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Reposição do Tapete Vermelho: Premiações são grandes vencedoras nas mídias sociais

5 minutos de leitura | Março de 2019

Apesar da infinidade de conteúdos disponíveis para o público a qualquer momento e em qualquer lugar, o fascínio de sintonizar especiais de TV ao vivo, como programas de premiação, está prosperando. Um componente da experiência especial de TV ao vivo hoje é a mídia social, onde tanto o público de TV quanto os criadores de conteúdo podem reagir e se envolver como se estivessem todos sentados na mesma sala de estar. Com seu glamour, glamour e relevância cultural, os programas de premiação em particular fornecem os ingredientes únicos para casar conteúdo com conversa.

OS 10 MELHORES PRÊMIOS MOSTRAM A TEMPORADA ATÉ O MOMENTO

As discussões em torno dos programas de premiação em particular estão prosperando nos feeds das mídias sociais, permitindo que fãs, celebridades e empresas se entusiasmem com os vencedores, gafes e momentos virais que só os especiais de TV ao vivo podem proporcionar. Sem mencionar que os telespectadores podem fazer tudo isso em tempo real, em plataformas que incentivam o engajamento de alto volume que tem toda a internet na conversa.

A Nielsen Social Content Ratings®analisou não apenas quais programas de premiação geraram mais agitação durante toda a temporada de TV, mas também se envolveu em quê - e quem - ajudou a torná-los bem-sucedidos entre as principais editoras de mídia social.

CONTEÚDO DE ALTO DESEMPENHO E A MAIORIA DOS MOMENTOS SOCIAIS

Postos estratégicos de mídia social de contas oficialmente associadas ao programa (rede, talentos, etc.), bem como momentos de TV naturalmente ocorridos que provocam frenesi viral, podem produzir atividade expansiva e ressoar com o público. Tanto para as redes quanto para celebridades, exercendo sua influência da mídia social através de conteúdo social envolvente e oportuno pode ampliar seu impacto em eventos ao vivo em barracas, como programas de premiação.

Por exemplo, a animada Instagram da Cardi B gritou depois de ganhar seu Grammy, provocando 1,6 milhões de compromissos na janela linear - o que é mais compromissos sociais do que alguns programas geram em todas as suas contas oficiais combinadas. Em comparação, o cargo mais social relacionado ao Oscar veio da talentosa Angela Bassett, incluindo uma imagem dela em trajes formais ao lado da Courtney B. Vance, com mais de 515.000 compromissos na Instagram.

Além disso, quando há momentos convincentes durante a transmissão, os telespectadores podem reagir febrilmente, criando picos na atividade social. A apresentadora e intérprete do Grammy Alicia Keys provocou um pico na conversa social quando ela tocou em dois pianos ao mesmo tempo em sua homenagem à pianista Hazel Scott. Este foi o momento mais social da noite, incitando cerca de 80.000 interações, como Tweets ou Retweets, no Twitter. Imediatamente antes da homenagem, Keys postou um vídeo para as mídias sociais incentivando o público a se sintonizar com a apresentação e conseguiu mais de 116.000 compromissos de propriedade. Nos minutos que se seguiram ao post e durante a apresentação, os telespectadores em direção aos Grammys até viram alguma elevação, com a classificação geral experimentando um aumento de 10% em relação à classificação média do programa de televisão.

Da mesma forma, a atividade do Oscar no Twitter teve um pico na conversa com mais de 69.000 interações no Twitter enquanto os fãs reagiam à apresentação ao vivo de Lady Gaga e Bradley Cooper de "Shallow". A música original - que vendeu cerca de 56.000 downloads do Oscar domingo ao dia seguinte, de acordo com a Nielsen Music (mais do que as vendas dos outros quatro nomeados para Melhor Canção Original combinados) - e sua performance destaca os benefícios de uma estratégia de marketing multiplataforma.

PROGRAMAS E CONTAS DE REDE PARA PUBLICAR SUAS IMAGENS E VÍDEOS

Ter visibilidade dos tipos de conteúdo social, como texto ou vídeo, e de onde ele vem, pode fornecer contexto sobre como os programas de premiação geram buzz nas mídias sociais. Cada conta e tipo de mídia tem suas próprias capacidades e pontos fortes únicos. O aproveitamento adequado e a combinação destas características é vital para gerar buzz social com sucesso.

Ao olhar para o Grammys, por exemplo, o ranking social nº 1 do programa de televisão foi reforçado por contas de talentos associados ao programa. Em contraste, a origem do engajamento social do VMA foi mais uniformemente dividida entre as contas de rede e as contas de talentos. Da mesma forma, o Oscar teve uma divisão relativamente equilibrada do engajamento dos fãs gerado a partir de seu programa e de contas de talentos. Todos os três prêmios mostram fotos favorecidas com base em imagens para promover as festividades da noite.

MARCAS E PREMIAÇÕES

Não só há um buzz social de grande porte para os programas de premiação, as marcas associadas a estes programas especiais também podem se beneficiar do aumento da atividade social. Os programas de premiação ou de talentos brandem anunciantes e colocações de produtos em sua transmissão ao vivo - o anúncio da Camila Cabello no MasterCard durante os Grammys, a Lady Gaga ostentando o diamante Tiffany no Oscar e o patrocínio da Taco Bell ao prêmio de Melhor Artista Novo no VMAs.

Estas associações também podem levar para o domínio social. Ao olhar para as marcas sobre as quais cada um desses públicos do programa Tweeted, MasterCard, Tiffany e Taco Bell foram os mais comentados entre os fãs durante seus respectivos programas de premiação. Cada marca experimentou um significativo "Efeito Social" em atividade no dia do evento em comparação com sua atividade média pelos autores do programa (aqueles que Tweeted sobre a marca E o programa de premiação) nos dias que antecederam o programa. Além disso, para cada programa de premiação e marca, a elevação do autor do programa em atividade da marca supera a dos autores não-programadores, sugerindo que a associação do programa estimulou mais mídia para a marca.

Quando aproveitada corretamente, a mídia social é uma ferramenta dinâmica à disposição de quem a empunha. Para o público, é uma forma orgânica de interagir com celebridades, espetáculos e marcas favoritas em tempo real. Para os talentos, marcas e redes, é uma plataforma expansiva e acessível que pode integrar publicidade, gerar interesse e aumentar as bases de fãs. Nesta temporada, os programas premiados demonstraram mais uma vez sua distinta capacidade de captar a atenção de grandes audiências e promover o engajamento para si e para os outros através de sua representação nas mídias sociais.

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