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Conectando con las mujeres australianas modernas

3 minutos de lectura | Akshara Risbud, Senior Executive Consumer & Media View; y Connie Taktikos, Senior Manager, Consumer & Media View | Marzo 2020

Para que las marcas tengan éxito hoy en día, tienen que encontrar la manera de abordar los retos a los que se enfrentan las mujeres. Las mujeres, que constituyen la mitad de la población australiana, son las principales influyentes de nuestro mercado y representan grandes oportunidades para las tecnologías y los servicios de conveniencia. Las marcas inteligentes están adoptando las necesidades progresivas de las mujeres australianas y creando productos que anteponen las prioridades y los deseos de las mujeres a las expectativas de la sociedad.

Durante la Semana Internacional de la Mujer, aprovechamos la oportunidad para entender cómo los profesionales del marketing pueden llegar a las mujeres australianas e impulsar conversaciones sobre lo que más les importa. 

La investigación de Nielsen Consumer & Media View revela que la mujer australiana moderna es trabajadora, está bien educada (el 40% tiene una licenciatura o un título superior) y le apasionan las causas sociales. 

Existe un gran potencial para que los vendedores creen una conexión más profunda con ellos apelando a las causas que les preocupan, como el medio ambiente, los problemas sociales y la salud mental. De hecho, la salud mental es especialmente importante, ya que es una de las cuestiones sociales más importantes para las mujeres de 18 a 39 años (las mujeres de 18 a 39 años tienen 54 veces más probabilidades de pensar que la salud mental es la cuestión social más importante en Australia). El apoyo a las cuestiones sociales puede aumentar el prestigio de una marca a los ojos de las mujeres: el 70% de las mujeres de 18 a 39 años tienen una buena opinión de las empresas que apoyan la caridad. Tienen un 12% más de probabilidades de ser fieles a las marcas que apoyan causas dignas.

Dado que cada vez hay más mujeres que compaginan las exigencias del trabajo con las responsabilidades del hogar, los responsables de marketing pueden maximizar la resonancia de las campañas apelando a su necesidad de comodidad para liberar su tiempo. Dos tercios de las mujeres creen que nunca tienen tiempo suficiente para hacer lo que hay que hacer. 

El boca a boca es muy importante, ya que el 57% habla de lo que lee en Internet. Las mujeres son un 32% más propensas que la media a comprar productos asociados a una celebridad. Las mujeres valoran la calidad, ya que el 63% está de acuerdo en que gastaría más por productos de calidad.

La mejor manera de llegar a las mujeres es a través de Internet móvil, ya que son un 34% más propensas que la media a conectarse a través del móvil. Especialmente para las mujeres más jóvenes, los mensajes a medida a través de Internet móvil son fundamentales. Las mujeres de 18 a 39 años son un 54% más propensas que la media a creer que los mensajes de los anuncios en línea y en el móvil que están adaptados a ellas son más útiles. 

En resumen, los vendedores que se centran más en cómo pueden aliviar la carga de las mujeres y menos en el color de sus envases ganarán más dólares. 

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