 건물을 계속 구축 할 수있는 토대가 마련되어 있습니다. 자세한 내용은 ARF 리더십 랩 요약을 보고 2018년 1분기 Nielsen Total Audience Report를 다운로드하세요.