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닐슨의 미디어 영향력 계획 솔루션에 주문형 비디오(VOD) 콘텐츠 등급 추가

4분 읽기 | 2017년 7월

이제 업계는 크로스 미디어 도구를 사용하여 VOD를 시청하는 더 젊고 고급스러운 시청자에게 추가로 도달하고 수익을 창출할 수 있습니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2017년 7월 20일 - 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 오늘 미디어 기획자들이 투자를 결정하기 전에 자신의 계획이 시청률, 매출 및 브랜드 자산에 미치는 영향을 예측할 수 있도록 지원하는 혁신적인 도구인 닐슨 미디어 임팩트에 Turner와 Discovery를 포함한 9개 주요 네트워크의 신디케이티드 VOD 콘텐츠 등급이 추가될 예정이라고 발표했습니다. VOD 콘텐츠 등급은 닐슨의 총 시청자 측정 프레임워크의 핵심 구성 요소로, VOD에 참여하는 양질의 시청자층을 보여줍니다. 닐슨의 프리미어 플래닝 소프트웨어에 VOD 시청률 데이터를 배포하면 측정과 플래닝이 투명하고 독립적으로 통합되어 보다 효과적인 미디어 구매와 판매가 가능해집니다.

오늘날의 계획에는 그 어느 때보다 더 발전된 소프트웨어, 분석 및 예측 모델링 기능이 필요합니다. 닐슨의 미디어 임팩트 솔루션은 미디어 계획에서 다양한 미디어가 가장 효과적으로 함께 작동하는 방법을 이해하여 고객이 달성하고자 하는 브랜드 및 비즈니스 성과를 최적화하는 데 필수적입니다. 닐슨 미디어 임팩트에 VOD 콘텐츠 등급이 추가됨에 따라, 이제 구독 고객은 닐슨 마켓브레이크(Nielsen MarketBreaks) 및 닐슨 홈스캔 세분화(Nielsen Homescan Segmentation) 등 기존의 연령 및 성별 지표를 훨씬 뛰어넘는 닐슨의 광범위한 고급 행동 및 구매 기반 시청자 프로필을 기반으로 참여 네트워크 간의 VOD 기회를 평가하고 미디어 믹스를 적절히 재할당할 수 있게 되었습니다.

2006년에 출시된 닐슨 VOD 콘텐츠 시청률은 라이브 및 시간대별 TV와 동일한 풍부한 특성을 가진 비교 가능한 지표를 제공하므로, 고객들은 7일을 훨씬 넘어선 기간 동안 리니어 TV와 직접 비교 분석할 수 있습니다. 이제 미디어 고객들은 신뢰할 수 있는 닐슨의 VOD 시청률 측정을 플래닝 툴에 도입함으로써 광고주들이 리니어 TV를 넘어 이러한 가치 있는 시청자들에게 가장 효과적으로 도달할 수 있는 방법을 더 잘 보여줄 수 있게 되었습니다.

"Turner는 퍼스트 무버로서 당사와 파트너 모두에게 가치 있는 심층적인 시청자 인사이트에 지속적으로 투자하는 것이 중요하다고 생각합니다. 여기에는 광고 및 기획 보증을 판매하기 위해 닐슨 VOD 측정을 사용하는 최초의 미디어 회사 중 하나가 되고, 업계에 가치 있는 인벤토리를 효과적으로 소개하기 위한 방법으로 NPower와 닐슨 미디어 임팩트를 통해 VOD 콘텐츠 등급을 신디케이트하는 것이 포함됩니다. 우리는 VOD 콘텐츠가 가치가 있으며, 일반 TV와는 다른 팬층을 끌어들인다는 것을 알고 있습니다. 닐슨 미디어 임팩트를 통해 VOD 스케줄의 도달 범위와 영향력을 단독으로 또는 선형 TV와 함께 설명할 수 있는 능력을 갖추는 것은 중요한 단계입니다."라고 Turner의 최고 연구 책임자인 하워드 시멜(Howard Shimmel)은 말합니다.

"시청자들이 온디맨드 시청 옵션으로 계속 이동함에 따라, Nielsen Media Impact와 같은 툴에서 제3자가 측정한 VOD 소비 데이터를 통해 미디어 구매자들은 잠재적으로 가치 있는 시청자들이 브랜드 커뮤니케이션 전략에서 어떻게 영향력 있는 역할을 할 수 있는지에 대한 더 나은 인사이트를 얻을 수 있게 될 것입니다. 고객사의 브랜드를 타겟 시청자와 가장 잘 연결하는 방법을 새롭게 조명하는 이와 같은 데이터의 각 계층은 진보이며, 더 많은 네트워크가 데이터를 제공함에 따라 VOD 시청자 시장에 대한 더 넓은 시각을 기대합니다."라고 Havas Media Group의 인사이트 및 분석 책임자 피터 세들라칙(Peter Sedlarcik) 부사장은 말합니다.

"VOD 시청자를 효과적으로 발굴하고, 계획하고, 수익화하는 방법을 아는 것은 고객사에게 매우 중요합니다. 일부 사례에서 우리는 선형 프로그램이 VOD를 통해 31%까지 상승하여 더 젊고 고급스러운 시청자를 끌어들이는 것을 보았습니다. 이러한 환경을 이해하고 미디어 계획을 효율적으로 최적화하면 구매자와 판매자 모두에게 기회가 창출됩니다."라고 Nielsen의 제품 리더십 부문 사장 메간 클라켄은 말합니다.

닐슨 소개

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 시청하고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 닐슨 토탈 오디언스 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체와 리테일러에게 업계 유일의 글로벌 리테일 성과 측정 서비스를 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

연락처

미디어: 살 투제오, Sal.Tuzzeo@nielsen.comProduct리더십: 제이 닐슨, 제시카 호그제품마케팅: 모니크 마틴, 대런 무어