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与现代澳大利亚妇女建立联系

3分钟阅读|Akshara Risbud,消费者与媒体观点高级主管;Connie Taktikos,消费者与媒体观点高级经理|2020年3月

今天,品牌要想获得成功,就需要找到解决女性面临的挑战的方法。妇女占澳大利亚人口的一半,是我们市场上的关键影响者,她们对以便利为主导的技术和服务来说是一个巨大的机会。 聪明的品牌正在接受澳大利亚妇女的进步需求,并创造出将妇女的优先事项和愿望置于社会期望之上的产品。

在国际妇女周期间,我们借此机会了解营销人员如何能够接触到澳大利亚妇女,并推动关于对她们来说最重要的事情的对话。 

尼尔森消费者与媒体观点研究显示,现代澳大利亚女性勤奋工作,受过良好教育(40%拥有学士学位或更高学位),对社会事业充满热情。 

营销人员有很大的潜力,通过吸引他们强烈感受的事业,如环境、社会问题和心理健康,与他们建立更深的联系。事实上,心理健康尤其重要,它被列为18-39岁女性最重要的社会问题之一(18-39岁女性认为心理健康是澳大利亚最重要的社会问题的可能性是普通人的54倍)。支持社会问题可以提高品牌在女性眼中的地位--70%的18-39岁女性高度评价支持慈善的公司。她们对支持有价值的事业的品牌的忠诚度要高12%。

随着越来越多的女性在工作和家庭责任之间取得平衡;营销人员也可以通过吸引她们对便利的需求来释放她们的时间,从而最大限度地提高活动的共鸣。三分之二的女性认为,她们似乎永远没有足够的时间去做需要做的事情。 

口碑真的很重要,57%的人谈论他们在互联网上看到的东西。女性购买与名人有关联的产品的可能性比普通人高32%。女性重视质量,63%的人同意她们会为高质量的商品花费更多。

接触女性的最佳方式是通过移动互联网,她们比普通人更有可能通过移动互联网进行联系。特别是对于年轻女性来说,通过移动互联网的定制信息是关键。18-39岁的女性比普通女性更有可能相信在线和移动广告中为她们量身定做的信息更有用。 

简而言之,营销人员如果更多地关注如何减轻妇女肩上的负担,而不是包装的颜色,就会赢得更多的钱。 

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