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Nielsen añade la clasificación de contenidos de vídeo bajo demanda a su solución de planificación del impacto en los medios de comunicación

4 minutos de lectura | Julio de 2017

La industria puede ahora alcanzar y monetizar audiencias adicionales, a menudo más jóvenes y de mayor nivel, que sintonizan utilizando VOD con la herramienta Cross-Media

Nueva York, NY - 20 de julio de 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que los VOD Content Ratings sindicados de nueve redes líderes, incluyendo Turner y Discovery, se presentarán como una mejora de Nielsen Media Impact, una herramienta innovadora que permite a los planificadores de medios estimar el impacto de sus planes en el alcance de la audiencia, las ventas y el valor de la marca antes de comprometer la inversión. El VOD Content Ratings es un componente clave del marco de medición de la audiencia total de N ielsen y demuestra la alta calidad de las audiencias que participan en el VOD. La implementación de los datos de audiencia de VOD en el principal software de planificación de Nielsen crea una integración transparente e independiente entre la medición y la planificación, lo que permite una compra y venta de medios más eficaz.

La planificación actual requiere un software más avanzado, análisis y capacidad de modelización predictiva que nunca. La solución Media Impact de Nielsen es vital para entender cómo los diferentes medios de comunicación trabajan juntos de manera más eficaz en un plan de medios para optimizar la marca y los resultados de negocio que los clientes quieren lograr. Con la incorporación de VOD Content Ratings en Nielsen Media Impact, los clientes suscriptores podrán ahora evaluar la oportunidad de VOD entre las redes participantes y reasignar adecuadamente su combinación de medios basándose en la amplia gama de perfiles avanzados de comportamiento y de compra de la audiencia de Nielsen, como Nielsen MarketBreaks y Nielsen Homescan Segmentation, que van mucho más allá de las métricas tradicionales de edad y género.

Nielsen VOD Content Ratings, lanzado en 2006, proporciona las mismas métricas comparables con el mismo conjunto de características ricas que la TV en vivo y en diferido, permitiendo a los clientes hacer una comparación analítica directa con la TV lineal que se extiende más allá de siete días. Al incluir la medición de la audiencia de VOD de Nielsen en las herramientas de planificación, los clientes de medios podrán demostrar mejor cómo los anunciantes pueden llegar a estas valiosas audiencias más allá de la televisión lineal.

"En Turner, creemos que es fundamental, como pioneros, seguir invirtiendo en conocimientos más profundos sobre la audiencia que resulten valiosos tanto para nuestra empresa como para nuestros socios. Esto implica dar un paso adelante para convertirse en una de las primeras empresas de medios de comunicación en utilizar las mediciones de Nielsen VOD para vender publicidad y garantías de planificación, y sindicar nuestras clasificaciones de contenido VOD a través de NPower y Nielsen Media Impact como una forma de mostrar eficazmente el valioso inventario a la industria. Sabemos que los contenidos VOD son valiosos y atraen a un público diferente al de la televisión lineal. Tener la capacidad, a través de Nielsen Media Impact, de ilustrar el alcance y el impacto de las programaciones de VOD, solas y en combinación con la televisión lineal, es un paso importante", dijo Howard Shimmel, Director de Investigación de Turner.

"A medida que las audiencias continúan migrando hacia las opciones de visualización bajo demanda, los datos de consumo de VOD medidos por terceros en herramientas como Nielsen Media Impact darán a los compradores de medios una mejor visión de cómo estas audiencias potencialmente valiosas podrían desempeñar un papel impactante en la estrategia de comunicación de la marca. Cada capa de datos como ésta que arroja nueva luz sobre cómo conectar mejor las marcas de nuestros clientes con sus audiencias objetivo es un progreso, y esperamos tener una visión más amplia del mercado de la audiencia VOD a medida que más redes pongan sus datos a disposición", dijo Peter Sedlarcik, EVP, Jefe de Insights & Analytics, Havas Media Group.

"Saber cómo descubrir, planificar y monetizar eficazmente las audiencias de VOD es vital para nuestros clientes. En algunos ejemplos, hemos visto que los programas lineales reciben hasta un 31% de aumento de la audiencia de VOD, atrayendo a espectadores que suelen ser más jóvenes y de mayor categoría. Comprender el panorama y optimizar eficazmente los planes de medios crea oportunidades tanto para los compradores como para los vendedores", dijo Megan Clarken, Presidenta de Liderazgo de Productos de Nielsen.

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad los servicios de medición de Nielsen Total Audience para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo empaquetados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

CONTACTOS

Medios de comunicación: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.comProductLiderazgo: Jay Nielsen, Jessica HogueMarketingde productos: Monique Martin y Darren Moore