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Anuncios televisivos entre alimentos, cerveza, pudding, bebidas lácteas y refrescos carbonatados en el tercer trimestre

4 minutos de lectura | Octubre de 2015

En general, los anuncios televisivos de alimentos, productos químicos para el hogar y cosméticos llegaron a un 11% más de espectadores en el tercer trimestre de este año que el año pasado

Aumentan las opiniones sobre los canales de servicio público y de entretenimiento general

Budapest, 21 de octubre de 2015 - Los anuncios televisivos de cerveza, postres a base de leche y refrescos carbonatados fueron los que más telespectadores alcanzaron en el tercer trimestre de este año. De los productos químicos y cosméticos para el hogar, los perfumes para mujeres, el líquido lavavajillas y la crema facial lograron el mayor GRP. Así lo afirma, entre otras cosas, Nielsen Közönségmérés Kft.

La proporción de espectadores alcanzados por los anuncios, en el término profesional húngaro Gross Rating Point (GRP), expresa cuántos contactos alcanzaron las emisiones de un anuncio publicitario entre los miembros del grupo objetivo estudiado. Dado que un anuncio puede llegar a varios espectadores más de una vez, la cantidad de la métrica GRP puede superar el 100%. En el recuento, se suma la audiencia alcanzada por cada emisión del anuncio.

En el caso de la cerveza, el 20,738% de GRP registrado entre julio y septiembre es más del doble que el del tercer trimestre del año pasado. El GRP de los postres a base de leche es del 10,295 por ciento, una vez y media más que en el mismo periodo del año pasado. En cuanto a los refrescos carbonatados, el GRP del 10,041 por ciento representa un aumento del 35 por ciento.

La publicidad televisiva nacional de todos los productos alimenticios, químicos para el hogar y cosméticos alcanzó un GRP de 187.361% en el tercer trimestre de este año; un 11% más que en el mismo periodo del año anterior.

Cabe mencionar que el valor del GRP de los productos para el cuidado del cabello se ha triplicado con creces entre las veinte principales clases de productos. También se ha duplicado en el caso de la cerveza y la comida para gatos, pero casi se ha duplicado en el caso del café, de un tercer trimestre a otro.

Entre julio y septiembre de este año, las empresas gastaron 76.000 millones de HUF a precio de lista (sin descuentos) en la publicidad televisiva de alimentos, productos químicos domésticos y cosméticos; un 27% más que en el mismo periodo del año anterior. El gasto real puede ser muy inferior a esta cifra, ya que las empresas de televisión ofrecen distintos grados de descuentos a los anunciantes.

La Encuesta de Audiencia de Nielsen sobre los hábitos de visionado de la televisión reveló, entre otras cosas, que en el tercer trimestre de 2015 la población total pasó una media de 4 horas y 26 minutos al día frente a los televisores. Lo mismo que en el mismo periodo del año pasado.

En términos de audiencia, la posición de los canales: La cuota de los canales de entretenimiento generalista pasó del 18 al 20 por ciento en el tercer trimestre de este año y del año pasado. La cuota de los canales de cine y de noticias aumentó ligeramente hasta el 10 y el 4 por ciento, respectivamente. La cuota del 5 por ciento de los canales infantiles no varió con respecto a julio-septiembre del año pasado.

Los "ganadores" del tercer trimestre de este año obtuvieron la mayor cantidad de espectadores de las dos cadenas comerciales nacionales (RTL Klub y TV2). La cuota combinada de estas últimas bajó del 28% al 24%. Al mismo tiempo, la cuota de audiencia combinada de los canales de servicio público aumentó del 17 al 18 por ciento.

Según la investigación sobre Time-shifted Viewing (TSV), la población total dedicó el 1,1% de su tiempo a ver la televisión, es decir, 2,8 minutos, de media en el tercer trimestre de 2015.

Metodología

Nielsen Audience Measurement es el único en Hungría que realiza mediciones instrumentales de la audiencia televisiva. Nielsen Audience Data proporciona diariamente una "moneda común" para las empresas de televisión, las agencias y los anunciantes sobre la base de un sistema independiente y transparente. La independencia, la fiabilidad profesional y la credibilidad de la medición de audiencia de nuestra empresa han sido confirmadas por varias evaluaciones y auditorías independientes.

El Punto de Calificación Bruto (GRP) muestra el número de contactos a los que ha llegado el grupo objetivo del anuncio. La suma de las métricas GRP puede superar el 100%, ya que la publicidad puede llegar a un espectador más de una vez. En su cálculo, los investigadores de Nielsen suman la audiencia alcanzada por cada emisión del anuncio.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings Inc. (que cotiza en la Bolsa de Nueva York: NLSN) es una empresa global de optimización del rendimiento que comprende de forma exhaustiva lo que los consumidores miran y compran. El segmento de vigilancia de Nielsen proporciona servicios de medición a los medios de comunicación y a los clientes de publicidad para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio, texto). El segmento de compra ofrece a los fabricantes y comerciantes de alimentos envasados una visión global única del sector basada en la medición del rendimiento de los minoristas. Mediante la integración de la información de visionado y compra, así como de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes datos de medición y análisis de primera clase para ayudarles a mejorar su rendimiento. Nielsen figura en la lista estadounidense de 500 empresas de servicios financieros Standard & Poor's, a partir de la cual se calcula el índice bursátil de Estados Unidos. Sus operaciones cubren más del 90% de la población mundial en más de cien países. Para más información, visite nuestro sitio web: www.nielsen.com