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红地毯转帖。颁奖典礼是社交媒体上的大赢家

5分钟阅读|2019年3月

尽管观众在任何时间和任何地点都能获得大量的内容,但收看颁奖典礼等现场电视特别节目的诱惑力正在蓬勃发展。今天的电视特别节目体验的一个组成部分是社交媒体,电视观众和内容创作者都可以在这里做出反应和参与,就像他们都坐在同一个客厅里一样。颁奖典礼以其浮华、魅力和文化相关性,特别提供了将内容与对话相结合的独特成分。

本季至今的十大颁奖典礼

特别是围绕颁奖典礼的讨论在社交媒体上蓬勃发展,让粉丝、名人和企业对获奖者、失误和病毒性时刻津津乐道,而这只有电视直播才能提供。更不用说,观众可以在鼓励大量参与的平台上实时进行这些活动,让整个互联网都参与到对话中。

尼尔森社会内容评级®不仅分析了哪些颁奖节目在整个电视季中产生了最多的嗡嗡声,而且还深入研究了什么以及谁帮助它们在主要的社会媒体出版商中获得了成功。

表现最好的内容和最多的社交时刻

来自与节目相关的官方账户(网络、艺人等)的战略性社交媒体帖子,以及自然发生的引发病毒式狂欢的电视时刻,可以产生广泛的活动并与受众产生共鸣。对于网络和名人来说,通过吸引人的、及时的社交内容来发挥他们的社交媒体影响力,可以扩大他们在颁奖典礼等现场大事件中的影响力。

例如,Cardi B在赢得格莱美奖后在Instagram上的动画喊话在线性窗口中引发了160万次参与--这比一些节目在其所有官方账户中产生的社交参与度加起来还要多。相比之下,与奥斯卡有关的最多的社交帖子来自人才安吉拉-贝塞特,包括她在考特尼-B-万斯身边穿着正装的图片,在Instagram上有超过51.5万次参与。

此外,当广播中出现引人注目的时刻时,观众可能会做出激烈的反应,形成社会活动的高峰。格莱美主持人和表演者艾丽西亚-凯斯(Alicia Keys)在向钢琴家海泽尔-斯科特(Hazel Scott)致敬时,同时在两台钢琴上演奏,引发了社交对话的高峰。这是当晚社交性最强的时刻,在推特上引起了近80,000次互动,如推文或转推。在致敬之前,凯斯在社交媒体上发布了一段视频,鼓励观众收看演出,并获得了超过11.6万次的参与度。在视频发布后的几分钟内和演出期间,格莱美奖的收视率甚至出现了一些提升,总体收视率比电视转播的平均收视率增加了10%以上。

同样,奥斯卡推特活动也出现了对话高峰,有超过69,000次推特互动,因为粉丝们对Lady Gaga和Bradley Cooper现场表演的 "Shallow "做出了反应。 根据尼尔森音乐公司的数据,这首原创歌曲从奥斯卡周日到次日共售出约56,000次下载(比其他四首最佳原创歌曲提名者的销量总和还要多),其表现突出了多平台营销策略的好处。

颁奖典礼使用程序和网络账户来发布他们的图像和视频

了解社会内容的类型,如文本或视频,以及它的来源,可以为颁奖典礼项目如何在社会媒体上产生轰动效应提供背景。每个账户和媒体类型都有自己独特的能力和优势。适当地利用和融合这些特点对于成功地产生社会反响至关重要。

以格莱美奖为例,该节目的社交排名第一是由与该节目相关的艺人账户支撑的。相比之下,VMA的社交参与在网络和艺人账户中的比例更为平均。同样,奥斯卡颁奖典礼的粉丝参与也是由节目和艺人账户产生的,比例相对平均。所有这三个颁奖典礼都倾向于用图片来宣传当晚的庆祝活动。

品牌和颁奖典礼

不仅是颁奖典礼的社会热议,与这些特别节目相关的品牌也可以从增加的社会活动中获益。颁奖典礼或才艺表演会在其直播中打出广告和产品植入--比如格莱美奖期间卡米拉-卡贝罗的万事达卡广告,奥斯卡奖上Lady Gaga佩戴的蒂芙尼钻石,以及塔克贝尔对VMAs最佳新人奖的赞助。

这些关联也可以带入社交领域。在观察这些节目受众在推特上谈论的品牌时,万事达卡、蒂芙尼和塔可钟在各自的颁奖典礼上是粉丝们谈论最多的。每一个品牌在活动当天都经历了一个显著的 "社会效应",与节目作者(那些在推特上谈论该品牌和颁奖典礼的人)在节目前几天的平均活动相比,他们的活动有了很大的提升。此外,对于每个颁奖典礼和品牌来说,节目作者在品牌活动方面的提升超过了非节目作者,这表明与节目相关的活动为品牌带来了更多赢得的媒体。

如果驾驭得当,社交媒体是一个充满活力的工具,任由那些人挥舞。对于观众来说,它是一种与喜爱的名人、节目和品牌实时互动的有机方式。对于人才、品牌和网络来说,它是一个广阔的、可访问的平台,可以整合广告,产生兴趣,并扩大粉丝群。本季,颁奖典礼再次展示了他们独特的能力,通过他们在社交媒体上的表现,吸引大量观众的注意,并促进自己和他人的参与。

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