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智能手机用户增加,移动产品的广告支出激增

5分钟阅读 | Mila Lubis | 2018年4月
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给记者和编辑的信息。

  • 尼尔森强烈建议记者和编辑在提到尼尔森数据作为信息来源时,在文章中加入对尼尔森方法的简要解释。
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  • 尼尔森有权利对文章中任何不准确的尼尔森数据使用进行回复。

智能手机用户数量增加,手机产品的广告支出呈直线上升趋势 ● 智能手机在多媒体和娱乐方面表现出色 ● 电视成为智能手机品牌宣传的主要平台

雅加达,2018年4月18日--随着印尼市场上智能手机用户的不断增加,移动产品的广告支出也在不断飙升。根据尼尔森广告情报公司(Ad Intel)的数据,2017年,在146万亿印尼盾的总广告支出中,多达3.2万亿印尼盾来自移动产品。

自2016年以来,智能手机的拥有率大幅增加,超过了功能手机的拥有率。在2017年尼尔森调查的印度尼西亚11个城市的67%的移动设备所有者中,智能手机所有者已经达到44%,而功能手机所有者只有26%。与2015年相比,这个数字有了明显的增加,据此,智能手机用户的数量(34%)比功能手机用户(43%)少。只有2.5%的移动设备所有者同时拥有智能手机和功能手机,与2016年(2.8%)和2015年(3.9%)相比,这个数字有继续下降的趋势。

多媒体和娱乐功能是智能手机的标志消费者购买智能手机的主要动力是娱乐和多媒体功能。尼尔森关于消费者在购买智能手机时考虑的因素的数据表明了这一点,即(1)与他人联系,(2)被认为是重要和紧急的,(3)听音乐,(4)聊天和(5)更新信息。

在使用方面,根据购买智能手机的主要原因,即娱乐和多媒体功能,智能手机用户非常喜欢使用一些最经常访问的信息应用程序,如WhatsApp、BBM和Line,发送短信息(64%)。59%的人喜欢在Facebook、Instagram、Twitter和Path等社交媒体上互动。同时,48%的消费者使用智能手机通过Youtube、Joox和Spotify听音乐或看视频。

"大约有2/3的智能手机用户使用他们的设备通过即时通讯应用程序交换信息,超过一半的智能手机用户(59%)还连接到社交媒体。因此,不可否认的是,智能手机用户是如此习惯于与对方不断连接,"尼尔森印尼公司媒体执行董事Hellen Katherina说。

智能手机在电视上的广告战尼尔森广告公司的记录显示,2017年,移动产品广告支出达到3.2万亿印尼盾,相当于总广告支出的2%;而电视仍然是广告的主要选择。在整个2017年,三星是手机类别中花费最多的,广告总支出超过1万亿印尼盾,其中电视广告占95%。Vivo紧随其后,广告总支出为8240亿印尼盾,99%的广告投放在电视上。第三大广告商是Oppo,总广告支出为4610亿印尼盾,电视上的广告份额为96%。排名第四的是Advan,它积极在电视上做广告(98%),广告总支出为2020亿印尼盾;然后是联想,广告总支出为1540亿印尼盾,80%是在电视广告上。

前三大手机品牌广告商都有自己的策略,利用电视进行广告宣传。三星的广告在商业广告中占主导地位(96%),而Vivo和Oppo则利用节目内广告,其广告比例分别为66%和85%。

"在当今激烈的竞争中,品牌不仅在广告时间做广告,而且还利用节目内的广告来传播他们的产品。通过在电视节目中做广告,他们希望能接触到更多的观众,因为大多数电视观众都是在广告时间转换频道。"海伦说。

vivo通过举办盛大的发布活动,在全国私营电视上直播,来推广其产品的几个变种,如vivo V7+和vivo V9,这让人兴奋。除了利用商业广告时段外,vivo还最大限度地利用了节目内广告。在2017年9月推出vivo V7+时,vivo在一天内花费79亿印尼盾用于电视广告时段,在9家电视台直播,成功吸引了1670万电视观众。除了广告时段,vivo还利用节目内广告的形式,如48%的场景植入,如背景、产品植入、内置和广告词;以及52%的屏幕植入,如挤压框、超级强加、运行文本、数字嵌入等。

6个月后的2018年3月29日,vivo通过在12家电视台做直播的方式推出了vivo V9。在一天内,vivo V9 Grand Launch的电视广告总支出为84亿印尼盾,能够覆盖1470万观众。对于节目中的广告,vivo V9 Grand Launch使用的是现场广告(77%),比屏幕广告(仅23%)多。

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关于NIELSEN AD INTEL广告支出信息是从Ad Intel数据中提取的,是对印尼广告活动的监测。在2017年,广告监测包括15家国家电视台,99家报纸和120家杂志和小报。广告支出率是基于毛利率卡,不计算折扣、奖金、促销、套餐价格等。

关于尼尔森消费者和媒体观点CMV是一项联合调查,在印尼11个主要城市(雅加达、万隆、日惹、三宝垄、泗水、泗水、登巴萨、棉兰、巴伦邦、望加锡和班嘉马辛)对17000多名10岁及以上的受访者进行了调查。获得的信息包括人口统计学、心理学、媒体使用和产品使用方面的数据。

关于尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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