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현대 호주 여성들과의 연결

3 분 읽기 | Akshara Risbud, Senior Executive Consumer & Media View; Connie Taktikos, Consumer & Media View | 선임 관리자 행진 2020

오늘날 브랜드가 성공하려면 여성이 직면 한 문제를 해결할 수있는 방법을 찾아야합니다. 호주 인구의 절반을 차지하는 여성은 우리 시장의 핵심 영향력 자이며 편의가 주도하는 기술과 서비스를위한 큰 기회를 대표합니다.  스마트 브랜드는 호주 여성의 진보적 인 요구를 수용하고 여성의 우선 순위와 욕구를 사회의 기대보다 우선시하는 제품을 만들고 있습니다.

국제 여성 주간 동안, 우리는 마케터가 호주 여성들에게 어떻게 다가 갈 수 있는지 이해하고 그들에게 가장 중요한 것에 대한 대화를 나눌 수있는 기회를 얻습니다. 

닐슨 소비자 및 미디어 뷰 (Nielsen Consumer & Media View) 연구에 따르면 현대 호주 여성은 근면하고 잘 교육받은 (40 %는 학사 학위 또는 고등 학위를 소지 함) 사회적 원인에 열정적입니다. 

마케터가 환경, 사회 문제 및 정신 건강과 같이 강하게 느끼는 원인에 호소함으로써 마케팅 담당자가 그들과 더 깊은 관계를 맺을 수있는 큰 잠재력이 있습니다. 사실, 정신 건강은 18-39 세 여성에게 가장 중요한 사회적 문제 중 하나로 선정되어 특히 중요합니다 (여성 18-39은 정신 건강이 호주에서 가장 중요한 사회적 문제라고 생각하는 평균적인 사람보다 54 배 더 높습니다). 사회적 이슈를 지원하면 여성의 눈에 브랜드의 입지가 높아질 수 있습니다 - 여성 18-39의 70 %는 자선 단체를 지원하는 회사를 높게 생각합니다. 그들은 가치있는 원인을 지원하는 브랜드에 충성 할 가능성이 12 % 더 높습니다.

더 많은 여성들이 가정의 책임과 함께 일하는 요구의 균형을 맞추면서; 마케터는 또한 시간을 확보하기 위해 편리함에 대한 필요성을 호소함으로써 캠페인 공명을 극대화 할 수 있습니다. 여성의 삼분의 일은 그들이해야 할 일을 할 충분한 시간이없는 것처럼 보인다고 믿습니다. 

입소문은 정말 중요하며, 57 %는 인터넷에서 읽은 내용에 대해 이야기합니다. 여성은 유명 인사와 관련이있는 제품을 구매할 확률이 평균적인 사람보다 32 % 더 높습니다. 여성들은 품질을 중요시하며, 63 %는 양질의 제품을 위해 더 많은 돈을 쓸 것이라고 동의했습니다.

여성에게 도달하는 가장 좋은 방법은 모바일 인터넷을 사용하는 것이며, 일반 사람보다 모바일을 통해 연결할 확률이 34 % 높습니다. 특히 젊은 여성의 경우 모바일 인터넷을 통한 맞춤형 메시징이 중요합니다. 여성 18-39은 평균 여성보다 54 % 더 높은 확률로 온라인 및 모바일 광고의 메시지가 더 유용하다고 생각합니다. 

요컨대, 여성의 어깨에서 벗어나는 짐을 줄이고 포장 색상에 덜 집중할 수있는 방법에 더 집중하는 마케팅 담당자는 더 많은 달러를 벌 수 있습니다. 

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