Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

Terhubung dengan wanita Australia modern

3 menit membaca | Akshara Risbud, Senior Executive Consumer &Media View; dan Connie Taktikos, Manajer Senior, Consumer &Media View | Maret 2020

Agar merek berhasil saat ini, mereka perlu menemukan cara untuk mengatasi tantangan yang dihadapi wanita. Merupakan setengah dari populasi Australia, perempuan adalah pemberi pengaruh utama di pasar kami, dan mereka mewakili peluang besar untuk teknologi dan layanan yang dipimpin oleh kenyamanan.  Merek pintar merangkul kebutuhan progresif wanita Australia dan menciptakan produk yang menempatkan prioritas dan keinginan wanita di atas harapan masyarakat.

Selama Pekan Perempuan Internasional, kami mengambil kesempatan untuk memahami bagaimana pemasar dapat menjangkau wanita Australia dan mendorong percakapan tentang apa yang paling penting bagi mereka. 

Penelitian Nielsen Consumer & Media View mengungkapkan bahwa wanita Australia modern itu pekerja keras, berpendidikan tinggi (40% memiliki gelar Sarjana atau Gelar Lebih Tinggi) dan bersemangat tentang tujuan sosial. 

Ada potensi besar bagi pemasar untuk menciptakan hubungan yang lebih dalam dengan mereka dengan menarik penyebab yang sangat mereka rasakan, seperti lingkungan, masalah sosial, dan kesehatan mental. Faktanya, kesehatan mental sangat penting, peringkat sebagai salah satu masalah sosial terpenting bagi wanita berusia 18-39 tahun (Wanita 18-39 54 kali lebih mungkin daripada rata-rata orang untuk berpikir Kesehatan Mental adalah masalah sosial terpenting di Australia). Mendukung masalah sosial dapat meningkatkan posisi merek di mata wanita – 70% wanita berusia 18-39 tahun sangat menyukai perusahaan yang mendukung amal. Mereka 12% lebih cenderung setia pada merek yang mendukung tujuan yang layak.

Dengan semakin banyak perempuan yang menyeimbangkan tuntutan bekerja dengan tanggung jawab di rumah; pemasar juga dapat memaksimalkan resonansi kampanye dengan menarik kebutuhan mereka akan kenyamanan untuk membebaskan waktu mereka. Dua pertiga wanita percaya bahwa mereka tampaknya tidak pernah memiliki cukup waktu untuk melakukan apa yang perlu dilakukan. 

Dari mulut ke mulut sangat penting, dengan 57% berbicara tentang apa yang mereka baca di internet. Wanita 32% lebih mungkin daripada rata-rata orang untuk membeli produk yang memiliki hubungan dengan selebriti. Wanita menghargai kualitas, dengan 63% setuju bahwa mereka akan menghabiskan lebih banyak untuk barang-barang berkualitas.

Cara terbaik untuk menjangkau wanita adalah melalui internet seluler, mereka 34% lebih mungkin daripada rata-rata orang untuk terhubung melalui seluler. Khususnya untuk wanita yang lebih muda, pesan yang disesuaikan melalui internet seluler adalah kuncinya. Wanita berusia 18-39 tahun 54% lebih mungkin daripada rata-rata wanita untuk percaya bahwa pesan dalam iklan online dan seluler yang disesuaikan dengan mereka, lebih berguna. 

Singkatnya, pemasar yang lebih fokus pada bagaimana mereka dapat mengurangi beban dari bahu wanita dan lebih sedikit pada warna kemasan mereka akan mendapatkan lebih banyak dolar. 

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama