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세 번째 분기에 음식, 맥주, 푸딩, 유제품 기반 음료 및 탄산 청량 음료 사이의 TV 광고

4 분 읽기 | 십월 2015

전반적으로 식품, 가정용 화학 물질 및 화장품에 대한 TV 광고는 작년보다 올해 3 분기에 11 % 더 많은 시청자를 기록했습니다.

공공 서비스 및 일반 엔터테인먼트 채널에 대한 조회수 증가

부다페스트, 십월 21, 2015 - 맥주, 푸딩 / 우유 기반 디저트 및 탄산 청량 음료에 대한 TV 광고는 올해 3 분기에 대부분의 TV 시청자에게 도달했습니다. 가정용 화학 물질 및 화장품 중 여성 향수, 식기 세척액 및 페이스 크림이 가장 높은 GRP를 달성했습니다. 무엇보다도 이것은 Nielsen Közönségmérés Kft에 의해 명시되어 있습니다.

헝가리의 전문 용어 GRP (Gross Rating Point)에서 광고에 의해 도달 한 시청자의 비율은 광고 장소의 방송이 연구 대상 그룹의 구성원 중 얼마나 많은 접촉에 도달했는지를 나타냅니다. 광고가 여러 시청자에게 두 번 이상 도달할 수 있기 때문에 GRP 메트릭의 양은 100%를 초과할 수 있습니다. 계산에서 그들은 광고의 각 방송에 의해 도달 한 잠재 고객을 합산합니다.

맥주의 경우 7 월과 9 월 사이에 등록 된 20,738 %의 GRP는 작년 3 분기의 두 배 이상입니다. 푸딩과 우유 기반 디저트의 GRP는 10,295 %로 작년 같은 기간의 1 배 반 정도입니다. 탄산 청량 음료의 경우 GRP가 10,041 % 증가하면 35 % 증가합니다.

모든 식품, 가정용 화학 제품 및 화장품에 대한 국내 TV 광고는 올해 3 분기에 187,361 %의 GRP에 도달했습니다. 작년 같은 기간보다 11% 증가했다.

헤어 케어 제품의 GRP 가치가 상위 스무 가지 제품 클래스 중 세 배 이상 증가했다는 것을 언급 할 가치가 있습니다. 또한 맥주와 고양이 사료는 두 배로 증가했지만 커피는 세 번째 분기에서 다음 분기까지 거의 두 배가되었습니다.

올해 7 월과 9 월 사이에 회사는 식품, 가정용 화학 물질 및 화장품의 TV 광고에 정가 (할인 제외)로 HUF 76 억 170 백만을 지출했습니다. 작년 같은 기간보다 27% 증가했다. 실제 지출은 TV 회사가 광고주에게 다양한 수준의 할인을 제공하기 때문에 이보다 훨씬 낮을 수 있습니다.

닐슨 시청자 TV 시청 습관 조사에 따르면 2015 년 3 분기에 전체 인구가 TV 앞에서 하루 평균 4 시간 26 분을 보냈다. 작년 같은 기간과 동일합니다.

시청률 측면에서 채널의 위치 : 일반 엔터테인먼트 채널의 점유율은 올해와 작년 3 분기에 18 %에서 20 %로 증가했습니다. 영화와 뉴스 채널의 점유율은 각각 10 %와 4 %로 약간 증가했습니다. 어린이 채널의 5 % 비율은 작년 7 월부터 9 월까지 변하지 않았습니다.

올해 3 분기의 "우승자"는 두 개의 전국 상업 채널 (RTL Klub 및 TV2)에서 가장 많은 시청자를 끌어 들였습니다. 후자의 결합 된 점유율은 28 %에서 24 %로 떨어졌습니다. 동시에 공공 서비스 채널의 결합 된 잠재 고객 점유율은 17 %에서 18 %로 증가했습니다.

TSV (Time-shifted Viewing)에 대한 연구에 따르면, 전체 인구는 2015 년 3 분기에 평균 1.1 %의 TV 시청 시간 (2.8 분)을 소비했습니다.

방법론

닐슨 청중 측정은 헝가리에서 악기 텔레비전 시청자 측정을 수행 한 유일한 사람입니다. Nielsen Audience Data는 독립적이고 투명한 시스템을 기반으로 매일 텔레비전 회사, 에이전시 및 광고주에게 "공통 통화"를 제공합니다. 우리 회사의 잠재 고객 측정의 독립성, 전문적인 신뢰성 및 신뢰성은 여러 가지 다른 독립적 인 평가 및 감사에 의해 확인되었습니다.

GRP(총 등급 지점)는 광고의 대상 그룹에 의해 도달된 연락처 수를 보여줍니다. GRP 메트릭의 합은 광고가 시청자에게 두 번 이상 도달 할 수 있으므로 100 %를 초과 할 수 있습니다. 계산에서 닐슨 연구원은 광고의 각 방송에 의해 도달 한 잠재 고객을 합산합니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings Inc. (뉴욕 증권 거래소 : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것을 종합적으로 이해하는 글로벌 성과 최적화 회사입니다. Nielsen의 시계 부문은 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠(비디오, 오디오, 텍스트)를 사용하는 모든 장치에 대해 계량 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 포장 식품 제조업체 및 상인에게 소매 성능 측정을 기반으로 업계의 독특한 글로벌 개요를 제공합니다. Nielsen은 시청 및 구매 정보뿐만 아니라 다른 데이터 소스를 통합함으로써 고객에게 세계적 수준의 측정 데이터 및 분석을 제공하여 성과를 향상시킬 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 미국 주가지수가 계산되는 500개 금융 서비스 회사인 스탠다드앤푸어스(Standard & Poor's)의 미국 목록에 등재되어 있다. 그것의 운영은 백 개 이상의 국가에서 세계 인구의 90 % 이상을 커버합니다. 자세한 내용은 당사 웹 사이트를 방문하십시오 : www.nielsen.com