Lewati ke konten
pusat berita >

PENGGUNA SMARTPHONE MENINGKAT, BELANJA IKLAN PRODUK MOBILE MEROKET

5 menit membaca | Mila Lubis | Bulan April 2018
{“order”:3,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hidePublishDate”:”true”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship]”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Pesan untuk Jurnalis dan Editor:

  • Nielsen sangat merekomendasikan jurnalis dan editor untuk memasukkan penjelasan singkat tentang metodologi Nielsen ke dalam artikel, setiap kali merujuk pada data Nielsen sebagai sumber informasi.
  • Untuk menghindari kemungkinan ketidakakuratan dalam menggunakan data Nielsen sebagai referensi, jangan ragu untuk menghubungi orang di atas untuk klarifikasi.
  • Nielsen memiliki Hak Jawab atas ketidakakuratan penggunaan data Nielsen dalam artikel tersebut.

PENGGUNA SMARTPHONE MENINGKAT, BELANJA IKLAN PRODUK MOBILE MEROKET ● Smartphone Fantabulous di Multimedia dan Hiburan ● Televisi Jadi Platform Utama Bagi Brand Smartphone Untuk Beriklan

Jakarta, 18 April 2018 – Sejalan dengan meningkatnya pengguna smartphone di pasar Indonesia, belanja iklan untuk produk mobile juga meroket. Menurut Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel), pada 2017, dari total belanja iklan sebesar Rp146 Triliun, sebanyak Rp3,2 triliun berasal dari produk mobile.

Sejak 2016 kepemilikan smartphone telah meningkat secara signifikan di luar kepemilikan ponsel fitur. Dari total 67% pemilik perangkat seluler di 11 kota di Indonesia yang disurvei oleh Nielsen pada tahun 2017, pemilik smartphone telah mencapai 44% sedangkan pemilik ponsel fitur hanya 26%. Dibandingkan dengan tahun 2015, jumlah ini telah meningkat secara signifikan di mana jumlah pemilik smartphone lebih sedikit (34%) daripada pemilik ponsel fitur (43%). Hanya 2,5% pemilik perangkat seluler yang memiliki smartphone dan ponsel fitur secara bersamaan, dan jumlah ini cenderung terus menurun dibandingkan dengan 2016 (2,8%) dan 2015 (3,9%).

Fitur Multimedia dan Hiburan Adalah Signature Smartphone Pendorong utama bagi konsumen dalam membeli smartphone adalah fitur hiburan dan multimedia. Hal ini ditunjukkan oleh data Nielsen tentang faktor-faktor yang dipertimbangkan oleh konsumen saat membeli smartphone, yaitu (1) untuk Terhubung Dengan Orang Lain, (2) dianggap penting dan mendesak, (3) untuk Mendengarkan Musik, (4) Mengobrol dan (5) Untuk Memperbarui Informasi.

Dari segi penggunaan, sejalan dengan alasan utama membeli smartphone yaitu fitur hiburan dan multimedia, pemilik smartphone sangat gemar mengirim pesan singkat (64%) menggunakan beberapa aplikasi pesan yang paling sering diakses seperti WhatsApp, BBM, dan Line. 59 persen suka berinteraksi di media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan Path. Sementara itu, 48 persen konsumen menggunakan smartphone untuk mendengarkan musik atau menonton video melalui Youtube, Joox, dan Spotify.

"Sekitar 2 dari 3 pemilik smartphone menggunakan perangkat mereka untuk bertukar pesan melalui aplikasi pesan instan dan lebih dari setengah pengguna smartphone (59%) juga terhubung ke media sosial. Sehingga tidak dapat dipungkiri bahwa pemilik smartphone begitu terbiasa memiliki konektivitas yang konstan satu sama lain," ujar Hellen Katherina, Executive Director Of Media, Nielsen Indonesia.

Advertising War of Smartphones di TelevisiNielsen Ad Intel mencatat pada 2017, belanja iklan produk mobile mencapai Rp3,2 Triliun, setara dengan 2% dari total belanja iklan; dan televisi masih menjadi pilihan utama untuk beriklan. Samsung adalah pembelanja tertinggi untuk kategori ponsel sepanjang 2017 dengan total belanja iklan lebih dari Idr1 Triliun, dengan porsi iklan 95% di televisi. Vivo menyusul dengan total belanja iklan sebesar Rp824 Miliar, dengan 99% penempatan iklan di televisi. Pengiklan terbesar ketiga adalah Oppo dengan total belanja iklan rp461 miliar dengan pangsa 96 persen di televisi. Di posisi keempat adalah Advan yang aktif beriklan di televisi (98%) dengan total belanja iklan Rp202 Miliar; kemudian Lenovo dengan total belanja iklan Rp154 Miliar dengan 80% ada di iklan televisi.

Tiga pengiklan merek seluler terbesar memiliki strategi mereka sendiri yang menggunakan televisi untuk beriklan. Iklan Samsung dominan di Commercial Break (96%), sementara Vivo dan Oppo menggunakan In-Program Ads, dengan porsi iklan masing-masing 66% dan 85%.

"Di tengah ketatnya persaingan saat ini, brand tidak hanya beriklan saat jeda komersial, tetapi mereka juga memanfaatkan iklan in-program untuk mengkomunikasikan produk mereka. Dengan melakukan iklan dalam program televisi, mereka berharap untuk menjangkau lebih banyak pemirsa, karena sebagian besar pemirsa TV beralih saluran selama jeda komersial. "ujar Hellen.

Vivo Grand Launch Excitement with Fantastic Figures of Advertising SpendingVivo menggelontorkan sejumlah besar pengeluaran untuk mempromosikan beberapa varian produknya seperti Vivo V7+ dan Vivo V9, dengan menggelar acara Grand Launch yang ditayangkan secara langsung di televisi swasta nasional. Selain memanfaatkan slot Commercial Break, Vivo juga memaksimalkan penggunaan In-Program Ads. Saat meluncurkan Vivo V7+ pada September 2017, Vivo menghabiskan Rp7,9 Miliar dalam satu hari untuk slot TV Commercial Break, dengan siaran langsung di 9 stasiun televisi yang berhasil membasmi 16,7 juta penonton TV. Selain Commercial Break, Vivo juga memanfaatkan In-Program Ads berupa On-Set Placement seperti backdrop, product placement, build in dan adlib sebesar 48%; dan Penempatan Di Layar (52%) seperti bingkai pemerasan, super impose, running text, digital embed, dll.

Enam bulan kemudian pada 29 Maret 2018, Vivo meluncurkan Vivo V9 dengan melakukan siaran langsung di 12 stasiun TV. Dengan total pengeluaran Rp8,4 Miliar dalam satu hari untuk jeda iklan TV, Vivo V9 Grand Launch mampu mencapai 14,7 juta penonton. Untuk Iklan Dalam Program, Vivo V9 Grand Launch memanfaatkan On-Set Placement (77%) lebih banyak dari On-Screen Placement yang hanya 23 persen.

***

TENTANG NIELSEN AD INTEL Informasi pengeluaran intelad diekstrak dari data Intel Iklan memantau aktivitas periklanan Indonesia. Pada tahun 2017, pemantauan iklan mencakup 15 stasiun TV nasional, 99 surat kabar dan 120 majalah dan tabloid. Tingkat pengeluaran iklan didasarkan pada kartu tarif kotor, tanpa menghitung diskon, bonus, promo, harga paket, dll.

TENTANG NIELSEN CONSUMER AND MEDIA VIEWCMV adalah survei sindikasi yang dilakukan kepada lebih dari 17.000 responden berusia 10 tahun ke atas, di 11 kota utama di Indonesia (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). Informasi yang diperoleh meliputi data demografis, psikografis, penggunaan media dan penggunaan produk.

TENTANG NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan tampilan paling lengkap dan tepercaya yang tersedia bagi konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analitik berdasarkan ketelitian dan inovasi ilmiah, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan paling penting yang dihadapi media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat. Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen memiliki operasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

###