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Conectando-se às mulheres australianas modernas

Leitura de 3 minutos | Akshara Risbud, Executivo Sênior de Consumo e Mídia View; e Connie Taktikos, Gerente Sênior de Consumo e Mídia View | Março 2020

Para que as marcas tenham sucesso hoje em dia, elas precisam encontrar maneiras de enfrentar os desafios que as mulheres enfrentam. Representando metade da população australiana, as mulheres são influenciadoras fundamentais em nosso mercado e representam grandes oportunidades para tecnologias e serviços de conveniência. As marcas inteligentes estão abraçando as necessidades progressivas das mulheres australianas e criando produtos que colocam as prioridades e os desejos das mulheres acima das expectativas da sociedade.

Durante a Semana Internacional da Mulher, aproveitamos a oportunidade para entender como as marqueteiras podem chegar às mulheres australianas e conduzir conversas sobre o que é mais importante para elas. 

A pesquisa da Nielsen Consumer & Media View revela que a mulher australiana moderna é trabalhadora, bem educada (40% tem bacharelado ou grau superior) e apaixonada por causas sociais. 

Há um grande potencial para que os marqueteiros criem uma conexão mais profunda com eles, apelando para as causas sobre as quais eles se sentem fortemente, tais como questões ambientais, sociais e de saúde mental. De fato, a saúde mental é particularmente importante, classificando-se como uma das questões sociais mais importantes para as mulheres de 18-39 anos (as mulheres de 18-39 anos são 54 vezes mais propensas a pensar que a Saúde Mental é a questão social mais importante na Austrália). Apoiar questões sociais pode aumentar a posição de uma marca aos olhos das mulheres - 70% das mulheres de 18 a 39 anos pensam muito nas empresas que apoiam a caridade. Elas são 12% mais propensas a serem leais a marcas que apóiam causas dignas.

Com mais mulheres equilibrando as exigências do trabalho com as responsabilidades domésticas; as marqueteiras também podem maximizar a ressonância da campanha apelando para sua necessidade de conveniência para liberar seu tempo. Dois terços das mulheres acreditam que nunca parecem ter tempo suficiente para fazer o que precisa ser feito. 

A boca-a-boca é realmente importante, com 57% falando sobre o que eles lêem na internet. As mulheres são 32% mais propensas do que a média das pessoas a comprar produtos que têm uma associação com uma celebridade. As mulheres valorizam a qualidade, com 63% concordando que elas gastariam mais por produtos de qualidade.

A melhor maneira de alcançar as mulheres é através da Internet móvel, elas têm 34% mais probabilidade do que a pessoa comum de se conectar via celular. Particularmente para as mulheres mais jovens, o envio de mensagens personalizadas através da Internet móvel é fundamental. As mulheres de 18 a 39 anos têm 54% mais probabilidade do que a mulher média de acreditar que as mensagens em anúncios online e móveis adaptados a elas são mais úteis. 

Em resumo, os marqueteiros que se concentram mais em como podem diminuir a carga dos ombros das mulheres e menos na cor de suas embalagens, ganharão mais dólares. 

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