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anúncios na TV entre alimentos, cerveja, pudim, bebidas lácteas e refrigerantes carbonatados no terceiro trimestre

4 minutos de leitura | Outubro 2015

Em geral, os anúncios de TV para alimentos, produtos químicos domésticos e cosméticos atingiram 11% a mais de telespectadores no terceiro trimestre deste ano do que no ano passado

Aumenta a audiência nos canais de serviço público e de entretenimento em geral

Budapeste, 21 de outubro de 2015 - comerciais de TV para cerveja, pudim / sobremesas à base de leite e refrigerantes carbonatados chegaram à maioria dos telespectadores de TV no terceiro trimestre deste ano. De produtos químicos domésticos e cosméticos, o perfume feminino, líquido para lavar louça e creme facial atingiu o maior GRP. Entre outras coisas, isto é declarado pela Nielsen Közönségmérés Kft.

A proporção de telespectadores alcançados pelos anúncios, no termo profissional húngaro Gross Rating Point (GRP), expressa quantos contatos as transmissões de um spot publicitário alcançaram entre os membros do grupo alvo estudado. Como um anúncio pode atingir vários telespectadores mais de uma vez, a quantidade do índice GRP pode exceder 100%. Na contagem, eles somam a audiência alcançada por cada transmissão do anúncio.

Para a cerveja, o GRP de 20.738% registrado entre julho e setembro é mais que o dobro do terceiro trimestre do ano passado. O GRP para pudim e sobremesa à base de leite é de 10.295%, o que é uma vez e meia o mesmo período do ano passado. Para refrigerantes carbonatados, um GRP de 10.041 por cento representa um aumento de 35 por cento.

A publicidade doméstica na TV para todos os produtos alimentícios, químicos domésticos e cosméticos atingiu um GRP de 187.361 por cento no terceiro trimestre deste ano; 11% a mais do que no mesmo período do ano passado.

Vale a pena mencionar que o valor GRP do produto de tratamento capilar mais do que triplicou dentre as vinte primeiras classes de produtos. Ele também dobrou para cerveja e comida de gato, mas quase dobrou para café, de um terceiro trimestre para o próximo.

Entre julho e setembro deste ano, as empresas gastaram 76 bilhões de HUF 170 milhões ao preço de tabela (excluindo descontos) em publicidade televisiva de alimentos, produtos químicos domésticos e cosméticos; 27% a mais do que no mesmo período do ano passado. Os gastos reais podem ser significativamente menores do que isso, já que as empresas de televisão oferecem diferentes graus de descontos para os anunciantes.

A pesquisa de audiência da Nielsen sobre hábitos de visualização de TV constatou, entre outras coisas, que no terceiro trimestre de 2015, a população total passava em média 4 horas 26 minutos por dia em frente às TVs. O mesmo que no mesmo período do ano passado.

Em termos de telespectador, a posição dos canais: A participação dos canais de entretenimento geral subiu de 18% para 20% no terceiro trimestre deste ano e no ano passado. A participação dos canais de cinema e de notícias aumentou ligeiramente para 10% e 4%, respectivamente. A taxa de 5% para os canais infantis ficou inalterada de julho a setembro do ano passado.

Os "vencedores" do terceiro trimestre deste ano atraíram o maior número de telespectadores dos dois canais comerciais nacionais (RTL Klub e TV2). A participação combinada destes últimos caiu de 28% para 24%. Ao mesmo tempo, a quota de audiência combinada dos canais de serviço público subiu de 17% para 18%.

De acordo com a pesquisa sobre o Time-shifted Viewing (TSV), a população total passou 1,1% de seu tempo assistindo televisão, ou 2,8 minutos, em média, no terceiro trimestre de 2015.

Metodologia

A Nielsen Audience Measurement é a única na Hungria a realizar medições instrumentais de audiência de televisão. A Nielsen Audience Data fornece uma "moeda comum" para empresas de televisão, agências e anunciantes diariamente, com base em um sistema independente e transparente. A independência, confiabilidade profissional e credibilidade da medição de audiência de nossa empresa tem sido confirmada por várias avaliações e auditorias diferentes e independentes.

O Gross Rating Point (GRP) mostra quantos contatos foram alcançados pelo grupo alvo do anúncio. A soma das métricas do GRP pode exceder 100%, pois a publicidade pode atingir um telespectador mais de uma vez. Em seus cálculos, os pesquisadores da Nielsen somam a audiência alcançada por cada transmissão do anúncio.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings Inc. (listada na Bolsa de Valores de Nova York: NLSN) é uma empresa global de otimização de desempenho que compreende de forma abrangente o que os consumidores estão olhando e comprando. O segmento de relógios da Nielsen fornece serviços de medição para os clientes de mídia e publicidade para todos os dispositivos nos quais eles consomem conteúdo (vídeo, áudio, texto). O segmento de compras oferece aos fabricantes e comerciantes de alimentos embalados uma visão global única da indústria baseada na medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de visualização e compra, assim como outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes dados de medição e análise de classe mundial para ajudá-los a melhorar seu desempenho. A Nielsen está listada na lista das 500 empresas de serviços financeiros Standard & Poor's dos Estados Unidos, a partir da qual é calculado o índice de ações dos Estados Unidos. Suas operações cobrem mais de 90% da população mundial em mais de uma centena de países. Para mais informações, visite nosso site: www.nielsen.com