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第三季度食品、啤酒、布丁、乳品类饮料和碳酸软饮料之间的电视广告

4分钟阅读|2015年10月

总体而言,今年第三季度,食品、家用化学品和化妆品的电视广告受众比去年多11%。

对公共服务和一般娱乐频道的看法增加

布达佩斯,2015年10月21日--今年第三季度,啤酒、布丁/牛奶类甜点和碳酸软饮料的电视广告达到了大多数电视观众。在家用化学品和化妆品中,女性香水、洗碗液和面霜的GRP最高。尼尔森公司(Nielsen Közönségmérés Kft.)指出,在其他方面,这也是一个重要的原因。

广告所触及的观众比例,在匈牙利的专业术语是总评价点(GRP),表示一个广告点的广播在所研究的目标群体成员中达到了多少接触。因为一个广告可以不止一次地接触到多个观众,所以GRP指标的数额可能超过100%。在计算时,他们将广告的每一次播放所接触的观众加起来。

就啤酒而言,7月至9月期间登记的20,738%的GRP是去年第三季度的两倍多。布丁和牛奶类甜点的GRP为10,295%,是去年同期的1.5倍。对于碳酸软饮料,GRP为10,041%,意味着增长了35%。

今年第三季度,所有食品、家用化学品和化妆品的国内电视广告的GRP达到了187,361%;比去年同期多了11%。

值得一提的是,在前二十种产品类别中,护发产品的GRP值增加了两倍多。啤酒和猫粮也翻了一番,但咖啡几乎翻了一番,从一个第三季度到下一个季度。

今年7月至9月,各公司在食品、家用化学品和化妆品的电视广告上花费了760亿至1.7亿福林的清单价格(不包括折扣);比去年同期多27%。由于电视公司向广告商提供不同程度的折扣,实际支出可能大大低于这个数字。

尼尔森观众调查的电视收视习惯发现,在2015年第三季度,总人口平均每天在电视前花费4小时26分钟。与去年同期相比相同。

在收视率方面,各频道的地位。今年第三季度和去年一样,普通娱乐频道的份额从18%上升到20%。电影和新闻频道的份额略有增加,分别为10%和4%。儿童频道5%的比率与去年7-9月持平。

今年第三季度的 "赢家 "吸引了两个国家商业频道(RTL Klub和TV2)的大部分观众。后者的综合份额从28%下降到24%。与此同时,公共服务频道的综合观众份额从17%上升到18%。

根据关于时间转移观看(TSV)的研究,2015年第三季度,总人口平均花费1.1%的时间观看电视,即2.8分钟。

方法论

尼尔森观众测量公司是匈牙利唯一一家进行工具性电视观众测量的公司。尼尔森受众数据在独立和透明的系统基础上,每天为电视公司、代理商和广告商提供一种 "共同货币"。我们公司的受众测量的独立性、专业可靠性和可信度已经被几个不同的、独立的评估和审计所证实。

总评分点(GRP)显示了广告的目标群体达到了多少联系人。GRP指标的总和可以超过100%,因为广告可以达到一个观众不止一次。在计算中,尼尔森的研究人员将每次播放的广告所接触的观众加起来。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(在纽约证券交易所上市:NLSN)是一家全球性能优化公司,全面了解消费者在看什么和买什么。尼尔森的观察部门为媒体和广告客户提供所有消费内容(视频、音频、文本)的设备的计量服务。购买部分为包装食品制造商和贸易商提供基于零售业绩测量的独特的全球行业概况。通过整合观看和购买信息以及其他数据来源,尼尔森为其客户提供世界一流的测量数据和分析,帮助他们提高业绩。尼尔森被列入美国500强金融服务公司标准普尔的名单中,美国股票指数就是据此计算的。它的业务覆盖了世界上一百多个国家的90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问我们的网站:www.nielsen.com