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Annonces télévisées entre les aliments, la bière, le pudding, les boissons à base de lait et les boissons gazeuses au troisième trimestre

4 minutes de lecture | Octobre 2015

Dans l'ensemble, les publicités télévisées pour l'alimentation, les produits chimiques ménagers et les cosmétiques ont touché 11 % de téléspectateurs de plus au troisième trimestre de cette année que l'année dernière.

L'audience des chaînes de service public et de divertissement général a augmenté

Budapest, le 21 octobre 2015 - Les publicités télévisées pour la bière, le pudding / les desserts à base de lait et les boissons gazeuses ont atteint la plupart des téléspectateurs au troisième trimestre de cette année. Parmi les produits chimiques ménagers et les cosmétiques, le parfum pour femmes, le liquide vaisselle et la crème pour le visage ont atteint le GRP le plus élevé. C'est ce qu'affirme, entre autres, Nielsen Közönségmérés Kft.

La proportion de téléspectateurs atteints par les publicités, dans le terme professionnel hongrois Gross Rating Point (GRP), exprime combien de contacts les diffusions d'un spot publicitaire ont atteint parmi les membres du groupe cible étudié. Étant donné qu'une publicité peut toucher plusieurs téléspectateurs à la fois, le montant de la métrique GRP peut dépasser 100 %. En comptant, on additionne l'audience atteinte par chaque diffusion du spot publicitaire.

Pour la bière, le PRG de 20 738 % enregistré entre juillet et septembre est plus du double de celui du troisième trimestre de l'année dernière. Le PRG pour les puddings et les desserts à base de lait est de 10 295 %, soit une fois et demie la période correspondante de l'année dernière. Pour les boissons gazeuses, le PRG de 10 041 % représente une augmentation de 35 %.

La publicité télévisée nationale pour tous les produits alimentaires, chimiques ménagers et cosmétiques a atteint un GRP de 187 361 % au troisième trimestre de cette année, soit 11 % de plus qu'à la même période l'année dernière.

Il convient de mentionner que la valeur du PRB du produit de soins capillaires a plus que triplé parmi les vingt premières classes de produits. Elle a également doublé pour la bière et les aliments pour chats, mais a presque doublé pour le café, d'un troisième trimestre à l'autre.

Entre juillet et septembre de cette année, les entreprises ont dépensé 76 milliards 170 millions de HUF au prix catalogue (hors remises) pour la publicité télévisée des produits alimentaires, des produits chimiques ménagers et des cosmétiques, soit 27 % de plus qu'au cours de la même période l'année dernière. Les dépenses réelles peuvent être nettement inférieures à ce chiffre, car les sociétés de télévision offrent des remises plus ou moins importantes aux annonceurs.

L'enquête d'audience Nielsen sur les habitudes télévisuelles a notamment révélé qu'au troisième trimestre 2015, la population totale a passé en moyenne 4 heures 26 minutes par jour devant les téléviseurs. Un chiffre identique à celui de la même période de l'année dernière.

En termes d'audience, la position des chaînes : La part des chaînes de divertissement général est passée de 18 pour cent à 20 pour cent au troisième trimestre de cette année et de l'année dernière. La part des chaînes de cinéma et d'information a légèrement augmenté pour atteindre respectivement 10 et 4 pour cent. Le taux de 5 pour cent pour les chaînes pour enfants est resté inchangé par rapport à la période juillet-septembre de l'année dernière.

Les "gagnants" du troisième trimestre de cette année ont attiré le plus de téléspectateurs des deux chaînes commerciales nationales (RTL Klub et TV2). La part d'audience cumulée de ces dernières est passée de 28 à 24 %. Dans le même temps, la part d'audience cumulée des chaînes de service public est passée de 17 à 18 %.

Selon les recherches sur le Time-shifted Viewing (TSV), la population totale a passé 1,1% de son temps à regarder la télévision, soit 2,8 minutes, en moyenne au troisième trimestre 2015.

Méthodologie

Nielsen Audience Measurement est le seul en Hongrie à effectuer une mesure instrumentale de l'audience de la télévision. Nielsen Audience Data fournit quotidiennement une "monnaie commune" aux sociétés de télévision, aux agences et aux annonceurs, sur la base d'un système indépendant et transparent. L'indépendance, la fiabilité professionnelle et la crédibilité de la mesure d'audience de notre société ont été confirmées par plusieurs évaluations et audits indépendants différents.

Le Gross Rating Point (GRP) indique combien de contacts ont été atteints par le groupe cible de la publicité. La somme des mesures GRP peut dépasser 100 %, car la publicité peut toucher un téléspectateur plus d'une fois. Dans son calcul, les chercheurs de Nielsen additionnent l'audience atteinte par chaque diffusion de la publicité.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings Inc. (cotée à la bourse de New York : NLSN) est une société d'optimisation des performances mondiales qui comprend de manière exhaustive ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment watch de Nielsen fournit des services de mesure aux clients des médias et de la publicité pour tous les appareils sur lesquels ils consomment du contenu (vidéo, audio, texte). Le segment buy offre aux fabricants et aux négociants de produits alimentaires emballés une vue d'ensemble unique de l'industrie basée sur la mesure de la performance des détaillants. En intégrant les informations relatives à la consommation et aux achats, ainsi que d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des données de mesure et des analyses de classe mondiale pour les aider à améliorer leurs performances. Nielsen figure dans la liste des 500 sociétés américaines de services financiers Standard & Poor's, à partir de laquelle est calculé l'indice boursier américain. Ses activités couvrent plus de 90 % de la population mondiale dans plus de cent pays. Pour plus d'informations, veuillez consulter notre site web : www.nielsen.com.