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OS USUÁRIOS DE SMARTPHONES AUMENTAM, OS GASTOS COM PUBLICIDADE DE PRODUTOS MÓVEIS ESTÃO DISPARANDO

5 minutos leia | Mila Lubis | Abril 2018
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Uma Mensagem para Jornalistas e Editores:

  • A Nielsen recomenda altamente que o jornalista e editores incluam uma breve explicação da metodologia Nielsen no artigo, sempre que se referirem aos dados Nielsen como fonte de informação.
  • Para evitar qualquer possível imprecisão no uso dos dados Nielsen como referência, não hesite em contatar a pessoa acima para esclarecimentos.
  • A Nielsen tem o direito de responder por qualquer imprecisão no uso dos dados Nielsen no artigo.

OS UTILIZADORES DE SMARTPHONE AUMENTAM, PUBLICANDO A GESTÃO DE PRODUTOS MÓVEIS SÃO SKYROCKETING ● Smartphone é Fantabulous in Multimedia and Entertainment ● A televisão se torna a principal plataforma para as marcas de Smartphone anunciarem

Jacarta, 18 de abril de 2018 - Em sintonia com o aumento dos usuários de smartphones no mercado indonésio, os gastos com propaganda de produtos móveis também dispararam. Segundo a Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel), em 2017, dos gastos totais com publicidade do IDR146 trilhões, tanto quanto o IDR 3,2 trilhões provêm de produtos móveis.

Desde 2016, a propriedade de smartphones aumentou significativamente além da propriedade de telefones com recursos. Dos 67% de proprietários de dispositivos móveis em 11 cidades na Indonésia pesquisados pela Nielsen em 2017, os proprietários de smartphones alcançaram 44%, enquanto os proprietários de telefones com recursos foram apenas 26%. Em comparação com 2015, este número aumentou significativamente, sendo que o número de proprietários de smartphones é menor (34%) do que o de proprietários de telefones com recursos (43%). Apenas 2,5% dos proprietários de dispositivos móveis possuem smartphones e telefones com recursos ao mesmo tempo, e este número tende a continuar diminuindo em comparação com 2016 (2,8%) e 2015 (3,9%).

Características Multimídia e Entretenimento São a Assinatura do SmartphoneOs principais drivers para os consumidores na compra de smartphones são as características de entretenimento e multimídia. Isto é demonstrado pelos dados da Nielsen sobre fatores que são considerados pelos consumidores na compra de smartphones, ou seja, (1) para se conectar a outras pessoas, (2) considerado importante e urgente, (3) para ouvir música, (4) para conversar e (5) para atualizar informações.

Em termos de uso, em linha com as principais razões para comprar um smartphone que são recursos de entretenimento e multimídia, os proprietários de smartphones gostam muito de enviar mensagens curtas (64%) usando alguns dos aplicativos de mensagens mais freqüentemente acessados, tais como WhatsApp, BBM e Line. 59% gostam de interagir em mídias sociais como Facebook, Instagram, Twitter e Path. Enquanto isso, 48% dos consumidores usam smartphones para ouvir música ou assistir a vídeos via Youtube, Joox e Spotify.

"Cerca de 2 dos 3 proprietários de smartphones usam seu dispositivo para trocar mensagens através de aplicativos de mensagens instantâneas e mais da metade dos usuários de smartphones (59%) também estão conectados às mídias sociais. Portanto, é inegável que os proprietários de smartphones estão tão acostumados a ter uma conectividade constante entre si", disse Hellen Katherina, Diretor Executivo de Mídia da Nielsen Indonésia.

A Advertising War of Smartphones on TelevisionNielsen Ad Intel registrou que em 2017, o gasto com publicidade de produtos móveis atingiu IDR3,2 trilhões, igual a 2% do gasto total com publicidade; e a televisão ainda é a principal opção para anunciar. A Samsung foi o maior gastador na categoria de telefones celulares ao longo de 2017, com um total de gastos com publicidade superior a IDR1 trilhões, com uma porção de 95% de publicidade na televisão. A Vivo seguiu com um gasto total em publicidade de IDR824 bilhões, com 99% de colocação de anúncios na televisão. O terceiro maior anunciante é Oppo, com um total de gastos com publicidade de IDR461 bilhões, com uma participação de 96% na televisão. Em quarto lugar está Advan que anuncia ativamente na televisão (98%) com um gasto total em publicidade IDR202 bilhões; depois Lenovo com um gasto total em publicidade IDR154 bilhões com 80% é em publicidade na televisão.

Os três maiores anunciantes de marcas móveis têm suas próprias estratégias utilizando a televisão para fazer propaganda. A publicidade da Samsung é dominante no Commercial Break (96%), enquanto Vivo e Oppo utilizaram Anúncios In-Program, com porções de publicidade de 66% e 85% respectivamente.

"Em meio à forte concorrência atual, as marcas não apenas anunciam em intervalos comerciais, mas também utilizaram anúncios in-programados para comunicar seus produtos. Ao fazer propaganda dentro do programa de televisão, eles esperam alcançar mais telespectadores, já que a maioria dos telespectadores de TV muda de canal durante os intervalos comerciais. ", disse Hellen.

Vivo Grand Launch Excitement com Fantastic Figures of Advertising SpendingVivo gastou muito para promover várias variantes de seus produtos, como Vivo V7+ e Vivo V9, ao realizar eventos de Grand Launch que foram transmitidos ao vivo pela televisão privada nacional. Além de utilizar o slot Commercial Break, a Vivo também maximiza o uso de Anúncios In-Program. Ao lançar o Vivo V7+ em setembro de 2017, a Vivo gastou IDR7,9 bilhões em um dia para os slots do Commercial Break da TV, com transmissões ao vivo em 9 emissoras de televisão que atingiram com sucesso 16,7 milhões de telespectadores. Além do Commercial Break, a Vivo também utiliza os Anúncios em Programa na forma de Colocação em cena (On-Set Placement) tais como cenário, colocação de produtos, build in e adlib por 48%; e Colocação em tela (52%) tais como squeeze frame, super impose, texto em execução, digital embed, etc.

Seis meses depois, em 29 de março de 2018, a Vivo lançou o Vivo V9 fazendo uma transmissão ao vivo em 12 estações de TV. Com um gasto total de IDR8,4 bilhões em um dia para intervalos comerciais de TV, o Vivo V9 Grand Launch foi capaz de atingir 14,7 milhões de telespectadores. Para os Anúncios In-Programas, o Vivo V9 Grand Launch é utilizado em Colocação na Rede (77%) mais do que em Colocação na Tela, que é apenas 23%.

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SOBRE A NIELSEN AD INTELAd informações sobre gastos são extraídas de Ad Intel dados estão monitorando a atividade publicitária indonésia. Em 2017, o monitoramento de anúncios inclui 15 estações nacionais de TV, 99 jornais e 120 revistas e tablóides. A taxa de gastos com publicidade é baseada no cartão de tarifa bruta, sem calcular desconto, bônus, promoções, preço de pacote, etc.

SOBRE NIELSEN CONSUMIDOR E MEDIA VIEWCMV é uma pesquisa sindicalizada que é feita a mais de 17.000 entrevistados com idade igual ou superior a 10 anos, em 11 cidades principais da Indonésia (Jacarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). As informações obtidas incluem dados demográficos, psicográficos, uso da mídia e uso do produto.

SOBRE NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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