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ビデオオンデマンド(VOD)コンテンツのレーティングがニールセンのMedia Impactプランニング ソリューションに追加されました。

4分で読めるシリーズ|2017年7月

クロスメディア・ツールにより、VODで視聴する若年層や高級層へのリーチとマネタイズが可能

ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年7月20日 - ニールセン(NYSE:NLSN)は本日、ターナーやディスカバリーなど主要9ネットワークからのシンジケートVOD Content Ratingsが、メディアプランナーが投資をコミットする前に視聴者リーチ、売上、ブランドエクイティに対する計画の影響を推定することができる革新的ツール、ニールセン メディアインパクトの機能強化として紹介されると発表しました。VOD Content Ratingsは、NielsenのTotal Audience測定フレームワークの重要な要素であり、VODを利用する高品質の視聴者を実証するものです。VOD視聴率データをNielsenの最高級ソフトウェア(プランニング )に導入することで、測定とプランニング の間に透明で独立した統合が実現し、より効果的なメディアの売買が可能になります。

プランニング 今日では、かつてないほど高度なソフトウェア、分析、予測モデリング機能が求められています。ニールセンの Media Impact ソリューションは、クライアントが達成したいブランドとビジネスの成果を最適化するために、メディアプランの中で様々なメディアがどのように最も効果的に連携しているかを理解するために不可欠なものです。Nielsen Media ImpactにVOD Content Ratingsが加わったことで、契約クライアントは参加ネットワーク間のVOD機会を評価し、Nielsen MarketBreaksやNielsen Homescan Segmentationなど、従来の年齢や性別の指標をはるかに超えた、Nielsenの幅広い高度な行動・購買ベースのオーディエンスプロファイルに基づいてメディアミックスを適切に再配分できるようになりました。

2006年に発売されたNielsen VOD Content Ratingsは、LiveおよびTime-shifted TVと同じ豊富な特性で同等の測定基準を提供し、クライアントは7日間をはるかに超えるリニアTVとの直接分析比較を行うことが可能です。Nielsenの信頼できるVOD視聴者測定をプランニング ツールに組み込むことで、メディアクライアントは、広告主がリニアTVを超えて、これらの貴重な視聴者に最も効果的にアプローチできる方法をよりよく示すことができるようになりました。

「ターナーでは、当社とパートナーの双方にとって価値のある、より深い視聴者インサイトに投資し続けることが、ファースト・ムーバーとして重要であると考えています。これには、ニールセンVOD測定を広告販売やプランニング 保証に利用する最初のメディア企業の1つとなること、そして貴重な在庫を効果的に業界に紹介する方法として、NPowerとニールセンメディアインパクトを通じて当社のVODコンテンツ視聴率をシンジケート化することが含まれます。VODコンテンツは貴重であり、リニアTVとは異なるファンを惹きつけるものであることを私たちは知っています。Nielsen Media Impactを通じて、VODのスケジュールを単独で、あるいはリニアTVと組み合わせて、そのリーチとインパクトを示すことができるようになったことは、重要なステップです」とターナーのチーフ・リサーチ・オフィサー、ハワード・シンメルは語っています。

「視聴者がオンデマンド視聴に移行し続ける中、ニールセン・メディア・インパクトのようなツールで第三者が測定したVOD消費データは、メディアバイヤーに、これらの潜在的に価値ある視聴者がブランドコミュニケーション戦略においていかに影響力のある役割を果たすことができるか、より良いインサイト を提供します。Havas Media GroupのEVP、Head of Insights & AnalyticsのPeter Sedlarcikは次のように述べています。「このように、クライアントのブランドとターゲット視聴者を結びつける最善の方法について新しい光を当てるデータが増えるたびに、進歩が見られます。

「VODの視聴者を効果的に発掘し、計画し、マネタイズする方法を知ることは、クライアントにとって極めて重要です。いくつかの例では、リニア番組がVODによって31%も上昇し、多くの場合より若くより高級な視聴者を引きつけていることが分かっています。この状況を理解し、メディアプランを効率的に最適化することは、買い手と売り手双方にチャンスをもたらします」と、ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当プレジデント、ミーガン・クラーケンは述べています。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを総合的に理解するためのグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたニールセン・トータル・オーディエンス・メジャーメント・サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントにパフォーマンス向上に役立つ分析情報を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

連絡先

メディアSal Tuzzeo,Sal.Tuzzeo@nielsen.comProductLeadership:Jay NielsenJessica Hogueプロダクトマーケティング。モニーク・マーティンダレン・ムーア