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現代のオーストラリア人女性とつながる

3分で読めるシリーズ|アクシャラ・リズバッド(コンシューマー&メディアビュー シニアエグゼクティブ)、コニー・タクティコス(コンシューマー&メディアビュー シニアマネジャー)|2020年3月号

今日、ブランドが成功するためには、女性が直面する課題に対処する方法を見出す必要があります。オーストラリアの人口の半分を占める女性は、この市場における重要なインフルエンサーであり、利便性を追求したテクノロジーやサービスにとって大きなチャンスとなります。 賢いブランドは、オーストラリア女性の先進的なニーズを受け入れ、社会の期待よりも女性の優先順位と欲求を優先した製品を作り出しています。

国際女性週間に、マーケティング担当者がどのようにオーストラリアの女性に働きかけ、彼女たちにとって最も重要なことは何かについて会話を進めることができるかを理解する機会を設けました。ニールセンについて 。 

Nielsen Consumer & Media View の調査によると、現代のオーストラリア女性は勤勉で、高学歴(40%が学士号以上の学位)、そして情熱的であることが明らかになりました。ニールセンについて 社会問題にも取り組んでいます。 

マーケターは、環境、社会問題、メンタルヘルスなど、彼女たちが強く感じている原因ニールセンについて に訴求することで、彼女たちとより深いつながりを作れる可能性が大いにあります。実際、メンタルヘルスは特に重要で、18~39歳の女性にとって最も重要な社会問題の1つにランクされています(18~39歳の女性は、オーストラリアでメンタルヘルスを最も重要な社会問題だと考える確率が一般人の54倍も高いのです)。社会問題を支援することは、女性の目から見たブランドの地位を高めることができます。18~39歳の女性の70%が、チャリティを支援する企業を高く評価しています。18~39歳の女性の70%が、チャリティを支援する企業を高く評価しており、価値ある活動を支援するブランドに対して忠誠心を持つ傾向が12%高くなっています。

仕事と家庭を両立させる女性が増える中、マーケティング担当者は、時間を確保するための利便性を訴求することで、キャンペーンの反響を高めることができます。女性の3分の2が「やるべきことをやる時間がない」と考えています。 

クチコミは本当に重要で、57%がインターネットで読んだことをニールセンについて 話します。女性は、一般人よりも32%多く、有名人と関係のある商品を購入する傾向がある。女性は品質を重視し、63%が高品質な商品のためにより多くお金を使うことに同意しています。

女性にアプローチするのに最適な方法はモバイルインターネットです。彼女たちは、一般的な人よりも34%多く、モバイルで接続する可能性があります。特に若い女性にとっては、モバイルインターネットを通じたテーラードメッセージがカギとなります。18~39歳の女性は、自分に合ったオンライン広告やモバイル広告のメッセージがより有用であると考える傾向が、平均的な女性よりも54%も高いのです。 

つまり、女性の肩の負担をいかに減らすか、パッケージの色にこだわらないマーケティングが、より多くのお金を稼ぐことができるのです。 

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