L'industrie peut désormais atteindre et monétiser des publics supplémentaires, souvent plus jeunes et plus haut de gamme, qui écoutent la vidéo à la demande, grâce à un outil cross-média.
New York, NY - 20 juillet 2017 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui que les VOD Content Ratings syndiqués de neuf grands réseaux, dont Turner et Discovery, seront présentés comme une amélioration de Nielsen Media Impact, un outil innovant qui permet aux planificateurs médias d'estimer l'impact de leurs plans sur l'audience, les ventes et le capital de la marque avant d'engager des investissements. VOD Content Ratings est un élément clé du cadre de mesure de l'audience totale de Nielsen et démontre la haute qualité des audiences qui s'engagent dans la VOD. Le déploiement des données d'audience de la VOD dans le premier logiciel de planification de Nielsen crée une intégration transparente et indépendante entre la mesure et la planification, ce qui permet d'acheter et de vendre des médias de manière plus efficace.
Aujourd'hui, la planification nécessite des logiciels, des analyses et des capacités de modélisation prédictive plus avancés que jamais. La solution Media Impact de Nielsen est essentielle pour comprendre comment les différents médias fonctionnent ensemble le plus efficacement dans un plan média afin d'optimiser la marque et les résultats commerciaux que les clients souhaitent atteindre. Avec l'ajout de l'évaluation du contenu VOD dans Nielsen Media Impact, les clients abonnés seront désormais en mesure d'évaluer l'opportunité VOD parmi les réseaux participants et de réallouer de manière appropriée leur mix média en se basant sur la large gamme de profils d'audience comportementaux et basés sur les achats de Nielsen, tels que Nielsen MarketBreaks et Nielsen Homescan Segmentation, qui vont bien au-delà des métriques traditionnelles d'âge et de sexe.
Nielsen VOD Content Ratings, lancé en 2006, fournit les mêmes mesures comparables avec le même ensemble de caractéristiques riches que la TV en direct et en différé, permettant aux clients de faire une comparaison analytique directe avec la TV linéaire qui s'étend bien au-delà de sept jours. En intégrant les mesures d'audience de la VOD de Nielsen dans les outils de planification, les clients des médias seront désormais en mesure de mieux démontrer comment les annonceurs peuvent atteindre ces audiences précieuses au-delà de la télévision linéaire.
"Chez Turner, nous pensons qu'il est essentiel, en tant que pionniers, de continuer à investir dans des études d'audience plus approfondies qui s'avèrent précieuses pour notre entreprise et nos partenaires. Cela implique d'aller de l'avant pour devenir l'une des premières sociétés de médias à utiliser les mesures de la VOD de Nielsen pour vendre de la publicité et des garanties de planification, et de syndiquer nos évaluations de contenu VOD par le biais de NPower et de Nielsen Media Impact comme un moyen de présenter efficacement un inventaire précieux à l'industrie. Nous savons que le contenu VOD est précieux et qu'il attire un public différent de celui de la télévision linéaire. La possibilité, grâce à Nielsen Media Impact, d'illustrer la portée et l'impact des programmes de vidéo à la demande, seuls et en combinaison avec la télévision linéaire, est une étape importante", a déclaré Howard Shimmel, directeur de la recherche chez Turner.
"Alors que les audiences continuent de migrer vers des options de visionnage à la demande, les données de consommation de VOD mesurées par des tiers dans des outils tels que Nielsen Media Impact donneront aux acheteurs de médias un meilleur aperçu de la façon dont ces audiences potentiellement précieuses pourraient jouer un rôle important dans la stratégie de communication de la marque. Chaque couche de données comme celle-ci qui apporte un nouvel éclairage sur la façon dont nous connectons au mieux les marques de nos clients à leurs audiences cibles est un progrès, et nous attendons avec impatience une vision plus large du marché de l'audience VOD à mesure que davantage de réseaux rendent leurs données disponibles ", a déclaré Peter Sedlarcik, EVP, Head of Insights & Analytics, Havas Media Group.
"Savoir comment découvrir, planifier et monétiser efficacement les audiences de la VOD est vital pour nos clients. Dans certains cas, nous avons vu des programmes linéaires bénéficier d'une augmentation de 31 % grâce à la VOD, attirant des téléspectateurs souvent plus jeunes et plus haut de gamme. Comprendre le paysage et optimiser efficacement les plans médias crée des opportunités pour les acheteurs et les vendeurs", a déclaré Megan Clarken, présidente, Product Leadership, Nielsen.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux médias et aux annonceurs des services de mesure de l'audience totale de Nielsen pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure de la performance de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
CONTACTS
Médias : Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.comProductLeadership : Jay Nielsen, Jessica HogueMarketingdes produits: Monique Martin et Darren Moore
