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Nielsen의 미디어 임팩트 계획 솔루션에 추가된 주문형 비디오(VOD) 콘텐츠 등급

4 분 읽기 | 칠월 2017

업계는 이제 크로스 미디어 도구로 VOD를 사용하는 추가적이고 종종 젊고 고급스러운 잠재 고객에게 도달하고 수익을 창출 할 수 있습니다.

뉴욕, 뉴욕 — 2017년 7월 20일 — 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 터너와 디스커버리를 포함한 아홉 개의 주요 네트워크의 신디케이트 VOD 콘텐츠 등급이 미디어 기획자가 투자를 약속하기 전에 잠재 고객 도달, 판매 및 브랜드 형평성에 대한 계획의 영향을 추정할 수 있는 혁신적인 도구인 닐슨 미디어 임팩트(Nielsen Media Impact)의 향상된 기능으로 선보일 것이라고 발표했습니다. VOD 콘텐츠 등급은 Nielsen의 Total Audience 측정 프레임 워크의 핵심 구성 요소이며 VOD에 참여하는 고품질 잠재 고객을 보여줍니다. VOD 시청률 데이터를 Nielsen의 프리미어 기획 소프트웨어에 배포하면 측정과 계획 간에 투명하고 독립적인 통합이 가능해져 미디어를 보다 효과적으로 구매 및 판매할 수 있습니다.

오늘날의 계획에는 그 어느 때보다 향상된 소프트웨어, 분석 및 예측 모델링 기능이 필요합니다. Nielsen의 Media Impact 솔루션은 고객이 달성하고자하는 브랜드 및 비즈니스 결과를 최적화하기 위해 미디어 계획에서 다양한 미디어가 가장 효과적으로 함께 작동하는 방식을 이해하는 데 중요합니다. Nielsen Media Impact에 VOD 콘텐츠 등급이 추가됨에 따라 가입 고객은 이제 참여 네트워크 간의 VOD 기회를 평가하고 Nielsen MarketBreaks 및 Nielsen Homescan Segmentation과 같은 Nielsen의 광범위한 고급 행동 및 구매 기반 잠재 고객 프로필을 기반으로 미디어 믹스를 적절하게 재할당 할 수 있습니다.

2006년에 출시된 Nielsen VOD Content Ratings는 라이브 및 타임 시프트 TV와 동일한 풍부한 특성을 가진 동일한 비교 가능한 메트릭을 제공하여 고객이 7일을 훨씬 넘어서는 리니어 TV와 직접 분석 비교를 수행할 수 있도록 합니다. Nielsen의 신뢰할 수 있는 VOD 시청자 측정을 계획 도구에 적용함으로써 미디어 고객은 이제 광고주가 선형 TV를 넘어 이러한 소중한 잠재 고객에게 가장 잘 도달 할 수있는 방법을 더 잘 보여줄 수 있습니다.

"Turner는 회사와 파트너 모두에게 가치가 있는 더 깊은 잠재 고객 통찰력에 계속 투자하는 것이 첫 번째 추진자로서 중요하다고 생각합니다. 여기에는 Nielsen VOD 측정을 사용하여 광고 및 계획 보증을 판매하는 최초의 미디어 회사 중 하나가되기 위해 앞으로 나아가고 NPower 및 Nielsen Media Impact를 통해 VOD 콘텐츠 등급을 신디케이트하여 업계에 귀중한 재고를 효과적으로 선보일 수 있습니다. 우리는 VOD 콘텐츠가 가치 있고 선형 TV와는 다른 팬을 끌어들이는 것을 알고 있습니다. Nielsen Media Impact를 통해 VOD 일정의 도달 범위와 영향을 선형 TV와 함께 단독으로 설명 할 수있는 능력을 갖추는 것은 중요한 단계입니다."라고 Turner의 최고 연구 책임자 인 Howard Shimmel은 말했습니다.

"시청자가 온디맨드 시청 옵션으로 계속 이동함에 따라 Nielsen Media Impact와 같은 도구에서 타사 측정 VOD 소비 데이터를 통해 미디어 구매자는 이러한 잠재적으로 가치있는 잠재 고객이 브랜드 커뮤니케이션 전략에서 어떻게 영향력있는 역할을 할 수 있는지에 대한 더 나은 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이와 같은 각 데이터 계층은 고객의 브랜드를 타겟 고객과 가장 잘 연결하는 방법에 대한 새로운 시각을 제시하고 있으며, 더 많은 네트워크가 데이터를 사용할 수있게됨에 따라 VOD 잠재 고객 시장에 대한 더 넓은 시각을 기대합니다 "라고 Havas Media Group의 Insights & Analytics의 책임자 인 Peter Sedlarcik, EVP는 말했습니다.

"VOD 시청자를 효과적으로 발굴, 계획 및 수익을 창출하는 방법을 아는 것은 고객에게 매우 중요합니다. 몇 가지 예에서 우리는 선형 프로그램이 VOD에서 31 % 상승하여 종종 젊고 고급스러운 시청자를 끌어들이는 것을 보았습니다. 풍경을 이해하고 미디어 계획을 효율적으로 최적화하면 구매자와 판매자 모두에게 기회가 생깁니다."라고 Nielsen의 제품 리더십 사장 인 Megan Clarken은 말했습니다.

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen's Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에 대해 Nielsen Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합함으로써 고객에게 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

연락처

미디어: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com제품 리더십: Jay Nielsen, Jessica HogueProduct Marketing: Monique Martin and Darren Moore