Lewati ke konten
Wawasan > Media

Red Carpet Repost: Acara Penghargaan Adalah Pemenang Besar di Media Sosial

5 menit membaca | Maret 2019

Terlepas dari banyaknya konten yang tersedia untuk penonton kapan saja dan di mana saja, daya pikat menonton acara tv spesial langsung seperti acara penghargaan berkembang pesat. Salah satu komponen dari pengalaman khusus TV langsung saat ini adalah media sosial, di mana pemirsa TV dan pembuat konten sama-sama dapat bereaksi dan terlibat seolah-olah mereka semua duduk di ruang tamu yang sama. Dengan kemewahan, kemewahan, dan relevansi budayanya, acara penghargaan khususnya menyediakan bahan-bahan unik untuk mengawinkan konten dengan percakapan.

10 ACARA PENGHARGAAN TERATAS MUSIM HINGGA SAAT INI

Diskusi seputar acara penghargaan khususnya berkembang pesat di umpan media sosial, memungkinkan penggemar, selebriti, dan bisnis untuk menyembur tentang pemenang, kesalahan, dan momen viral yang hanya dapat diberikan oleh spesial TV langsung. Belum lagi, pemirsa dapat melakukan ini semua secara real-time, pada platform yang mendorong keterlibatan volume tinggi yang memiliki seluruh internet dalam percakapan.

Nielsen Social Content Ratings® menganalisis tidak hanya acara penghargaan mana yang menghasilkan buzz paling banyak sepanjang musim TV, tetapi juga terjun ke apa—dan siapa—yang membantu membuatnya sukses di seluruh penerbit media sosial utama.

KONTEN BERKINERJA TERBAIK DAN SEBAGIAN BESAR MOMEN SOSIAL

Posting media sosial strategis dari akun yang secara resmi terkait dengan program (jaringan, bakat, dll.), Serta momen TV yang terjadi secara alami yang memicu hiruk-pikuk viral, dapat menghasilkan aktivitas yang luas dan beresonansi dengan audiens. Untuk jaringan dan selebriti, menggunakan pengaruh media sosial mereka melalui konten sosial yang menarik dan tepat waktu dapat memperluas dampaknya pada acara tentpole langsung seperti acara penghargaan.

Misalnya, teriakan Instagram animasi Cardi B setelah memenangkan Grammy-nya memicu 1.6 juta keterlibatan di jendela linier—yang merupakan lebih banyak keterlibatan sosial daripada yang dihasilkan beberapa acara di semua akun resmi mereka digabungkan. Sebagai perbandingan, posting terkait Oscar paling sosial berasal dari bakat Angela Bassett, termasuk gambar dirinya dalam pakaian formal di samping Courtney B. Vance, dengan lebih dari 515,000 keterlibatan di Instagram.

Selain itu, ketika ada momen menarik selama siaran, pemirsa dapat bereaksi dengan tergesa-gesa, menciptakan lonjakan aktivitas sosial. Pembawa acara dan pemain Grammy Alicia Keys memicu lonjakan percakapan sosial ketika dia bermain di dua piano sekaligus sebagai penghormatannya kepada pianis Hazel Scott. Ini adalah momen paling sosial malam itu, memicu hampir 80.000 interaksi, seperti Tweet atau Retweet, di Twitter. Segera sebelum penghormatan, Keys memposting video ke media sosial yang mendorong penonton untuk mendengarkan pertunjukan dan mengumpulkan lebih dari 116.000 keterlibatan yang dimiliki. Pada menit-menit setelah posting dan selama pertunjukan, penayangan terhadap Grammy bahkan melihat beberapa peningkatan, dengan peringkat keseluruhan mengalami peningkatan lebih dari 10% dibandingkan dengan peringkat rata-rata siaran.

Demikian pula, aktivitas Twitter Oscar melihat puncak dalam percakapan dengan lebih dari 69,000 interaksi Twitter ketika penggemar bereaksi terhadap penampilan langsung Lady Gaga dan Bradley Cooper dari "Shallow."  Lagu aslinya—yang terjual sekitar 56.000 unduhan dari Oscars Sunday hingga sehari setelahnya menurut Nielsen Music (lebih dari penjualan empat nominasi Lagu Asli Terbaik lainnya digabungkan)—dan kinerjanya menyoroti manfaat dari strategi pemasaran multiplatform.

ACARA PENGHARGAAN MENGGUNAKAN AKUN PROGRAM DAN JARINGAN UNTUK MEMPOSTING GAMBAR DAN VIDEO MEREKA

Memiliki visibilitas ke dalam jenis konten sosial, seperti teks atau video, dan dari mana asalnya, dapat memberikan konteks tentang bagaimana program acara penghargaan menghasilkan buzz di media sosial. Setiap jenis akun dan media memiliki kemampuan dan kekuatan uniknya sendiri. Memanfaatkan dan memadukan karakteristik ini dengan benar sangat penting untuk berhasil menghasilkan buzz sosial.

Ketika melihat Grammy, misalnya, peringkat sosial No. 1 siaran tersebut didukung oleh akun bakat yang terkait dengan program tersebut. Sebaliknya, asal usul keterlibatan sosial VMA lebih terbagi rata di antara akun jaringan dan bakat. Demikian pula, Oscar memiliki pemisahan keterlibatan penggemar yang relatif merata yang dihasilkan dari akun program dan bakatnya. Ketiga acara penghargaan tersebut lebih menyukai postingan berbasis gambar untuk mempromosikan kemeriahan malam itu.

MEREK DAN ACARA PENGHARGAAN

Tidak hanya ada buzz sosial yang sangat besar untuk acara penghargaan, merek yang terkait dengan program khusus ini juga dapat memperoleh manfaat dari peningkatan aktivitas sosial. Acara penghargaan atau bakat mengacungkan pengiklan dan penempatan produk di siaran langsung mereka—isyarat iklan MasterCard Camila Cabello selama Grammy, Lady Gaga menggunakan berlian Tiffany di Oscar, dan sponsor Taco Bell untuk penghargaan Artis Baru Terbaik di VMA.

Asosiasi ini juga dapat dibawa ke ranah sosial. Ketika melihat merek-merek yang di-Tweet oleh masing-masing audiens program ini, MasterCard, Tiffany dan Taco Bell adalah yang paling banyak dibicarakan di antara para penggemar selama acara penghargaan masing-masing. Setiap merek mengalami peningkatan aktivitas "Efek Sosial" yang signifikan pada hari acara dibandingkan dengan aktivitas rata-rata mereka oleh penulis program (mereka yang menge-Tweet tentang merek DAN acara penghargaan) pada hari-hari menjelang program. Selain itu, untuk setiap acara dan merek penghargaan, peningkatan penulis program dalam aktivitas merek melebihi penulis non-program, menunjukkan bahwa asosiasi pertunjukan memacu lebih banyak media yang diperoleh untuk merek tersebut.

Jika dimanfaatkan dengan benar, media sosial adalah alat dinamis yang dimiliki oleh mereka yang menggunakannya. Bagi penonton, ini adalah cara organik untuk berinteraksi dengan selebriti, acara, dan merek favorit secara real-time. Untuk bakat, merek, dan jaringan, ini adalah platform yang luas dan dapat diakses yang dapat mengintegrasikan iklan, menghasilkan minat, dan menumbuhkan basis penggemar. Musim ini, acara penghargaan sekali lagi menunjukkan kemampuan mereka yang berbeda untuk menarik perhatian banyak penonton dan mempromosikan keterlibatan untuk diri mereka sendiri dan orang lain melalui representasi mereka di media sosial.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama