Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Reklamy telewizyjne dotyczące żywności, piwa, budyniu, napojów mlecznych i bezalkoholowych napojów gazowanych w trzecim kwartale

4 minuty czytania | październik 2015 r.

W sumie reklamy telewizyjne żywności, chemii gospodarczej i kosmetyków w trzecim kwartale br. dotarły do 11 proc. więcej widzów niż w roku ubiegłym

Wzrost oglądalności kanałów publicznych i ogólnorozrywkowych

Budapeszt, 21 października 2015 r. - Reklamy telewizyjne piwa, budyniu / deserów na bazie mleka oraz bezalkoholowych napojów gazowanych dotarły do największej liczby telewidzów w trzecim kwartale tego roku. Spośród chemii gospodarczej i kosmetyków najwyższe GRP osiągnęły perfumy damskie, płyn do mycia naczyń i krem do twarzy. Taką informację podaje między innymi Nielsen Közönségmérés Kft.

Proporcja widzów, do których dotarła reklama, w węgierskim języku fachowym określana jako Gross Rating Point (GRP), wyraża liczbę kontaktów, do których dotarła emisja spotu reklamowego wśród członków badanej grupy docelowej. Ponieważ reklama może dotrzeć do wielu widzów więcej niż jeden raz, wartość metryki GRP może przekroczyć 100 procent. Przy liczeniu sumuje się liczbę odbiorców, do których dotarła każda emisja reklamy.

W przypadku piwa wskaźnik GRP, który w okresie od lipca do września wyniósł 20 738%, jest ponad dwukrotnie wyższy niż w trzecim kwartale ubiegłego roku. Wskaźnik GRP dla budyniów i deserów mlecznych wynosi 10 295%, czyli półtora raza więcej niż w tym samym okresie ubiegłego roku. W przypadku bezalkoholowych napojów gazowanych wskaźnik GRP wynoszący 10 041% oznacza wzrost o 35%.

Krajowa reklama telewizyjna wszystkich produktów spożywczych, chemii gospodarczej i kosmetyków osiągnęła w trzecim kwartale tego roku wskaźnik GRP w wysokości 187 361 proc.

Warto wspomnieć, że wartość PNB dla produktów do pielęgnacji włosów wzrosła ponad trzykrotnie spośród dwudziestu najważniejszych klas produktów. Podwoiła się ona również w przypadku piwa i karmy dla kotów, ale prawie podwoiła się w przypadku kawy, w okresie od jednego trzeciego kwartału do następnego.

W okresie od lipca do września bieżącego roku firmy wydały 76 miliardów 170 milionów HUF po cenie katalogowej (bez rabatów) na reklamę telewizyjną żywności, chemii gospodarczej i kosmetyków; o 27 procent więcej niż w tym samym okresie ubiegłego roku. Rzeczywiste wydatki mogą być znacznie niższe, ponieważ firmy telewizyjne oferują reklamodawcom różne rabaty.

Z badania Nielsen Audience Survey dotyczącego zwyczajów związanych z oglądaniem telewizji wynika m.in. że w trzecim kwartale 2015 r. cała populacja spędzała przed telewizorami średnio 4 godziny 26 minut dziennie. Tyle samo, co w analogicznym okresie ubiegłego roku.

Pod względem oglądalności, pozycja kanałów: Udział kanałów ogólnorozrywkowych wzrósł z 18 proc. do 20 proc. w trzecim kwartale tego i ubiegłego roku. Udział kanałów filmowych i informacyjnych wzrósł nieznacznie, odpowiednio do 10 i 4 procent. Udział kanałów dziecięcych wyniósł 5 proc. i pozostał na niezmienionym poziomie w porównaniu z okresem lipiec-wrzesień ubiegłego roku.

Zwycięzcy" trzeciego kwartału tego roku przyciągnęli najwięcej widzów z dwóch krajowych kanałów komercyjnych (RTL Klub i TV2). Łączny udział tych ostatnich spadł z 28% do 24%. W tym samym czasie łączny udział w widowni kanałów publicznych wzrósł z 17 do 18 procent.

Według badań Time-shifted Viewing (TSV), w trzecim kwartale 2015 r. cała populacja spędzała średnio 1,1% czasu na oglądaniu telewizji, czyli 2,8 minuty.

Metodologia

Nielsen Audience Measurement jako jedyny na Węgrzech prowadzi instrumentalny pomiar widowni telewizyjnej. Nielsen Audience Data codziennie dostarcza "wspólną walutę" dla firm telewizyjnych, agencji i reklamodawców w oparciu o niezależny i przejrzysty system. Niezależność, profesjonalna rzetelność i wiarygodność pomiarów widowni prowadzonych przez naszą firmę została potwierdzona przez kilka różnych, niezależnych ocen i audytów.

Gross Rating Point (GRP) pokazuje, do ilu kontaktów dotarła grupa docelowa reklamy. Suma wskaźników GRP może przekroczyć 100 procent, ponieważ reklama może dotrzeć do widza więcej niż jeden raz. W swoich obliczeniach badacze Nielsena sumują liczbę widzów, do których dotarła każda emisja reklamy.

O Nielsenie

Nielsen Holdings Inc. (notowana na nowojorskiej giełdzie: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się optymalizacją wyników, która kompleksowo rozumie, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen świadczy usługi pomiarowe dla klientów z branży medialnej i reklamowej w odniesieniu do wszystkich urządzeń, na których konsumenci korzystają z treści (wideo, audio, tekst). Segment zakupów oferuje producentom pakowanej żywności i handlowcom unikalny globalny przegląd branży w oparciu o pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje o oglądalności i zakupach, a także inne źródła danych, Nielsen dostarcza swoim klientom światowej klasy dane pomiarowe i analizy, które pomagają im poprawić wyniki. Firma Nielsen znajduje się na amerykańskiej liście 500 firm finansowych Standard & Poor's, na podstawie której obliczany jest amerykański indeks giełdowy. Swoją działalnością obejmuje ponad 90 procent ludności świata w ponad stu krajach. Więcej informacji można znaleźć na naszej stronie internetowej: www.nielsen.com