尽管观众可以随时随地收看大量内容，但收看颁奖典礼等电视直播特别节目的诱惑力仍在不断增强。如今，电视直播特别节目体验的一个组成部分就是社交媒体，电视观众和内容创作者都可以在社交媒体上做出反应并参与其中，就好像他们都坐在同一个客厅里一样。颁奖典礼以其华丽、魅力和文化相关性，为内容与对话的结合提供了独特的因素。

迄今为止的十大颁奖季

围绕颁奖典礼的讨论尤其在社交媒体上蓬勃发展，让粉丝、名人和企业对获奖者、失误和病毒式传播时刻津津乐道，而这只有电视直播特别节目才能提供。更不用说，观众可以在鼓励大量参与的平台上实时进行讨论，让整个互联网都参与其中。

尼尔森社交内容评级（NielsenSocial Content Ratings®）不仅分析了哪些颁奖节目在整个电视季中引起了最大反响，而且还深入研究了是什么--是谁--帮助这些节目在主要社交媒体发布商中取得了成功。

表现最佳的内容和最具社交性的时刻

与节目相关的官方账户（电视台、艺人等）在社交媒体上发布的策略性帖子，以及自然发生的引发病毒狂潮的电视瞬间，都能产生广泛的活动并引起受众的共鸣。对于电视台和名人来说，通过有吸引力的、及时的社交内容来发挥社交媒体的影响力，可以扩大他们在颁奖典礼等现场活动中的影响力。

例如，Cardi B 在获得格莱美奖后在 Instagram 上发表的动画喊话在线性窗口中引发了 160 万次参与--这比某些节目的所有官方账户所产生的社交参与总和还要多。相比之下，与奥斯卡相关的社交帖子最多的是才女安吉拉-贝塞特（Angela Bassett），包括她身着正装在考特尼-B-万斯（Courtney B. Vance）身边的图片，在 Instagram 上的参与量超过 51.5 万。

此外，当直播过程中出现引人注目的瞬间时，观众可能会做出激烈反应，从而引发社交活动的高峰。格莱美主持人兼表演者艾丽西亚-凯斯（Alicia Keys）在向钢琴家海泽尔-斯科特（Hazel Scott）致敬时同时弹奏了两架钢琴，引发了社交话题的高峰。这是当晚社交活动最多的时刻，在推特上引发了近 8 万次互动，如推文或转发。就在致敬演出开始前，凯斯在社交媒体上发布了一段视频，鼓励观众收看演出，并获得了超过 116,000 人次的参与。在视频发布后的几分钟内和演出过程中，格莱美奖的收视率甚至有所上升，整体收视率比电视转播的平均收视率提高了 10%。

同样，由于影迷对 Lady Gaga 和布莱德利-库珀现场演唱的《Shallow》的反应，奥斯卡推特活动也达到了顶峰，推特互动超过 69,000 次。 根据尼尔森音乐公司（Nielsen Music）的数据，这首原创歌曲从奥斯卡周日到次日的下载销量约为 56,000 次（比其他四首最佳原创歌曲提名歌曲的销量总和还要多），它的表现凸显了多平台营销策略的优势。

颁奖节目使用节目和网络账户发布图像和视频

了解社交内容的类型（如文字或视频）及其来源，可以为了解颁奖典礼节目如何在社交媒体上引起轰动提供背景资料。每个账户和媒体类型都有自己独特的能力和优势。适当利用和融合这些特点对于成功引发社交热议至关重要。

以格莱美奖为例，与该节目相关的艺人账户支撑了格莱美奖电视直播的第一社交排名。相比之下，VMA 的社交参与则由网络账户和艺人账户平均分配。同样，奥斯卡颁奖典礼的粉丝参与度在节目和艺人账户中的比例也相对平均。所有三个颁奖典礼都偏爱以图片为基础的帖子来宣传当晚的庆祝活动。

品牌和颁奖典礼

颁奖典礼不仅在社交网络上引起巨大反响，与这些特别节目相关的品牌也能从增加的社交活动中获益。颁奖典礼或选秀节目会在现场直播中植入广告和产品品牌--格莱美颁奖典礼上卡米拉-卡贝罗（Camila Cabello）的万事达卡广告、奥斯卡颁奖典礼上 Lady Gaga 佩戴的蒂芙尼钻石、VMA 颁奖典礼上塔可钟（Taco Bell）赞助的最佳新人奖。

这些联想也可以延伸到社交领域。观察这些节目受众在推特上谈论的品牌，万事达卡、蒂芙尼和塔可钟在各自的颁奖典礼上最受粉丝关注。与节目作者（在推特上谈论品牌和颁奖典礼的人）在节目播出前几天的平均活动量相比，每个品牌在活动当天的活动量都有明显的 "社交效应 "提升。此外，对于每个颁奖典礼和品牌而言，节目作者的品牌活动提升幅度都超过了非节目作者，这表明节目关联为品牌赢得了更多的媒体。

如果利用得当，社交媒体是一种动态的工具，任人摆布。对于受众来说，它是一种与喜爱的名人、节目和品牌进行实时互动的有机方式。对于艺人、品牌和网络来说，这是一个广阔、易用的平台，可以整合广告、激发兴趣并扩大粉丝群。本季颁奖典礼再次展示了其独特的能力，即通过在社交媒体上的表现，吸引大量受众的关注，并促进自身和他人的参与。