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Nielsen ajoute le classement des contenus de vidéo à la demande (VOD) à sa solution de planification de l'impact médiatique

4 minutes de lecture | Juillet 2017

L'industrie peut désormais atteindre et monétiser des publics supplémentaires, souvent plus jeunes et plus haut de gamme, qui regardent la vidéo à la demande grâce à un outil cross-média.

New York, NY - 20 juillet 2017 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui que les VOD Content Ratings syndiqués de neuf grands réseaux, dont Turner et Discovery, seront présentés comme une amélioration de Nielsen Media Impact, un outil innovant qui permet aux planificateurs médias d'estimer l'impact de leurs plans sur l'audience, les ventes et le capital de la marque avant d'engager des investissements. Le classement du contenu VOD est un élément clé du cadre de mesure de l'audience totale de Nielsen et démontre la grande qualité des audiences de la VOD. Le déploiement des données d'audience VOD dans le premier logiciel de planification de Nielsen crée une intégration transparente et indépendante entre la mesure et la planification, permettant un achat et une vente de médias plus efficaces.

Aujourd'hui, la planification exige des logiciels, des analyses et des capacités de modélisation prédictive plus avancés que jamais. La solution Media Impact de Nielsen est essentielle pour comprendre comment les différents médias se combinent le plus efficacement possible dans un plan média afin d'optimiser les résultats commerciaux et de marque que les clients souhaitent obtenir. Avec l'ajout de l'évaluation du contenu de la VOD dans Nielsen Media Impact, les clients abonnés pourront désormais évaluer l'opportunité de la VOD parmi les réseaux participants et réaffecter de manière appropriée leur mix média en se basant sur la large gamme de profils d'audience avancés basés sur le comportement et l'achat de Nielsen, tels que Nielsen MarketBreaks et Nielsen Homescan Segmentation, qui vont bien au-delà des mesures traditionnelles d'âge et de sexe.

Nielsen VOD Content Ratings, lancé en 2006, fournit les mêmes mesures comparables avec le même ensemble de caractéristiques riches que la télévision en direct et en différé, permettant aux clients de faire une comparaison analytique directe avec la télévision linéaire qui s'étend bien au-delà de sept jours. En intégrant la mesure d'audience de la VOD de Nielsen dans les outils de planification, les clients des médias seront désormais en mesure de mieux démontrer comment les annonceurs peuvent atteindre au mieux ces audiences précieuses au-delà de la télévision linéaire.

"Chez Turner, nous pensons qu'il est essentiel, en tant que pionniers, de continuer à investir dans des informations plus approfondies sur l'audience, qui s'avèrent précieuses pour notre entreprise et nos partenaires. Cela implique d'aller de l'avant et de devenir l'une des premières sociétés de médias à utiliser la mesure de la VOD de Nielsen pour vendre de la publicité et des garanties de planification, et de syndiquer nos notations de contenu VOD par le biais de NPower et de Nielsen Media Impact afin de présenter efficacement un inventaire précieux à l'industrie. Nous savons que le contenu VOD est précieux et qu'il attire un public différent de celui de la télévision linéaire. Avoir la capacité, grâce à Nielsen Media Impact, d'illustrer la portée et l'impact des programmes de VOD, seuls et en combinaison avec la télévision linéaire, est une étape importante", a déclaré Howard Shimmel, directeur de la recherche chez Turner.

"Alors que les audiences continuent de migrer vers les options de visionnage à la demande, les données de consommation VOD mesurées par des tiers dans des outils comme Nielsen Media Impact donneront aux acheteurs de médias un meilleur aperçu de la façon dont ces audiences potentiellement précieuses pourraient jouer un rôle important dans la stratégie de communication des marques. Chaque couche de données comme celle-ci, qui jette une nouvelle lumière sur la meilleure façon de connecter les marques de nos clients à leurs publics cibles, est un progrès, et nous attendons avec impatience d'avoir une vision plus large du marché de l'audience de la VOD au fur et à mesure que d'autres réseaux rendent leurs données disponibles ", a déclaré Peter Sedlarcik, EVP, Head of Insights & Analytics, Havas Media Group.

"Savoir comment découvrir, planifier et monétiser efficacement les audiences VOD est vital pour nos clients. Dans certains cas, nous avons vu des programmes linéaires bénéficier d'une augmentation de 31 % grâce à la VOD, attirant des téléspectateurs souvent plus jeunes et plus haut de gamme. Comprendre le paysage et optimiser efficacement les plans médias crée des opportunités pour les acheteurs et les vendeurs", a déclaré Megan Clarken, présidente de Product Leadership, Nielsen.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale de Nielsen pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie en matière de mesure de la performance de la vente au détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

CONTACTS

Médias : Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.comProductLeadership : Jay Nielsen, Jessica HogueMarketingdes produits: Monique Martin et Darren Moore