Lewati ke konten
pusat berita >

Peringkat Konten Video on Demand (VOD) Ditambahkan ke Solusi Perencanaan Dampak Media oleh Nielsen

4 menit membaca | Juli 2017

Industri Sekarang Dapat Menjangkau dan Memonetisasi Audiens Tambahan, Seringkali Lebih Muda, dan Lebih Kelas Atas yang Mendengarkan Menggunakan VOD Dengan Alat Lintas Media

New York, NY — 20 Juli 2017 — Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa Peringkat Konten VOD sindikasi dari sembilan jaringan terkemuka, termasuk Turner dan Discovery, akan ditampilkan sebagai peningkatan untuk Nielsen Media Impact, alat inovatif yang memungkinkan perencana media untuk memperkirakan dampak rencana mereka pada jangkauan audiens, penjualan, dan ekuitas merek sebelum melakukan investasi. Vod Content Ratings adalah komponen kunci dari kerangka pengukuran Total Audience Nielsen dan menunjukkan audiens berkualitas tinggi yang terlibat dengan VOD. Menyebarkan data penayangan VOD ke dalam perangkat lunak perencanaan utama Nielsen menciptakan integrasi yang transparan dan independen antara pengukuran dan perencanaan, memungkinkan pembelian dan penjualan media yang lebih efektif.

Perencanaan saat ini membutuhkan perangkat lunak, analitik, dan kemampuan pemodelan prediktif yang lebih canggih daripada sebelumnya. Solusi Media Impact Nielsen sangat penting untuk memahami bagaimana berbagai media bekerja sama secara paling efektif dalam rencana media untuk mengoptimalkan merek dan hasil bisnis yang ingin dicapai klien. Dengan penambahan Peringkat Konten VOD di Nielsen Media Impact, berlangganan klien sekarang akan dapat mengevaluasi peluang VOD di antara jaringan yang berpartisipasi dan mengalokasikan kembali campuran media mereka dengan tepat berdasarkan berbagai profil audiens berbasis perilaku dan pembelian tingkat lanjut Nielsen, seperti Nielsen MarketBreaks dan Nielsen Homescan Segmentation, yang melampaui metrik usia dan jenis kelamin tradisional.

Nielsen VOD Content Ratings, diluncurkan pada tahun 2006, memberikan metrik sebanding yang sama dengan serangkaian karakteristik kaya yang sama dengan TV Live dan Time-shifted, memungkinkan klien untuk melakukan perbandingan analitis langsung dengan Linear TV yang berlangsung jauh melampaui tujuh hari. Dengan menempatkan pengukuran audiens VOD tepercaya Nielsen ke dalam alat perencanaan, klien media sekarang akan dapat menunjukkan dengan lebih baik bagaimana pengiklan dapat menjangkau audiens berharga ini dengan sebaik-baiknya di atas dan di luar TV linier.

"Di Turner, kami percaya sangat penting sebagai penggerak pertama untuk terus berinvestasi dalam wawasan audiens yang lebih dalam yang terbukti berharga bagi perusahaan dan mitra kami. Ini melibatkan melangkah maju untuk menjadi salah satu perusahaan media pertama yang menggunakan pengukuran Nielsen VOD untuk menjual jaminan periklanan dan perencanaan, dan sindikasi Peringkat Konten VOD kami melalui NPower dan Nielsen Media Impact sebagai cara untuk secara efektif memamerkan inventaris berharga kepada industri. Kami tahu bahwa konten VOD sangat berharga, dan menarik penggemar yang berbeda dari TV linier. Memiliki kemampuan melalui Nielsen Media Impact untuk menggambarkan jangkauan dan dampak jadwal VOD, sendirian dan dalam kombinasi dengan TV linier, adalah langkah penting," kata Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner.

"Karena audiens terus bermigrasi ke opsi tampilan sesuai permintaan, data konsumsi VOD terukur pihak ketiga dalam alat seperti Nielsen Media Impact akan memberi pembeli media wawasan yang lebih baik tentang bagaimana audiens yang berpotensi berharga ini dapat memainkan peran yang berdampak dalam strategi komunikasi merek. Setiap lapisan data seperti ini yang memberikan penjelasan baru tentang bagaimana kami menghubungkan merek klien kami dengan sebaik-baiknya dengan audiens target mereka adalah kemajuan, dan kami menantikan pandangan yang lebih luas tentang pasar audiens VOD karena lebih banyak jaringan membuat data mereka tersedia," kata Peter Sedlarcik, EVP, Head of Insights & Analytics, Havas Media Group.

"Mengetahui cara mengungkap, merencanakan, dan memonetisasi audiens VOD secara efektif sangat penting bagi klien kami. Dalam beberapa contoh kita telah melihat program linier menerima sebanyak 31% peningkatan dari VOD, menarik pemirsa yang seringkali lebih muda dan lebih mewah. Memahami lanskap dan mengoptimalkan rencana media secara efisien menciptakan peluang bagi pembeli dan penjual," kata Megan Clarken, Presiden, Kepemimpinan Produk, Nielsen.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Nielsen Total Audience kepada klien media dan periklanan untuk semua perangkat tempat konten—video, audio, dan teks—digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analitik kepada kliennya yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

KONTAK

Media: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.comKepemimpinan Produk: Jay Nielsen, Jessica HoguePemasaran Produk: Monique Martin dan Darren Moore