Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Iklan TV antara makanan, bir, puding, minuman berbahan dasar susu, dan minuman ringan berkarbonasi pada kuartal ketiga

4 menit dibaca | Oktober 2015

Secara keseluruhan, iklan TV untuk makanan, bahan kimia rumah tangga, dan kosmetik mencapai 11 persen lebih banyak pemirsa pada kuartal ketiga tahun ini dibandingkan tahun lalu

Penayangan saluran layanan publik dan hiburan umum meningkat

Budapest, 21 Oktober 2015 - Iklan TV untuk bir, puding / makanan penutup berbahan dasar susu, dan minuman ringan berkarbonasi menjangkau sebagian besar pemirsa TV pada kuartal ketiga tahun ini. Dari bahan kimia rumah tangga dan kosmetik, parfum wanita, cairan pencuci piring, dan krim wajah mencapai GRP tertinggi. Hal ini antara lain dinyatakan oleh Nielsen Kรถzรถnsรฉgmรฉrรฉs Kft.

Proporsi pemirsa yang dijangkau oleh iklan, dalam istilah profesional Hungaria Gross Rating Point (GRP), menyatakan berapa banyak kontak yang dijangkau oleh siaran tempat iklan di antara anggota kelompok sasaran yang diteliti. Karena sebuah iklan dapat menjangkau banyak pemirsa lebih dari satu kali, jumlah metrik GRP dapat melebihi 100 persen. Dalam penghitungannya, mereka menjumlahkan pemirsa yang dijangkau oleh setiap siaran iklan.

Untuk bir, GRP 20.738 persen yang terdaftar antara Juli dan September lebih dari dua kali lipat dari kuartal ketiga tahun lalu. GRP untuk puding dan makanan penutup berbahan dasar susu adalah 10.295 persen, yang merupakan satu setengah kali lipat dari periode yang sama tahun lalu. Untuk minuman ringan berkarbonasi, PDB sebesar 10.041 persen menunjukkan peningkatan sebesar 35 persen.

Iklan TV domestik untuk semua produk makanan, bahan kimia rumah tangga dan kosmetik mencapai PDB sebesar 187.361 persen pada kuartal ketiga tahun ini; 11 persen lebih tinggi dari periode yang sama tahun lalu.

Perlu disebutkan bahwa nilai GRP dari produk perawatan rambut meningkat lebih dari tiga kali lipat dari dua puluh kelas produk teratas. Nilai ini juga meningkat dua kali lipat untuk bir dan makanan kucing, tetapi hampir dua kali lipat untuk kopi, dari kuartal ketiga ke kuartal berikutnya.

Antara bulan Juli dan September tahun ini, perusahaan-perusahaan menghabiskan HUF 76 miliar 170 juta dengan harga daftar (tidak termasuk diskon) untuk iklan makanan, bahan kimia rumah tangga, dan kosmetik di televisi; 27 persen lebih banyak daripada periode yang sama tahun lalu. Pengeluaran sebenarnya bisa jauh lebih rendah dari ini, karena perusahaan-perusahaan televisi menawarkan berbagai macam diskon kepada para pengiklan.

Survei Pemirsa Nielsen mengenai kebiasaan menonton TV menemukan, antara lain, bahwa pada kuartal ketiga tahun 2015, total populasi menghabiskan rata-rata 4 jam 26 menit sehari di depan TV. Sama dengan periode yang sama tahun lalu.

Dalam hal jumlah pemirsa, posisi saluran: Pangsa saluran hiburan umum meningkat dari 18 persen menjadi 20 persen pada kuartal ketiga tahun ini dan tahun lalu. Pangsa saluran film dan berita sedikit meningkat menjadi 10 dan 4 persen. Angka 5 persen untuk saluran anak-anak tidak berubah dari Juli-September tahun lalu.

"Pemenang" pada kuartal ketiga tahun ini menarik pemirsa terbanyak dari dua saluran komersial nasional (RTL Klub dan TV2). Pangsa gabungan dari kedua saluran tersebut turun dari 28 persen menjadi 24 persen. Pada saat yang sama, pangsa pemirsa gabungan dari saluran layanan publik naik dari 17 persen menjadi 18 persen.

Menurut penelitian tentang Time-shifted Viewing (TSV), total populasi menghabiskan 1,1% dari waktu mereka untuk menonton televisi, atau 2,8 menit, secara rata-rata pada kuartal ketiga tahun 2015.

Metodologi

Nielsen Audience Measurement adalah satu-satunya di Hongaria yang melakukan pengukuran pemirsa televisi instrumental. Nielsen Audience Data menyediakan "mata uang bersama" untuk perusahaan televisi, agensi dan pengiklan setiap hari berdasarkan sistem yang independen dan transparan. Independensi, keandalan profesional, dan kredibilitas pengukuran pemirsa perusahaan kami telah dikonfirmasi oleh beberapa evaluasi dan audit independen yang berbeda.

Gross Rating Point (GRP) menunjukkan berapa banyak kontak yang dijangkau oleh kelompok target iklan. Jumlah metrik GRP dapat melebihi 100 persen, karena iklan dapat menjangkau pemirsa lebih dari satu kali. Dalam perhitungannya, peneliti Nielsen menjumlahkan pemirsa yang dijangkau oleh setiap penayangan iklan.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings Inc (terdaftar di New York Stock Exchange: NLSN) adalah perusahaan pengoptimalan kinerja global yang secara komprehensif memahami apa yang dilihat dan dibeli oleh konsumen. Segmen tontonan Nielsen menyediakan layanan pengukuran untuk pelanggan media dan periklanan untuk semua perangkat yang mereka gunakan untuk mengonsumsi konten (video, audio, teks). Segmen pembelian menawarkan kepada produsen dan pedagang makanan kemasan gambaran global yang unik tentang industri ini berdasarkan pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi menonton dan pembelian, serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan data dan analisis pengukuran kelas dunia kepada para pelanggannya untuk membantu mereka meningkatkan kinerja mereka. Nielsen terdaftar dalam daftar 500 perusahaan jasa keuangan Standard & Poor's di Amerika Serikat, yang menjadi sumber perhitungan indeks saham Amerika Serikat. Operasi Nielsen mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia di lebih dari seratus negara. Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi situs web kami: www.nielsen.com