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尼尔森将视频点播(VOD)内容评级添加到媒体影响规划解决方案中

4分钟阅读 | 2017年7月

该行业现在可以通过跨媒体工具接触到使用VOD收看的更多、通常更年轻、更高档的观众,并从中获利。

纽约,纽约 - 2017年7月20日 - 尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)今天宣布,包括特纳和探索在内的九家领先网络的辛迪加点播内容评级将作为尼尔森媒体影响的增强版,这是一个创新的工具,使媒体策划者能够在投资前估计其计划对观众人数、销售和品牌价值的影响。VOD内容评级是尼尔森总受众测量框架的一个重要组成部分,它显示了参与VOD的高质量受众。将VOD收视率数据部署到尼尔森的首要计划软件中,可以在测量和计划之间建立一个透明、独立的整合,使媒体的购买和销售更加有效。

今天的策划需要比以往更先进的软件、分析和预测模型能力。尼尔森的媒体影响解决方案对于了解各种媒体在媒体计划中如何最有效地配合,以优化客户想要实现的品牌和业务成果至关重要。随着尼尔森媒体影响中VOD内容评级的增加,订阅客户现在能够评估参与网络中的VOD机会,并根据尼尔森广泛的高级行为和基于购买的受众资料,如尼尔森MarketBreaks和尼尔森Homescan Segmentation,适当地重新分配他们的媒体组合,这远远超出了传统的年龄和性别指标。

2006年推出的尼尔森VOD内容评级,提供了与直播和时移电视相同的可比性指标,使客户能够与线性电视做直接的分析比较,并延伸到7天之外。通过将尼尔森值得信赖的VOD受众测量纳入规划工具,媒体客户现在将能够更好地展示广告商如何在线性电视之外最好地接触这些有价值的受众。

"在特纳,我们相信,作为先行者,继续投资于对我们公司和合作伙伴都有价值的更深入的观众洞察力是至关重要的。这涉及到向前迈进,成为第一批使用尼尔森VOD测量来销售广告和规划保证的媒体公司之一,并通过NPower和尼尔森媒体影响来联合我们的VOD内容评级,作为一种有效地向行业展示有价值的库存的方式。我们知道,VOD内容是有价值的,而且吸引的粉丝与线性电视不同。通过Nielsen Media Impact来说明VOD节目的覆盖面和影响,无论是单独的还是与线性电视相结合的,都是一个重要的步骤。

"随着观众不断向点播观看方式迁移,第三方测量的VOD消费数据在Nielsen Media Impact这样的工具中会让媒体买家更好地了解这些有潜在价值的观众如何在品牌传播战略中发挥影响。Havas Media Group执行副总裁、洞察力和分析主管Peter Sedlarcik说:"像这样的数据,每一层都会对我们如何最好地将客户的品牌与他们的目标受众联系起来带来新的启示,我们期待着随着更多的网络提供他们的数据,对VOD受众市场有更广泛的看法。

"知道如何有效地发掘、规划和货币化VOD观众对我们的客户来说至关重要。在一些例子中,我们看到线性节目从VOD中获得了高达31%的提升,吸引的观众往往是更年轻、更高档的观众。尼尔森产品领导部总裁Megan Clarken说:"了解情况并有效地优化媒体计划,为买家和卖家都创造了机会。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者的观看和购买情况。尼尔森的观察部门为媒体和广告客户提供尼尔森总体受众测量服务,包括所有消费内容--视频、音频和文本--的设备。购买部门为消费品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合来自观察和购买部分以及其他数据源的信息,尼尔森还为其客户提供了有助于提高业绩的分析方法。尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

联系我们

媒体。Sal Tuzzeo,Sal.Tuzzeo@nielsen.comProduct领导层。杰伊-尼尔森杰西卡-霍格产品营销。莫尼克-马丁达伦-摩尔