Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Ratingi treści wideo na żądanie (VOD) dodane do rozwiązania planowania wpływu mediów przez Nielsena

4 minuty czytania | lipiec 2017 r.

Przemysł może teraz dotrzeć i zmonetyzować dodatkową, często młodszą i bardziej ekskluzywną widownię, która korzysta z VOD dzięki narzędziu Cross-Media

Nowy Jork, NY - 20 lipca 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że syndykowane VOD Content Ratings z dziewięciu wiodących sieci, w tym Turnera i Discovery, będą występować jako rozszerzenie Nielsen Media Impact, innowacyjnego narzędzia, które umożliwia planistom medialnym oszacowanie wpływu ich planów na zasięg widowni, sprzedaż i kapitał marki przed zaangażowaniem inwestycji. VOD Content Ratings jest kluczowym elementem ramowego pomiaru Nielsen's Total Audience i pokazuje wysokiej jakości publiczność angażującą się w VOD. Wdrożenie danych o oglądalności VOD do oprogramowania planistycznego Nielsena tworzy przejrzystą, niezależną integrację pomiędzy pomiarem a planowaniem, umożliwiając bardziej efektywny zakup i sprzedaż mediów.

Planowanie dzisiaj wymaga bardziej zaawansowanego oprogramowania, analityki i możliwości modelowania predykcyjnego niż kiedykolwiek wcześniej. Rozwiązanie Nielsen Media Impact jest niezbędne do zrozumienia, jak różne media współpracują ze sobą najbardziej efektywnie w planie medialnym, aby zoptymalizować markę i wyniki biznesowe, które klienci chcą osiągnąć. Dzięki dodaniu VOD Content Ratings w Nielsen Media Impact, klienci abonamentowi będą teraz w stanie ocenić możliwości VOD wśród uczestniczących sieci i odpowiednio realokować swój media mix w oparciu o szeroki zakres zaawansowanych profili odbiorców opartych na zachowaniach i zakupach, takich jak Nielsen MarketBreaks i Nielsen Homescan Segmentation, które wykraczają daleko poza tradycyjne metryki wieku i płci.

Nielsen VOD Content Ratings, wprowadzony w 2006 roku, zapewnia te same porównywalne metryki z tym samym zestawem bogatych cech, jak w przypadku telewizji na żywo i telewizji przesuniętej w czasie, umożliwiając klientom dokonanie bezpośredniego porównania analitycznego z telewizją linearną, które rozciąga się znacznie poza siedem dni. Wprowadzając zaufane pomiary oglądalności Nielsena VOD do narzędzi planowania, klienci medialni będą teraz mogli lepiej pokazać, jak reklamodawcy mogą najlepiej dotrzeć do tych wartościowych odbiorców ponad i poza telewizją linearną.

"W Turnerze, wierzymy, że jest to krytyczne jako pierwsi, aby kontynuować inwestowanie w głębsze spostrzeżenia publiczności, które okazują się cenne zarówno dla naszej firmy, jak i partnerów. Obejmuje to krok naprzód, aby stać się jedną z pierwszych firm medialnych, aby użyć pomiaru Nielsen VOD do sprzedaży reklam i gwarancji planowania, i syndykacji naszych VOD Content Ratings poprzez NPower i Nielsen Media Impact jako sposób na skuteczne pokazanie cennego inwentarza do branży. Wiemy, że treści VOD są wartościowe i przyciągają innych fanów niż telewizja linearna. Posiadanie możliwości poprzez Nielsen Media Impact do zilustrowania zasięgu i wpływu harmonogramów VOD, samodzielnie i w połączeniu z telewizją linearną, jest ważnym krokiem - powiedział Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner.

"Ponieważ publiczność nadal migruje w kierunku opcji oglądania na żądanie, dane o konsumpcji VOD mierzone przez stronę trzecią w narzędziach takich jak Nielsen Media Impact dadzą nabywcom mediów lepszy wgląd w to, jak te potencjalnie wartościowe grupy odbiorców mogą odgrywać wpływową rolę w strategii komunikacji marki. Każda warstwa danych takich jak ta, która rzuca nowe światło na to, jak najlepiej połączyć marki naszych klientów z ich docelowymi odbiorcami, to postęp i z niecierpliwością czekamy na szersze spojrzenie na rynek widowni VOD, gdy więcej sieci udostępni swoje dane - powiedział Peter Sedlarcik, EVP, Head of Insights & Analytics, Havas Media Group.

"Wiedza o tym, jak skutecznie odkryć, zaplanować i zmonetyzować widownię VOD jest kluczowa dla naszych klientów. W niektórych przykładach widzieliśmy, że programy linearne otrzymały aż 31% wzrost z VOD, przyciągając widzów, którzy są często młodsi i bardziej ekskluzywni. Zrozumienie krajobrazu i skuteczna optymalizacja planów medialnych stwarza możliwości zarówno dla kupujących, jak i sprzedających - powiedziała Megan Clarken, President, Product Leadership, Nielsen.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Nielsen Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wydajności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom również analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

KONTAKTY

Media: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.comProductPrzywództwo: Jay Nielsen, Jessica HogueMarketing produktów: Monique Martin i Darren Moore