Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Peringkat Konten Video on Demand (VOD) Ditambahkan ke Solusi Perencanaan Dampak Media oleh Nielsen

4 menit dibaca | Juli 2017

Industri Sekarang Dapat Menjangkau dan Memonetisasi Penonton Tambahan, Seringkali Lebih Muda dan Lebih Kelas Atas yang Menonton Menggunakan VOD Dengan Alat Lintas Media

New York, NY - 20 Juli 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa sindikasi Peringkat Konten VOD dari sembilan jaringan terkemuka, termasuk Turner dan Discovery, akan ditampilkan sebagai peningkatan pada Nielsen Media Impact, sebuah perangkat inovatif yang memungkinkan para perencana media untuk memperkirakan dampak rencana mereka terhadap jangkauan pemirsa, penjualan, dan ekuitas merek sebelum melakukan investasi. Peringkat Konten VOD merupakan komponen utama dari kerangka pengukuran Total Audiens Nielsen dan menunjukkan audiens berkualitas tinggi yang terlibat dengan VOD. Menerapkan data pemirsa VOD ke dalam perangkat lunak perencanaan utama Nielsen menciptakan integrasi yang transparan dan independen antara pengukuran dan perencanaan, memungkinkan pembelian dan penjualan media yang lebih efektif.

Perencanaan saat ini membutuhkan perangkat lunak, analitik, dan kemampuan pemodelan prediktif yang lebih canggih daripada sebelumnya. Solusi Media Impact dari Nielsen sangat penting untuk memahami bagaimana berbagai media bekerja sama secara efektif dalam rencana media untuk mengoptimalkan merek dan hasil bisnis yang ingin dicapai oleh klien. Dengan penambahan Peringkat Konten VOD di Nielsen Media Impact, klien yang berlangganan sekarang dapat mengevaluasi peluang VOD di antara jaringan yang berpartisipasi dan merealokasi bauran media mereka dengan tepat berdasarkan berbagai profil audiens berbasis perilaku dan pembelian yang canggih dari Nielsen, seperti Nielsen MarketBreaks dan Nielsen Homescan Segmentation, yang melampaui metrik usia dan jenis kelamin tradisional.

Nielsen VOD Content Ratings, yang diluncurkan pada tahun 2006, menyediakan metrik yang sebanding dengan karakteristik yang sama dengan TV Langsung dan TV Bergeser Waktu, sehingga memungkinkan klien untuk melakukan perbandingan analitis langsung dengan TV Linear yang melampaui tujuh hari. Dengan memasukkan pengukuran pemirsa VOD Nielsen yang terpercaya ke dalam alat perencanaan, klien media sekarang akan dapat menunjukkan dengan lebih baik bagaimana pengiklan dapat menjangkau pemirsa yang berharga ini dengan lebih baik daripada TV linear.

"Di Turner, kami percaya bahwa sangat penting sebagai penggerak pertama untuk terus berinvestasi dalam wawasan pemirsa yang lebih dalam yang terbukti berharga bagi perusahaan dan mitra kami. Hal ini melibatkan langkah maju untuk menjadi salah satu perusahaan media pertama yang menggunakan pengukuran VOD Nielsen untuk menjual jaminan iklan dan perencanaan, serta mensindikasi Peringkat Konten VOD kami melalui NPower dan Nielsen Media Impact sebagai cara untuk secara efektif menampilkan inventaris yang berharga bagi industri. Kami tahu bahwa konten VOD sangat berharga, dan menarik penggemar yang berbeda dari TV linear. Memiliki kemampuan melalui Nielsen Media Impact untuk mengilustrasikan jangkauan dan dampak dari jadwal VOD, baik secara terpisah maupun dalam kombinasi dengan TV linear, merupakan langkah penting," kata Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner.

"Ketika penonton terus bermigrasi ke opsi tontonan on-demand, data konsumsi VOD yang diukur oleh pihak ketiga dalam perangkat seperti Nielsen Media Impact akan memberikan wawasan yang lebih baik kepada para pembeli media tentang bagaimana penonton yang berpotensi berharga ini dapat memainkan peran penting dalam strategi komunikasi merek. Setiap lapisan data seperti ini yang memberikan cahaya baru tentang bagaimana cara terbaik untuk menghubungkan merek klien kami dengan audiens target mereka adalah sebuah kemajuan, dan kami menantikan pandangan yang lebih luas tentang pasar audiens VOD karena semakin banyak jaringan yang menyediakan datanya," kata Peter Sedlarcik, EVP, Kepala Wawasan & Analitik, Havas Media Group.

"Mengetahui cara mengungkap, merencanakan, dan memonetisasi pemirsa VOD secara efektif sangat penting bagi klien kami. Dalam beberapa contoh, kami telah melihat program linear menerima sebanyak 31% peningkatan dari VOD, menarik pemirsa yang sering kali lebih muda dan lebih berkelas. Memahami lanskap dan mengoptimalkan rencana media secara efisien menciptakan peluang bagi pembeli dan penjual," kata Megan Clarken, President, Product Leadership, Nielsen.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Nielsen Total Audience bagi klien media dan periklanan untuk semua perangkat yang digunakan untuk mengonsumsi konten-video, audio, dan teks. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global pengukuran kinerja ritel di industri ini. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analisis yang membantu meningkatkan kinerja kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

KONTAK

Media: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.comProductKepemimpinan: Jay Nielsen, Jessica HoguePemasaran Produk: Monique Martin dan Darren Moore