Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Oceny treści wideo na żądanie (VOD) dodane przez Nielsen do rozwiązania do planowania wpływu na media

4 minuty czytania | Lipiec 2017

Dzięki narzędziu Cross-Media branża może teraz dotrzeć do dodatkowej, często młodszej i bardziej zamożnej publiczności, która korzysta z VOD, i czerpać z niej zyski.

Nowy Jork, NY - 20 lipca 2017 roku - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że syndykatowe VOD Content Ratings z dziewięciu wiodących sieci, w tym Turner i Discovery, zostaną uwzględnione jako rozszerzenie Nielsen Media Impact, innowacyjnego narzędzia, które umożliwia planistom medialnym oszacowanie wpływu ich planów na zasięg widowni, sprzedaż i kapitał marki przed podjęciem inwestycji. VOD Content Ratings jest kluczowym elementem systemu pomiarowego Total Audience firmy Nielsen i pokazuje wysokiej jakości widownię korzystającą z VOD. Wprowadzenie danych o oglądalności VOD do oprogramowania Nielsena tworzy przejrzystą, niezależną integrację pomiędzy pomiarem a planowaniem, umożliwiając bardziej efektywny zakup i sprzedaż mediów.

Planowanie wymaga dziś bardziej zaawansowanego oprogramowania, analityki i możliwości modelowania predykcyjnego niż kiedykolwiek wcześniej. Rozwiązanie Nielsen Media Impact jest niezbędne do zrozumienia, w jaki sposób różne media współpracują ze sobą najbardziej efektywnie w ramach planu medialnego, aby zoptymalizować markę i wyniki biznesowe, które klienci chcą osiągnąć. Dzięki dodaniu funkcji VOD Content Ratings do Nielsen Media Impact, klienci abonamentowi będą teraz w stanie ocenić możliwości VOD wśród uczestniczących sieci i odpowiednio realokować swój media mix w oparciu o szeroki zakres zaawansowanych profili odbiorców opartych na zachowaniach i zakupach, takich jak Nielsen MarketBreaks i Nielsen Homescan Segmentation, które wykraczają daleko poza tradycyjne wskaźniki wieku i płci.

Nielsen VOD Content Ratings, wprowadzony na rynek w 2006 r., zapewnia te same porównywalne wskaźniki z tym samym zestawem bogatych cech, co telewizja na żywo i telewizja przesunięta w czasie, umożliwiając klientom bezpośrednie porównanie analityczne z telewizją linearną, które wykracza daleko poza siedem dni. Dzięki zastosowaniu zaufanych pomiarów oglądalności VOD firmy Nielsen w narzędziach do planowania, klienci medialni będą teraz mogli lepiej pokazać, w jaki sposób reklamodawcy mogą najlepiej dotrzeć do tych wartościowych odbiorców poza i poza telewizją linearną.

"W Turnerze wierzymy, że jako pierwsi na rynku musimy kontynuować inwestycje w pogłębione badania oglądalności, które okażą się cenne zarówno dla naszej firmy, jak i partnerów. Wiąże się to z krokiem naprzód, aby stać się jedną z pierwszych firm medialnych, które wykorzystują pomiary Nielsen VOD do sprzedaży reklam i gwarancji planowania, a także syndykacji naszych VOD Content Ratings poprzez NPower i Nielsen Media Impact jako sposób na efektywne prezentowanie cennych zasobów dla branży. Wiemy, że treści VOD są wartościowe i przyciągają innych fanów niż telewizja linearna. Posiadanie możliwości, dzięki Nielsen Media Impact, zilustrowania zasięgu i wpływu ramówek VOD, samodzielnie i w połączeniu z telewizją linearną, jest ważnym krokiem" - powiedział Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner.

"Ponieważ widzowie coraz częściej wybierają opcje oglądania na żądanie, dane dotyczące konsumpcji VOD mierzone przez niezależne podmioty w narzędziach takich jak Nielsen Media Impact dadzą nabywcom mediów lepszy wgląd w to, w jaki sposób ci potencjalnie wartościowi widzowie mogą odegrać istotną rolę w strategii komunikacji marki. Każda warstwa danych tego typu, która rzuca nowe światło na to, jak najlepiej połączyć marki naszych klientów z ich docelowymi odbiorcami, jest postępem i z niecierpliwością czekamy na szersze spojrzenie na rynek widowni VOD, gdy więcej sieci udostępni swoje dane" - powiedział Peter Sedlarcik, EVP, Head of Insights & Analytics, Havas Media Group.

"Wiedza o tym, jak skutecznie odkryć, zaplanować i zmonetyzować widownię VOD jest niezwykle istotna dla naszych klientów. W niektórych przypadkach widzieliśmy, jak programy linearne zyskują aż 31% dzięki VOD, przyciągając widzów, którzy są często młodsi i bardziej ekskluzywni. Zrozumienie sytuacji i efektywna optymalizacja planów medialnych stwarza możliwości zarówno dla kupujących, jak i sprzedających" - powiedziała Megan Clarken, President, Product Leadership, Nielsen.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się zarządzaniem efektywnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen oferuje klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiarowe Nielsen Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, firma Nielsen dostarcza swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

KONTAKTY

Media: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.comProductPrzywództwo: Jay Nielsen, Jessica HogueMarketing produktów: Monique Martin i Darren Moore