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Red Carpet Repost : Les remises de prix sont de grands gagnants sur les médias sociaux

5 minutes de lecture | Mars 2019

Malgré la pléthore de contenus accessibles au public à tout moment et en tout lieu, l'attrait des émissions spéciales en direct, comme les remises de prix, ne se dément pas. L'une des composantes de l'expérience des émissions spéciales en direct est aujourd'hui les médias sociaux, où les téléspectateurs et les créateurs de contenu peuvent réagir et s'engager comme s'ils étaient tous assis dans le même salon. Avec leurs paillettes, leur glamour et leur pertinence culturelle, les remises de prix, en particulier, fournissent les ingrédients uniques pour marier contenu et conversation.

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Les discussions autour des remises de prix, en particulier, sont florissantes sur les fils de médias sociaux, permettant aux fans, aux célébrités et aux entreprises de s'extasier sur les gagnants, les gaffes et les moments viraux que seules les émissions spéciales en direct peuvent offrir. Sans compter que les téléspectateurs peuvent faire tout cela en temps réel, sur des plates-formes qui encouragent l'engagement à haut débit et permettent à tout l'Internet de participer à la conversation.

Nielsen Social Content Ratings®a analysé non seulement les remises de prix qui ont généré le plus de buzz tout au long de la saison télévisuelle, mais il a également cherché à savoir ce qui - et qui - a contribué à leur succès sur les principaux éditeurs de médias sociaux.

LE CONTENU LE PLUS PERFORMANT ET LES MOMENTS LES PLUS SOCIAUX

Des messages stratégiques sur les médias sociaux provenant de comptes officiellement associés au programme (réseau, talent, etc.), ainsi que des moments télévisés naturels qui déclenchent des frénésies virales, peuvent générer une activité expansive et trouver un écho auprès du public. Pour les réseaux comme pour les célébrités, le fait d'exercer leur influence sur les médias sociaux par le biais d'un contenu social attrayant et opportun peut renforcer leur impact sur les événements en direct comme les remises de prix.

Par exemple, le cri animé de Cardi B sur Instagram après avoir remporté son Grammy a suscité 1,6 million d'engagements dans la fenêtre linéaire - ce qui représente plus d'engagements sociaux que certains spectacles génèrent sur tous leurs comptes officiels réunis. En comparaison, le post le plus social lié aux Oscars est venu de la talentueuse Angela Bassett, notamment une image d'elle en tenue de soirée aux côtés de Courtney B. Vance, avec plus de 515 000 engagements sur Instagram.

En outre, lorsque des moments captivants se produisent au cours de l'émission, les téléspectateurs peuvent réagir de manière fébrile, créant ainsi des pics d'activité sociale. L'animatrice et interprète des Grammy, Alicia Keys, a déclenché un pic dans la conversation sociale lorsqu'elle a joué sur deux pianos à la fois dans son hommage à la pianiste Hazel Scott. Ce fut le moment le plus social de la soirée, suscitant près de 80 000 interactions, telles que des Tweets ou des Retweets, sur Twitter. Immédiatement avant l'hommage, Keys a posté une vidéo sur les médias sociaux pour encourager le public à suivre la performance et a obtenu plus de 116 000 engagements. Dans les minutes qui ont suivi la publication de la vidéo et pendant la performance, l'audience des Grammys a même augmenté, avec une augmentation de 10 % de l'audience globale par rapport à l'audience moyenne de l'émission.

De même, l'activité Twitter des Oscars a connu un pic de conversation avec plus de 69 000 interactions Twitter lorsque les fans ont réagi à l'interprétation en direct de "Shallow" par Lady Gaga et Bradley Cooper. La chanson originale - qui, selon Nielsen Music, s'est vendue à environ 56 000 téléchargements entre le dimanche des Oscars et le lendemain (plus que les ventes des quatre autres nominés pour la meilleure chanson originale réunies) - et ses performances soulignent les avantages d'une stratégie de marketing multiplateforme.

LES ÉMISSIONS DE REMISE DE PRIX UTILISENT LES COMPTES DES PROGRAMMES ET DES RÉSEAUX POUR POSTER LEURS IMAGES ET LEURS VIDÉOS

Le fait d'avoir une visibilité sur les types de contenu social, comme le texte ou la vidéo, et leur provenance, peut fournir un contexte sur la façon dont les programmes de remise de prix génèrent du buzz sur les médias sociaux. Chaque compte et chaque type de média a ses propres capacités et forces. Il est essentiel d'exploiter et de combiner correctement ces caractéristiques pour réussir à générer du buzz social.

Si l'on considère les Grammys, par exemple, la première place du classement social de l'émission a été renforcée par les comptes de talents associés au programme. En revanche, l'origine de l'engagement social des VMA était répartie plus équitablement entre les comptes de réseaux et les comptes de talents. De même, l'engagement des fans des Oscars était réparti de manière relativement égale entre les comptes de programmes et les comptes d'artistes. Les trois cérémonies de remise de prix ont privilégié les messages basés sur des images pour promouvoir les festivités de la soirée.

MARQUES ET REMISES DE PRIX

Non seulement les cérémonies de remise de prix suscitent un engouement social considérable, mais les marques associées à ces programmes spéciaux peuvent également bénéficier d'une activité sociale accrue. Les cérémonies de remise de prix ou les talents mettent en avant les annonceurs et les placements de produits lors de leur diffusion en direct - voyez la publicité MasterCard de Camila Cabello lors des Grammys, Lady Gaga arborant le diamant Tiffany lors des Oscars, et le parrainage par Taco Bell du prix du meilleur nouvel artiste lors des VMA.

Ces associations peuvent également s'étendre au domaine social. Si l'on examine les marques qui ont fait l'objet de Tweets de la part de chacun des publics de ces programmes, MasterCard, Tiffany et Taco Bell ont été les plus discutées par les fans lors de leurs remises de prix respectives. Chaque marque a connu une augmentation significative de l'activité par "effet social" le jour de l'événement par rapport à l'activité moyenne des auteurs du programme (ceux qui ont tweeté sur la marque ET sur le spectacle de remise de prix) dans les jours précédant le programme. De plus, pour chaque émission de remise de prix et chaque marque, l'augmentation de l'activité de la marque par l'auteur du programme dépasse celle des auteurs qui n'ont pas participé au programme, ce qui suggère que l'association à l'émission a généré plus de médias gagnés pour la marque.

Lorsqu'ils sont exploités correctement, les médias sociaux sont un outil dynamique à la disposition de ceux qui les manient. Pour le public, c'est un moyen organique d'interagir avec ses célébrités, ses émissions et ses marques préférées en temps réel. Pour les talents, les marques et les réseaux, il s'agit d'une plate-forme étendue et accessible qui permet d'intégrer la publicité, de susciter l'intérêt et de développer les bases de fans. Cette saison, les cérémonies de remise de prix ont une fois de plus démontré leur capacité à capter l'attention d'un large public et à promouvoir l'engagement pour eux-mêmes et pour les autres à travers leur représentation sur les médias sociaux.

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