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Classificações de Conteúdo de Vídeo sob Demanda (VOD) Adicionado à Solução de Planejamento de Impacto de Mídia pela Nielsen

Leitura de 4 minutos | Julho 2017

A indústria pode agora alcançar e monetizar públicos adicionais, muitas vezes mais jovens e sofisticados que sintonizam o uso do VOD com a ferramenta Cross-Media

Nova York, NY - 20 de julho de 2017 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que as classificações VOD de nove redes líderes, incluindo Turner e Discovery, serão apresentadas como uma melhoria da Nielsen Media Impact, uma ferramenta inovadora que permite aos planejadores de mídia estimar o impacto de seus planos sobre o alcance de audiência, vendas e patrimônio da marca antes de investir. O VOD Content Ratings é um componente chave da estrutura de medição de Audiência Total da Nielsen e demonstra a alta qualidade do envolvimento do público com o VOD. A implementação dos dados de visualização VOD no principal software de planejamento da Nielsen cria uma integração transparente e independente entre medição e planejamento, permitindo uma compra e venda mais efetiva de mídia.

O planejamento hoje exige software mais avançado, capacidade analítica e de modelagem preditiva do que nunca. A solução de Impacto de Mídia da Nielsen é vital para entender como várias mídias trabalham juntas da forma mais eficaz em um plano de mídia para otimizar a marca e os resultados comerciais que os clientes desejam alcançar. Com a adição das classificações de conteúdo VOD na Nielsen Media Impact, os clientes assinantes agora poderão avaliar a oportunidade VOD entre as redes participantes e realocar adequadamente seu mix de mídia com base na ampla gama de perfis avançados de audiência comportamental e baseada em compras da Nielsen, tais como Nielsen MarketBreaks e Nielsen Homescan Segmentation, que vão muito além das métricas tradicionais de idade e gênero.

A Nielsen VOD Content Ratings, lançada em 2006, fornece as mesmas métricas comparáveis com o mesmo conjunto de características ricas que a TV ao vivo e a TV com mudança de horário, permitindo aos clientes fazer uma comparação analítica direta com a TV Linear que se estende muito além de sete dias. Ao colocar a medição de audiência VOD confiável da Nielsen em ferramentas de planejamento, os clientes de mídia agora serão capazes de demonstrar melhor como os anunciantes podem alcançar melhor essas audiências valiosas além da TV linear.

"Na Turner, acreditamos que é fundamental como primeiros passos continuar investindo em percepções mais profundas do público que se revelem valiosas tanto para nossa empresa quanto para nossos parceiros. Isto envolve avançar para se tornar uma das primeiras empresas de mídia a usar a medição VOD da Nielsen para vender publicidade e garantias de planejamento, e sindicar nossas classificações de conteúdo VOD através da NPower e da Nielsen Media Impact como uma forma de mostrar efetivamente um inventário valioso para a indústria. Sabemos que o conteúdo VOD é valioso, e atrai um ventilador diferente da TV linear. Ter a capacidade, através da Nielsen Media Impact, de ilustrar o alcance e impacto das programações VOD, sozinho e em combinação com a TV linear, é um passo importante", disse Howard Shimmel, Diretor de Pesquisa da Turner.

"Como as audiências continuam a migrar para opções de visualização sob demanda, os dados de consumo VOD medidos por terceiros em ferramentas como a Nielsen Media Impact darão aos compradores de mídia uma melhor percepção de como essas audiências potencialmente valiosas podem desempenhar um papel impactante na estratégia de comunicação da marca. Cada camada de dados como este que lança nova luz sobre como melhor conectar as marcas de nossos clientes a seus públicos-alvo é um progresso, e esperamos ter uma visão mais ampla do mercado de audiência VOD à medida que mais redes disponibilizam seus dados", disse Peter Sedlarcik, EVP, Chefe de Insights & Analytics, Havas Media Group.

"Saber como efetivamente descobrir, planejar e rentabilizar o público VOD é vital para nossos clientes. Em alguns exemplos, temos visto programas lineares receberem até 31% de VOD, atraindo telespectadores que são frequentemente mais jovens e mais sofisticados. Entender o cenário e otimizar eficientemente os planos de mídia cria oportunidades tanto para compradores quanto para vendedores", disse Megan Clarken, Presidente, Product Leadership, Nielsen.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de Relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição de audiência total da Nielsen para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

CONTATOS

Mídia: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.comProductLiderança: Jay Nielsen, Jessica HogueProductMarketing: Monique Martin e Darren Moore