Zum Inhalt
Nachrichtenzentrum >

Nielsen erweitert die Lösung zur Planung der Medienwirkung um Bewertungen von Video-on-Demand-Inhalten (VOD)

4 Minuten gelesen | Juli 2017

Mit dem Cross-Media-Tool kann die Branche nun ein zusätzliches, oft jüngeres und gehobeneres Publikum erreichen und monetarisieren, das über VOD einschaltete

New York, NY - 20. Juli 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass die syndizierten VOD-Content-Ratings von neun führenden Sendern, darunter Turner und Discovery, als Erweiterung von Nielsen Media Impact vorgestellt werden, einem innovativen Tool, mit dem Medienplaner die Auswirkungen ihrer Pläne auf die Zuschauerreichweite, den Umsatz und den Markenwert abschätzen können, bevor sie Investitionen tätigen. VOD Content Ratings ist eine Schlüsselkomponente des Nielsen Total Audience Measurement Frameworks und zeigt die hohe Qualität des Publikums, das VOD nutzt. Die Einbindung von VOD-Zuschauerdaten in die führende Planungssoftware von Nielsen schafft eine transparente, unabhängige Integration zwischen Messung und Planung und ermöglicht einen effektiveren Ein- und Verkauf von Medien.

Die Planung erfordert heute eine fortschrittlichere Software, Analytik und prädiktive Modellierung als je zuvor. Die Media Impact-Lösung von Nielsen ist unerlässlich, um zu verstehen, wie verschiedene Medien in einem Mediaplan am effektivsten zusammenarbeiten, um die Marken- und Geschäftsergebnisse zu optimieren, die Kunden erreichen wollen. Mit der Aufnahme von VOD-Content-Ratings in Nielsen Media Impact können Abonnenten nun die VOD-Chancen der teilnehmenden Netzwerke bewerten und ihren Medienmix auf der Grundlage des breiten Spektrums an fortschrittlichen verhaltens- und kaufbasierten Publikumsprofilen von Nielsen, wie Nielsen MarketBreaks und Nielsen Homescan Segmentation, die weit über die traditionellen Alters- und Geschlechtsmetriken hinausgehen, entsprechend umschichten.

Die 2006 eingeführten Nielsen VOD Content Ratings bieten die gleichen vergleichbaren Kennzahlen mit den gleichen umfangreichen Merkmalen wie Live-TV und zeitversetztes Fernsehen und ermöglichen den Kunden einen direkten analytischen Vergleich mit dem linearen Fernsehen, der weit über sieben Tage hinausgeht. Durch die Einbindung der bewährten Nielsen VOD-Zuschauermessung in Planungstools können Medienkunden nun besser aufzeigen, wie Werbetreibende diese wertvollen Zielgruppen über das lineare Fernsehen hinaus am besten erreichen können.

"Wir bei Turner glauben, dass es für uns als Vorreiter wichtig ist, weiterhin in tiefere Einblicke in das Publikum zu investieren, die sowohl für unser Unternehmen als auch für unsere Partner wertvoll sind. Dazu gehört, dass wir als eines der ersten Medienunternehmen die Nielsen-VOD-Messung nutzen, um Werbung und Planungsgarantien zu verkaufen, und dass wir unsere VOD-Content-Ratings über NPower und Nielsen Media Impact syndizieren, um wertvolles Inventar in der Branche effektiv zu präsentieren. Wir wissen, dass VOD-Inhalte wertvoll sind und ein anderes Publikum anziehen als lineares Fernsehen. Die Möglichkeit, über Nielsen Media Impact die Reichweite und Wirkung von VOD-Programmen - allein und in Kombination mit linearem Fernsehen - zu veranschaulichen, ist ein wichtiger Schritt", sagte Howard Shimmel, Chief Research Officer bei Turner.

"Da das Publikum weiterhin zu On-Demand-Sehoptionen abwandert, geben die von Dritten gemessenen VOD-Konsumdaten in Tools wie Nielsen Media Impact den Medienkäufern einen besseren Einblick, wie diese potenziell wertvollen Zielgruppen eine wichtige Rolle in der Kommunikationsstrategie von Marken spielen können. Jede Datenschicht wie diese, die ein neues Licht darauf wirft, wie wir die Marken unserer Kunden am besten mit ihren Zielgruppen verbinden, ist ein Fortschritt, und wir freuen uns auf einen breiteren Blick auf den VOD-Zuschauermarkt, wenn mehr Sender ihre Daten zur Verfügung stellen", sagte Peter Sedlarcik, EVP, Head of Insights & Analytics, Havas Media Group.

"Für unsere Kunden ist es von entscheidender Bedeutung zu wissen, wie sie VOD-Zuschauer effektiv aufspüren, planen und monetarisieren können. In einigen Beispielen haben wir gesehen, dass lineare Programme durch VOD bis zu 31 % mehr Zuschauer anziehen, die oft jünger und gehobener sind. Das Verständnis der Landschaft und die effiziente Optimierung von Medienplänen schaffen Chancen für Käufer und Verkäufer", sagt Megan Clarken, President, Product Leadership, Nielsen.

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Nielsen-Segment "Watch" bietet Medien- und Werbekunden mit Nielsen Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Buy-Segment bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern den branchenweit einzigen globalen Überblick über die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen stellt Nielsen seinen Kunden auch Analysen zur Verfügung, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

KONTAKTE

Medien: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.comProductFührung: Jay Nielsen, Jessica HogueProduktmarketing: Monique Martin und Darren Moore