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스마트 폰 사용자 증가, 모바일 제품의 광고 지출 급증

5 분 읽기 | 밀라 루비스 | 월 2018
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저널리스트와 편집자를 위한 메시지:

  • 닐슨은 저널리스트와 편집자들에게 닐슨 데이터를 정보 출처로 언급할 때마다 닐슨 방법론에 대한 간략한 설명을 기사에 포함시킬 것을 강력히 권고한다.
  • Nielsen 데이터를 참조로 사용할 때 발생할 수 있는 부정확성을 방지하려면 주저하지 말고 위의 담당자에게 연락하여 설명을 받으십시오.
  • Nielsen은 이 기사의 Nielsen 데이터 사용의 부정확성에 대해 회신할 권리가 있습니다.

스마트 폰 사용자 증가, 모바일 제품의 광고 지출이 급증하고 있습니다 ● 스마트 폰은 멀티미디어 및 엔터테인먼트에서 환상적입니다 ● 텔레비전은 스마트 폰 브랜드가 광고하는 주요 플랫폼이됩니다.

자카르타, 18 April 2018 - 인도네시아 시장에서 스마트 폰 사용자 증가에 따라 모바일 제품에 대한 광고 지출도 급증했습니다. 닐슨 광고 인텔리전스 (Ad Intel)에 따르면 2017 년 IDR146 조의 총 광고 지출 중 IDR 3.2 조는 모바일 제품에서 비롯됩니다.

2016 이후 스마트 폰 소유권은 피처 폰 소유권을 넘어 크게 증가했습니다. 2017년 닐슨이 조사한 인도네시아 11개 도시의 모바일 기기 소유자 67% 중 스마트폰 소유자는 44%에 달했지만 피처폰 소유자는 26%에 불과했다. 2015 년에 비해이 수치는 크게 증가하여 스마트 폰 소유자 수 (34 %)가 피처폰 소유자 (43 %)보다 적습니다. 모바일 장치 소유자의 2.5 %만이 스마트 폰과 피처 폰을 동시에 보유하고 있으며,이 수치는 2016 년 (2.8 %)과 2015 년 (3.9 %)에 비해 계속 감소하는 경향이 있습니다.

멀티미디어 및 엔터테인먼트 기능은 스마트 폰의 서명입니다스마트 폰을 구입할 때 소비자의 주요 동인은 엔터테인먼트 및 멀티미디어 기능입니다. 이것은 닐슨 데이터에 의해 스마트 폰을 구입할 때 소비자가 고려하는 요소, 즉 (1) 다른 사람들과 연결, (2) 중요하고 긴급한 것으로 간주, (3) 음악 듣기, (4) 채팅 및 (5) 정보 업데이트.

사용 측면에서 엔터테인먼트 및 멀티미디어 기능 인 스마트 폰을 구입해야하는 주된 이유에 따라 스마트 폰 소유자는 WhatsApp, BBM 및 Line과 같이 가장 자주 액세스하는 메시지 앱을 사용하여 짧은 메시지 (64 %)를 보내는 것을 매우 좋아합니다. 59 %는 Facebook, Instagram, Twitter 및 Path와 같은 소셜 미디어에서 상호 작용하는 것을 좋아합니다. 한편 소비자의 48 %는 스마트 폰을 사용하여 Youtube, Joox 및 Spotify를 통해 음악을 듣거나 비디오를 시청합니다.

"스마트 폰 소유자 3 명 중 약 2 명이 장치를 사용하여 인스턴트 메시징 응용 프로그램을 통해 메시지를 교환하고 스마트 폰 사용자의 절반 이상 (59 %)도 소셜 미디어에 연결되어 있습니다. 따라서 스마트 폰 소유자가 서로 끊임없이 연결하는 데 익숙하다는 것은 부인할 수 없습니다."라고 Nielsen Indonesia의 미디어 전무 이사 인 Hellen Katherina는 말했습니다.

텔레비전에서 스마트 폰의 광고 전쟁닐슨 광고 인텔은 2017에서 모바일 제품 광고 지출이 IDR3.2 조에 도달했으며 총 광고 지출의 2 %에 해당한다고 기록했습니다. 텔레비전은 여전히 광고의 주요 옵션입니다. 삼성은 2017 년 내내 휴대 전화 카테고리에서 가장 높은 지출자였으며 총 광고 지출은 IDR1 조 이상이었으며 TV의 광고 부분은 95 %입니다. Vivo는 IDR824 억의 총 광고 지출을 추적했으며 TV에 99 %의 광고 게재 위치를 차지했습니다. 세 번째로 큰 광고주는 Oppo이며 총 광고 지출액은 IDR461 억이며 TV에서 96 %의 점유율을 차지합니다. 네 번째 장소는 총 광고 지출 IDR202 억으로 텔레비전 (98 %)에 적극적으로 광고하는 Advan입니다. 총 광고 지출 IDR154 억을 가진 레노버는 80 %가 텔레비전 광고에 있습니다.

상위 세 개의 가장 큰 모바일 브랜드 광고주는 텔레비전을 활용하여 광고하는 자체 전략을 가지고 있습니다. 삼성 광고는 상업 휴식 (96 %)에서 지배적 인 반면, Vivo와 Oppo는 In-Program Ads를 활용했으며 광고 부분은 각각 66 %와 85 %입니다.

"오늘날 치열한 경쟁 속에서 브랜드는 상업적 휴식 시간에 광고할뿐만 아니라 프로그램 내 광고를 활용하여 제품을 전달했습니다. 텔레비전 프로그램 내에서 광고를함으로써 대부분의 TV 시청자가 상업 휴식 시간에 채널을 전환하기 때문에 더 많은 시청자에게 도달 할 것으로 기대합니다. "헬렌이 말했다.

광고 지출의 환상적인 인물과 함께 Vivo 그랜드 런칭 흥분Vivo는 전국 개인 TV에서 생중계 된 그랜드 런치 이벤트를 개최하여 Vivo V7 + 및 Vivo V9와 같은 제품의 여러 변형을 홍보하기 위해 엄청난 양의 지출을 쏟아 부었습니다. 상용 브레이크 슬롯을 활용하는 것 외에도 Vivo는 프로그램 내 광고의 사용을 극대화합니다. 2017년 9월 Vivo V7+를 출시했을 때, Vivo는 TV Commercial Break 슬롯을 위해 하루에 IDR7.9 억을 지출했으며, 9개의 TV 방송국에서 생방송을 통해 16.7백만 명의 TV 시청자를 성공적으로 잠재웠습니다. 상업 휴식 외에도 Vivo는 배경, 제품 배치, 빌드 인 및 adlib와 같은 On-Set 배치의 형태로 프로그램 내 광고를 48 % 활용합니다. 및 스퀴즈 프레임, 슈퍼 임포즈, 실행 텍스트, 디지털 임베드 등과 같은 화면 배치 (52 %).

6개월 후인 2018년 3월 29일, Vivo는 12개의 TV 방송국에서 생방송을 통해 Vivo V9을 출시했습니다. TV 광고 휴식 시간에 하루 동안 IDR8,4 억의 총 지출로 Vivo V9 Grand Launch는 14.7 백만 명의 시청자에게 도달 할 수있었습니다. 인-프로그램 광고의 경우, Vivo V9 Grand Launch는 23%에 불과한 온스크린 게재 위치보다 온셋 배치(77%)를 더 많이 활용합니다.

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닐슨 광고 정보 인텔은 인도네시아 광고 활동을 모니터링하는 데이터에서 추출된 인텔의 지출 정보를 제공합니다. 2017 년 광고 모니터링에는 15 개의 전국 TV 방송국, 99 개의 신문 및 120 개의 잡지 및 타블로이드가 포함됩니다. 광고 지출 비율은 할인, 보너스, 프로모션, 패키지 가격 등을 계산하지 않고 총 요금 카드를 기반으로합니다.

닐슨 소비자 및 미디어 VIEWCMV에 관하여는 인도네시아의 11개 주요 도시(자카르타, 반둥, 조그자카르타, 세마랑, 수라카르타, 수라바야, 덴파사르, 메단, 팔렘방, 마카사르단 반자르마신)에서 10세 이상 17,000명 이상의 응답자를 대상으로 실시되는 신디케이트 설문조사입니다. 얻은 정보에는 인구 통계, 심리적, 미디어 사용 및 제품 사용에 대한 데이터가 포함됩니다.

ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 사용할 수 있는 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 보기를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터 및 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

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