Przejdź do treści
Insights > Audiences

Łączenie się z nowoczesnymi australijskimi kobietami

3 minuty czytania | Akshara Risbud, Senior Executive, Consumer & Media View; i Connie Taktikos, Senior Manager, Consumer & Media View | Marzec 2020

Aby marki mogły odnieść sukces w dzisiejszych czasach, muszą znaleźć sposób na sprostanie wyzwaniom, przed którymi stoją kobiety. Kobiety, stanowiące połowę populacji Australii, są kluczowymi influencerkami na naszym rynku i stanowią duże możliwości dla technologii i usług opartych na wygodzie. Inteligentne marki uwzględniają postępowe potrzeby australijskich kobiet i tworzą produkty, które przedkładają priorytety i pragnienia kobiet nad oczekiwania społeczeństwa.

Podczas Międzynarodowego Tygodnia Kobiet korzystamy z okazji, aby zrozumieć, jak marketerzy mogą dotrzeć do australijskich kobiet i napędzać rozmowy o tym, co jest dla nich najważniejsze. 

Badania Nielsen Consumer & Media View pokazują, że współczesna Australijka jest pracowita, dobrze wykształcona (40% posiada tytuł licencjata lub wyższy) i pasjonuje się sprawami społecznymi. 

Istnieje ogromny potencjał dla marketerów, aby stworzyć głębsze połączenie z nimi poprzez odwołanie się do przyczyn, które czują się mocno związane, takich jak środowisko, kwestie społeczne i zdrowie psychiczne. W rzeczywistości zdrowie psychiczne jest szczególnie ważne, plasując się w rankingu najważniejszych kwestii społecznych dla kobiet w wieku 18-39 lat (Kobiety w wieku 18-39 lat są 54 razy bardziej skłonne niż przeciętna osoba uważać, że zdrowie psychiczne jest najważniejszą kwestią społeczną w Australii). Wspieranie kwestii społecznych może zwiększyć pozycję marki w oczach kobiet - 70% kobiet w wieku 18-39 lat wysoko ocenia firmy, które wspierają akcje charytatywne. Są one o 12% bardziej skłonne być lojalne wobec marek, które wspierają szczytne cele.

Ponieważ coraz więcej kobiet łączy pracę z obowiązkami domowymi, marketerzy mogą również zmaksymalizować oddźwięk kampanii, odwołując się do ich potrzeby wygody, aby uwolnić swój czas. Dwie trzecie kobiet uważa, że nigdy nie ma wystarczająco dużo czasu, aby zrobić to, co powinno być zrobione. 

Word-of-mouth jest naprawdę ważne - 57% mówi o tym, co przeczytało w internecie. Kobiety są o 32% bardziej skłonne niż przeciętna osoba do zakupu produktów, które mają związek z celebrytą. Kobiety cenią jakość - 63% zgadza się, że wydałyby więcej za towary wysokiej jakości.

Najlepszym sposobem na dotarcie do kobiet jest internet mobilny, są one o 34% bardziej skłonne niż przeciętna osoba do łączenia się przez komórkę. Szczególnie dla młodszych kobiet kluczowy jest dostosowany przekaz poprzez internet mobilny. Kobiety w wieku 18-39 lat są o 54% bardziej skłonne niż przeciętna kobieta uwierzyć, że wiadomości w reklamach online i mobilnych, które są dostosowane do nich, są bardziej przydatne. 

W skrócie, marketerzy, którzy skupiają się bardziej na tym, jak mogą zmniejszyć ciężar z kobiecych ramion, a mniej na kolorze opakowania, zarobią więcej dolarów. 

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia