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레드 카펫 재 게시 : 수상 쇼는 소셜 미디어에서 큰 수상자입니다.

5 분 읽기 | 행진 2019

언제 어디서나 관객이 이용할 수있는 많은 콘텐츠에도 불구하고 시상식과 같은 라이브 TV 스페셜에 적응하는 매력은 번성하고 있습니다. 오늘날 라이브 TV 특별 경험의 한 구성 요소는 TV 시청자와 콘텐츠 제작자 모두가 같은 거실에 앉아있는 것처럼 반응하고 참여할 수있는 소셜 미디어입니다. 그들의 화려함, 매력 및 문화적 관련성으로 수상 쇼는 특히 대화와 함께 콘텐츠와 결혼 할 수있는 독특한 요소를 제공합니다.

현재까지 TOP 10 어워드는 시즌을 보여줍니다.

특히 시상식에 관한 토론은 소셜 미디어 피드에서 번성하고 있으며, 팬, 유명인 및 비즈니스는 라이브 TV 스페셜 만 제공 할 수있는 수상자, gaffes 및 바이러스 성 순간에 대해 분출 할 수 있습니다. 말할 것도없이, 시청자는 대화에 전체 인터넷이있는 대량 참여를 장려하는 플랫폼에서 실시간으로이 모든 작업을 수행 할 수 있습니다.

Nielsen Social Content Ratings®는 어떤 어워드 쇼가 TV 시즌 내내 가장 많은 화제를 불러 일으켰을뿐만 아니라 주요 소셜 미디어 게시자에서 성공하는 데 도움이 된 것과 누가 있었는지 분석했습니다.

최고 실적의 콘텐츠와 대부분의 소셜 순간

공식적으로 프로그램과 관련된 계정 (네트워크, 재능 등)의 전략적 소셜 미디어 게시물뿐만 아니라 바이러스 성 열광을 불러 일으키는 자연적으로 발생하는 TV 순간은 광범위한 활동을 창출하고 청중과 공감 할 수 있습니다. 네트워크와 유명인 모두에게 매력적인 소셜 콘텐츠를 통해 소셜 미디어의 영향력을 행사하면 시상식과 같은 라이브 텐트폴 이벤트에 대한 영향력을 확대 할 수 있습니다.

예를 들어, Cardi B의 애니메이션 Instagram은 그래미에서 우승 한 후 선형 창에서 1.6 백만 건의 참여를 촉발 시켰으며, 이는 일부 쇼가 모든 공식 계정을 합친 것보다 더 많은 사회적 참여입니다. 이에 비해 오스카와 관련된 가장 사회적인 게시물은 재능 인 Angela Bassett에서 나왔으며, Courtney B. Vance 옆에있는 공식 복장을 입은 그녀의 이미지를 포함하여 Instagram에서 515,000 명이 넘는 약혼을했습니다.

또한, 방송 중에 매력적인 순간이있을 때, 시청자는 열렬히 반응하여 사회 활동에 스파이크를 일으킬 수 있습니다. 그래미 호스트이자 연주자 알리샤 키즈는 피아니스트 헤이젤 스콧에게 경의를 표하며 한 번에 두 대의 피아노를 연주하면서 소셜 대화에서 급증했다. 이것은 트위터에서 트윗이나 리트윗과 같은 80,000 상호 작용을 자극하는 밤의 가장 사회적 순간이었습니다. 추모 직전에 Keys는 소셜 미디어에 관객들이 공연에 동조하도록 격려하는 비디오를 게시하고 116,000 개가 넘는 소유 계약을 획득했습니다. 게시물 이후 몇 분 동안과 공연 도중, 그래미스에 대한 시청률은 약간의 상승을 보았고, 전체 평점은 텔레비전 방송의 평균 평점에 비해 10 % 이상 상승했습니다.

마찬가지로 오스카 트위터 활동은 레이디 가가와 브래들리 쿠퍼의 라이브 공연 인 "Shallow"에 팬들이 반응하면서 69,000 트위터 상호 작용으로 대화에서 절정을 이뤘습니다.  닐슨 뮤직(Nielsen Music)에 따르면 오스카 선데이부터 그 다음 날까지 약 56,000건의 다운로드를 판매한 오리지널 곡(다른 네 개의 베스트 오리지널 송 후보들의 판매량보다 더 많은 것)과 그 퍼포먼스는 멀티플랫폼 마케팅 전략의 이점을 강조한다.

수상 프로그램은 프로그램 및 네트워크 계정을 사용하여 이미지와 비디오를 게시합니다.

텍스트 또는 비디오와 같은 소셜 콘텐츠 유형과 출처가 어디에 있는지 파악하면 수상 쇼 프로그램이 소셜 미디어에서 버즈를 생성하는 방법에 대한 컨텍스트를 제공 할 수 있습니다. 각 계정 및 미디어 유형에는 고유 한 기능과 강점이 있습니다. 이러한 특성을 적절하게 활용하고 혼합하는 것은 사회적 버즈를 성공적으로 생성하는 데 필수적입니다.

예를 들어, 그래미스를 볼 때, 텔레비전 방송의 1 위 소셜 랭킹은 프로그램과 관련된 재능 계정에 의해 강화되었습니다. 대조적으로, VMA의 사회적 참여의 기원은 네트워크와 인재 계정간에 더 균등하게 나뉘어졌습니다. 마찬가지로, 오스카는 프로그램과 재능 계정에서 생성 된 팬 참여의 상대적으로 균등한 분할을 가졌습니다. 세 가지 상 모두 밤의 축제를 홍보하기 위해 선호하는 이미지 기반 게시물을 보여줍니다.

브랜드 및 어워드 쇼

시상식 쇼에 대한 대규모 소셜 버즈가 있을뿐만 아니라 이러한 특별 프로그램과 관련된 브랜드는 소셜 활동 증가의 혜택을 누릴 수 있습니다. 그래미스 기간 동안 카밀라 카벨로의 마스터카드 광고, 오스카에서 티파니 다이아몬드를 자랑하는 레이디 가가, VMA에서 베스트 뉴 아티스트 어워드를 후원한 타코 벨의 후원 등 생방송에서 브랜드 광고주와 제품 게재 위치를 보여주거나 재능 있는 광고주와 제품 게재 위치를 보여줍니다.

이 연합들은 또한 사회적 영역으로 운반될 수 있다. 이 프로그램 관객들이 트위터에 올린 브랜드를 볼 때, MasterCard, Tiffany 및 Taco Bell은 각각의 시상식에서 팬들 사이에서 가장 많이 이야기되었습니다. 각 브랜드는 프로그램 작성자 (브랜드 및 시상식에 대해 트윗 한 사람들)의 평균 활동과 비교하여 행사 당일 활동에서 상당한 "사회적 효과"상승을 경험했습니다. 또한, 각 시상식 쇼 및 브랜드에 대해 프로그램 저자의 브랜드 활동 상승은 비 프로그램 저자의 브랜드 활동 상승을 능가하여 쇼 협회가 브랜드에 대한 더 많은 수익을 올린 미디어를 자극했음을 시사합니다.

올바르게 활용되면 소셜 미디어는 그것을 휘두르는 사람들이 처분 할 수있는 역동적 인 도구입니다. 관객에게는 좋아하는 유명인, 쇼 및 브랜드와 실시간으로 상호 작용할 수있는 유기적 인 방법입니다. 재능, 브랜드 및 네트워크의 경우 광고를 통합하고 관심을 불러 일으키며 팬층을 성장시킬 수있는 광범위하고 접근 가능한 플랫폼입니다. 이번 시즌 시상식은 소셜 미디어에서의 대표성을 통해 많은 관객의 관심을 끌고 자신과 다른 사람들의 참여를 촉진 할 수있는 독특한 능력을 다시 한번 보여주었습니다.

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