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Se connecter aux femmes australiennes modernes

3 minute read | Akshara Risbud, Senior Executive Consumer & Media View ; et Connie Taktikos, Senior Manager, Consumer & Media View | Mars 2020

Pour que les marques réussissent aujourd'hui, elles doivent trouver des moyens de relever les défis auxquels les femmes sont confrontées. Représentant la moitié de la population australienne, les femmes ont une influence déterminante sur notre marché et représentent de grandes opportunités pour les technologies et services axés sur la commodité. Les marques intelligentes adoptent les besoins progressifs des femmes australiennes et créent des produits qui placent les priorités et les désirs des femmes avant les attentes de la société.

À l'occasion de la Semaine internationale de la femme, nous saisissons l'opportunité de comprendre comment les spécialistes du marketing peuvent atteindre les femmes australiennes et alimenter les conversations sur ce qui compte le plus pour elles. 

L'étude de Nielsen Consumer & Media View révèle que la femme australienne moderne est travailleuse, bien éduquée (40 % ont un baccalauréat ou un diplôme supérieur) et passionnée par les causes sociales. 

Les spécialistes du marketing ont un grand potentiel pour créer un lien plus profond avec eux en faisant appel aux causes qui leur tiennent à cœur, comme l'environnement, les questions sociétales et la santé mentale. En fait, la santé mentale est particulièrement importante, puisqu'elle est classée parmi les questions sociales les plus importantes pour les femmes âgées de 18 à 39 ans (les femmes de 18 à 39 ans sont 54 fois plus susceptibles que la moyenne des gens de penser que la santé mentale est la question sociale la plus importante en Australie). Soutenir des questions sociales peut améliorer la position d'une marque aux yeux des femmes - 70 % des femmes de 18 à 39 ans ont une opinion favorable des entreprises qui soutiennent des œuvres caritatives. Elles sont 12 % plus susceptibles d'être fidèles aux marques qui soutiennent les bonnes causes.

Les femmes étant de plus en plus nombreuses à concilier les exigences du travail et les responsabilités domestiques, les spécialistes du marketing peuvent également maximiser la résonance des campagnes en faisant appel à leur besoin de commodité pour libérer leur temps. Deux tiers des femmes pensent qu'elles n'ont jamais assez de temps pour faire ce qui doit être fait. 

Le bouche-à-oreille est très important, 57 % des personnes interrogées parlent de ce qu'elles ont lu sur Internet. Les femmes sont 32 % plus susceptibles que la moyenne d'acheter des produits associés à une célébrité. Les femmes apprécient la qualité, 63 % d'entre elles étant prêtes à dépenser plus pour des produits de qualité.

Le meilleur moyen d'atteindre les femmes est l'internet mobile, car elles sont 34 % plus susceptibles que la moyenne des gens de se connecter via un téléphone portable. Pour les jeunes femmes en particulier, les messages personnalisés sur l'internet mobile sont essentiels. Les femmes de 18 à 39 ans sont 54 % plus susceptibles que la moyenne des femmes de croire que les messages des publicités en ligne et mobiles qui leur sont adaptés sont plus utiles. 

En bref, les spécialistes du marketing qui se concentrent davantage sur la façon dont ils peuvent alléger le fardeau des femmes et moins sur la couleur de leur emballage gagneront plus de dollars. 

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