本コンテンツへスキップ
ニュースセンター>

第3四半期の食品、ビール、プリン、乳飲料、炭酸飲料のテレビ広告の推移

4分で読めるシリーズ|2015年10月

食品、家庭用化学品、化粧品のテレビ広告全体では、今年第3四半期の視聴者数は昨年より11%増加しました

公共放送や総合エンターテインメントチャンネルへの視聴が増加

ブダペスト、2015年10月21日 -今年第3四半期、ビール、プリン/ミルク系デザート、炭酸ソフトドリンクのテレビコマーシャルは、ほとんどのテレビ視聴者に届きました。家庭用化学品と化粧品のうち、女性用香水、食器用洗剤、フェイスクリームが最も高いGRPを達成しました。特に、Nielsen Közönségmérés Kft.はこのように述べています。

広告が到達した視聴者の割合は、ハンガリー語の専門用語でGRP(Gross Rating Point)といい、ある広告スポットの放送が、調査対象グループのメンバーの中で何人のコンタクトに到達したかを表します。広告は複数の視聴者に複数回到達する可能性があるため、GRPの指標額は100%を超えることもある。カウントする際には、広告の各放送で到達した視聴者を合算する。

ビールについては、7月から9月の間に登録された20,738パーセントのGRPは、昨年の第3四半期の2倍以上である。プリンとミルク系デザートのGRPは10,295パーセントで、これは昨年同期の1.5倍である。炭酸飲料については、10,041パーセントのGRPで35パーセントの増加を示しています。

食品、家庭用化学品、化粧品の全製品の国内テレビ広告の今年の第 3 四半期の GRP は 187,361% に達し、前年同期比 11% 増となりました。

特筆すべきは、上位20製品分類のうち、ヘアケア製品のGRP値が3倍以上になっていることである。また、ビールとキャットフードでは2倍になったが、コーヒーでは第3四半期から次の四半期にかけてほぼ2倍になっている。

今年7月から9月にかけて、企業は食品、家庭用化学品、化粧品のテレビ広告に定価(割引を除く)で760億7000万HUFを支出し、前年同期比27%増となった。テレビ局が広告主に提供する割引の程度はさまざまなので、実際の支出はこれよりかなり低くなる可能性がある。

ニールセン視聴者調査のテレビ視聴習慣によると、2015年第3四半期、総人口は1日平均4時間26分、テレビの前で過ごしていることなどがわかりました。前年同期と同じです。

視聴率で見ると、チャンネルの位置づけは。総合エンターテイメントチャンネルのシェアは、今年第3四半期の18%から昨年は20%に上昇した。映画専門チャンネルとニュース専門チャンネルのシェアは、それぞれ10%と4%に微増した。子供向けチャンネルの5%は、昨年7-9月期と変わらない。

今年第3四半期の「勝者」は、国営商業チャンネル2社(RTL KlubとTV2)から最も多くの視聴者を集めた。後者の合計シェアは28%から24%に低下した。同時に、公共放送の視聴者シェアは17%から18%に上昇した。

タイムシフトビューイング(TSV)に関する調査によると、2015年第3四半期の総人口のテレビ視聴時間は平均で1.1%、2.8分であった。

メソドロジー

Nielsen Audience Measurementは、ハンガリーで唯一、機器によるテレビ視聴者測定を行っています。Nielsen Audience Dataは、独立した透明性の高いシステムに基づいて、テレビ会社、代理店、広告主に「共通通貨」を日々提供しています。当社の視聴者測定の独立性、専門的な信頼性、信用性は、いくつかの異なる独立した評価や監査によって確認されています。

GRP(Gross Rating Point)は、広告のターゲットグループに何人のコンタクトが到達したかを示す指標です。広告は視聴者に複数回到達することができるため、GRP指標の合計は100パーセントを超えることがあります。その計算において、ニールセンの研究者は、広告の各放送によって到達した視聴者を追加します。

ニールセンについて

Nielsen Holdings Inc.(ニューヨーク証券取引所上場:NLSN)は、消費者が何を見て、何を買っているかを包括的に理解する、グローバルなパフォーマンス最適化企業です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告の顧客に、コンテンツ(ビデオ、オーディオ、テキスト)を消費するすべてのデバイスのメータリングサービスを提供しています。Buy(購入)部門では、パッケージ食品メーカーやトレーダーに対して、小売のパフォーマンス測定に基づく独自のグローバルな業界概況を提供しています。視聴情報、購買情報、その他のデータソースを統合することで、ニールセンは世界最高水準の測定データと分析を顧客に提供し、業績向上に貢献しています。ニールセンは、米国株価指数の算出元である金融サービス会社スタンダード&プアーズの米国500社リストに掲載されています。その事業は、100カ国以上で世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、当社ウェブサイトをご覧ください: www.nielsen.com