Lewati ke konten
pusat berita >

Iklan TV antara makanan, bir, puding, minuman berbasis susu, dan minuman ringan berkarbonasi pada kuartal ketiga

4 menit membaca | Oktober 2015

Secara keseluruhan, iklan TV untuk makanan, bahan kimia rumah tangga, dan kosmetik mencapai 11 persen lebih banyak pemirsa pada kuartal ketiga tahun ini daripada tahun lalu

Pandangan tentang layanan publik dan saluran hiburan umum meningkat

Budapest, 21 Oktober 2015 – Iklan TV untuk bir, makanan penutup berbasis puding / susu, dan minuman ringan berkarbonasi mencapai sebagian besar pemirsa TV pada kuartal ketiga tahun ini. Dari bahan kimia dan kosmetik rumah tangga, parfum wanita, cairan pencuci piring, dan krim wajah mencapai GRP tertinggi. Antara lain, ini dinyatakan oleh Nielsen Közönségmérés Kft.

Proporsi pemirsa yang dicapai oleh iklan, dalam istilah profesional Hongaria Gross Rating Point (GRP), mengungkapkan berapa banyak kontak yang dicapai oleh siaran tempat iklan di antara anggota kelompok sasaran yang diteliti. Karena iklan dapat menjangkau beberapa penonton lebih dari sekali, jumlah metrik GRP dapat melebihi 100 persen. Dalam penghitungan, mereka menjumlahkan pemirsa yang dijangkau oleh setiap siaran iklan.

Untuk bir, 20.738 persen GRP yang terdaftar antara Juli dan September lebih dari dua kali lipat dari kuartal ketiga tahun lalu. GRP untuk puding dan makanan penutup berbasis susu adalah 10.295 persen, yang merupakan satu setengah kali periode yang sama tahun lalu. Untuk minuman ringan berkarbonasi, GRP sebesar 10.041 persen mewakili peningkatan 35 persen.

Iklan TV domestik untuk semua produk makanan, kimia dan kosmetik rumah tangga mencapai GRP sebesar 187.361 persen pada kuartal ketiga tahun ini; 11 persen lebih banyak dari periode yang sama tahun lalu.

Perlu disebutkan bahwa nilai GRP dari produk perawatan rambut telah meningkat lebih dari tiga kali lipat dari dua puluh kelas produk teratas. Itu juga berlipat ganda untuk bir dan makanan kucing, tetapi hampir dua kali lipat untuk kopi, dari satu kuartal ketiga ke kuartal berikutnya.

Antara Juli dan September tahun ini, perusahaan menghabiskan HUF 76 miliar 170 juta dengan harga jual (tidak termasuk diskon) untuk iklan televisi makanan, bahan kimia rumah tangga, dan kosmetik; 27 persen lebih banyak dari periode yang sama tahun lalu. Pengeluaran aktual bisa jauh lebih rendah dari ini, karena perusahaan televisi menawarkan berbagai tingkat diskon kepada pengiklan.

Survei Pemirsa Nielsen tentang kebiasaan menonton TV menemukan, antara lain, bahwa pada kuartal ketiga 2015, total populasi menghabiskan rata-rata 4 jam 26 menit sehari di depan TV. Sama seperti pada periode yang sama tahun lalu.

Dalam hal penayangan, posisi saluran: Pangsa saluran hiburan umum naik dari 18 persen menjadi 20 persen pada kuartal ketiga tahun ini dan tahun lalu. Pangsa saluran film dan berita meningkat sedikit menjadi 10 dan 4 persen, masing-masing. Tingkat 5 persen untuk saluran anak-anak tidak berubah dari Juli-September tahun lalu.

"Pemenang" kuartal ketiga tahun ini menarik pemirsa terbanyak dari dua saluran komersial nasional (RTL Klub dan TV2). Pangsa gabungan yang terakhir turun dari 28 persen menjadi 24 persen. Pada saat yang sama, pangsa pemirsa gabungan saluran layanan publik naik dari 17 menjadi 18 persen.

Menurut penelitian tentang Time-shifted Viewing (TSV), total populasi menghabiskan 1,1% dari waktu mereka menonton televisi, atau rata-rata 2,8 menit pada kuartal ketiga 2015.

Metodologi

Nielsen Audience Measurement adalah satu-satunya di Hongaria yang melakukan pengukuran pemirsa televisi instrumental. Nielsen Audience Data menyediakan "mata uang bersama" untuk perusahaan televisi, agensi, dan pengiklan setiap hari berdasarkan sistem yang independen dan transparan. Independensi, keandalan profesional, dan kredibilitas pengukuran audiens perusahaan kami telah dikonfirmasi oleh beberapa evaluasi dan audit independen yang berbeda.

Gross Rating Point (GRP) menunjukkan berapa banyak kontak yang dijangkau oleh kelompok sasaran iklan. Jumlah metrik GRP dapat melebihi 100 persen, karena iklan dapat menjangkau pemirsa lebih dari sekali. Dalam perhitungannya, peneliti Nielsen menjumlahkan audiens yang dicapai oleh setiap siaran iklan.

Tentang Nielsen

(terdaftar di Bursa Efek New York: NLSN) adalah perusahaan pengoptimalan kinerja global yang secara komprehensif memahami apa yang dilihat dan dibeli konsumen. Segmen jam tangan Nielsen menyediakan layanan pengukuran kepada pelanggan media dan iklan untuk semua perangkat tempat mereka mengonsumsi konten (video, audio, teks). Segmen beli menawarkan produsen dan pedagang makanan kemasan gambaran global yang unik tentang industri berdasarkan pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi melihat dan membeli, serta sumber data lainnya, Nielsen memberi pelanggannya data dan analisis pengukuran kelas dunia untuk membantu mereka meningkatkan kinerja mereka. Nielsen terdaftar dalam daftar AS dari 500 perusahaan jasa keuangan Standard & Poor's, dari mana indeks saham AS dihitung. Operasinya mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia di lebih dari seratus negara. Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi situs web kami: www.nielsen.com