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Kontakte zu modernen australischen Frauen

3 Minuten lesen | Akshara Risbud, Senior Executive Consumer & Media View; und Connie Taktikos, Senior Manager, Consumer & Media View | März 2020

Wenn Marken heute erfolgreich sein wollen, müssen sie Wege finden, um die Herausforderungen zu meistern, denen Frauen gegenüberstehen. Frauen, die die Hälfte der australischen Bevölkerung ausmachen, sind die wichtigsten Einflussnehmer auf unserem Markt und bieten große Chancen für komfortorientierte Technologien und Dienstleistungen. Kluge Marken stellen sich auf die fortschrittlichen Bedürfnisse australischer Frauen ein und entwickeln Produkte, die die Prioritäten und Wünsche der Frauen vor die Erwartungen der Gesellschaft stellen.

Während der Internationalen Frauenwoche nutzen wir die Gelegenheit, um zu verstehen, wie Vermarkter australische Frauen erreichen und Gespräche über das, was ihnen am wichtigsten ist, anregen können. 

Die Untersuchungen von Nielsen Consumer & Media View zeigen, dass die moderne australische Frau fleißig und gut ausgebildet ist (40 % haben einen Bachelor-Abschluss oder einen höheren Abschluss) und sich für soziale Belange engagiert. 

Es gibt ein großes Potenzial für Vermarkter, eine tiefere Verbindung zu ihnen herzustellen, indem sie an die Ursachen appellieren, die ihnen am Herzen liegen, wie Umwelt, gesellschaftliche Themen und psychische Gesundheit. Tatsächlich ist die psychische Gesundheit besonders wichtig, da sie für Frauen im Alter von 18 bis 39 Jahren zu den wichtigsten sozialen Themen gehört (Frauen im Alter von 18 bis 39 Jahren sind 54-mal häufiger als der Durchschnitt der Bevölkerung der Meinung, dass psychische Gesundheit das wichtigste soziale Thema in Australien ist). Die Unterstützung sozialer Themen kann das Ansehen einer Marke in den Augen der Frauen erhöhen - 70 % der Frauen zwischen 18 und 39 Jahren halten viel von Unternehmen, die wohltätige Zwecke unterstützen. Es ist 12 % wahrscheinlicher, dass sie Marken treu sind, die wohltätige Zwecke unterstützen.

Da immer mehr Frauen die Anforderungen ihrer Arbeit mit ihren häuslichen Pflichten in Einklang bringen, können die Vermarkter die Resonanz auf ihre Kampagnen maximieren, indem sie an ihr Bedürfnis nach Bequemlichkeit appellieren, um ihre Zeit zu entlasten. Zwei Drittel der Frauen glauben, dass sie nie genug Zeit haben, um das zu tun, was getan werden muss. 

Mund-zu-Mund-Propaganda ist sehr wichtig: 57 % sprechen über das, was sie im Internet lesen. Bei Frauen ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Produkte kaufen, die mit einem Prominenten in Verbindung gebracht werden, um 32 % höher als beim Durchschnittsbürger. Frauen legen Wert auf Qualität: 63 % sind bereit, mehr Geld für Qualitätsprodukte auszugeben.

Der beste Weg, um Frauen zu erreichen, ist das mobile Internet, denn die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich über ein Mobiltelefon verbinden, ist um 34 % höher als bei der Durchschnittsperson. Vor allem für jüngere Frauen sind maßgeschneiderte Botschaften über das mobile Internet von entscheidender Bedeutung. Frauen zwischen 18 und 39 Jahren glauben mit 54 % höherer Wahrscheinlichkeit als der Durchschnitt, dass auf sie zugeschnittene Nachrichten in Online- und Mobilwerbung nützlicher sind. 

Kurz gesagt, Vermarkter, die sich mehr darauf konzentrieren, wie sie die Last von den Schultern der Frauen nehmen können, und weniger auf die Farbe ihrer Verpackungen, werden mehr Geld verdienen. 

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