Ir al contenido
Centro de noticias >

LOS USUARIOS DE SMARTPHONES AUMENTAN, EL GASTO EN PUBLICIDAD DE PRODUCTOS MÓVILES SE DISPARA

5 minutos de lectura | Mila Lubis | Abril 2018
{“order”:3,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hidePublishDate”:”true”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship]”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Un mensaje para periodistas y editores:

  • Nielsen recomienda encarecidamente a los periodistas y editores que incluyan una breve explicación de la metodología de Nielsen en el artículo, siempre que se refieran a los datos de Nielsen como fuente de información.
  • Para evitar cualquier posible inexactitud al utilizar los datos de Nielsen como referencia, no dude en ponerse en contacto con la persona mencionada para obtener aclaraciones.
  • Nielsen tiene el derecho de réplica por cualquier inexactitud en el uso de los datos de Nielsen en el artículo.

LOS USUARIOS DE SMARTPHONE AUMENTAN, EL GASTO PUBLICITARIO DE LOS PRODUCTOS MÓVILES SE HACE CONSTANTE ● El Smartphone es Fantabuloso en Multimedia y Entretenimiento ● La televisión se convierte en la principal plataforma para que las marcas de Smartphone se anuncien

Yakarta, 18 de abril de 2018 - En consonancia con el aumento de usuarios de smartphones en el mercado indonesio, el gasto en publicidad para productos móviles también se ha disparado. Según Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel), en 2017, del gasto total en publicidad de 146 billones de IDR, 3,2 billones de IDR proceden de productos móviles.

Desde 2016, el número de propietarios de teléfonos inteligentes ha aumentado significativamente más que el de teléfonos fijos. Del total de 67% de propietarios de dispositivos móviles en 11 ciudades de Indonesia encuestados por Nielsen en 2017, los propietarios de teléfonos inteligentes han alcanzado el 44%, mientras que los propietarios de teléfonos fijos eran solo el 26%. En comparación con 2015, esta cifra ha aumentado significativamente, ya que el número de propietarios de smartphones es menor (34%) que el de teléfonos fijos (43%). Solo el 2,5 % de los propietarios de dispositivos móviles tienen tanto smartphones como teléfonos fijos al mismo tiempo, y esta cifra tiende a seguir disminuyendo en comparación con 2016 (2,8 %) y 2015 (3,9 %).

Las funciones multimedia y de entretenimiento son la firma de los smartphonesLos principales factores que impulsan a los consumidores a comprar smartphones son las funciones de entretenimiento y multimedia. Así lo demuestran los datos de Nielsen sobre los factores que tienen en cuenta los consumidores a la hora de comprar smartphones, es decir, (1) para conectarse con otras personas, (2) considerados como importantes y urgentes, (3) para escuchar música, (4) para chatear y (5) para actualizar información.

En cuanto al uso, en consonancia con las principales razones para comprar un smartphone, que son el entretenimiento y las funciones multimedia, los propietarios de smartphones son muy aficionados a enviar mensajes cortos (64%) utilizando algunas de las aplicaciones de mensajes a las que más se accede, como WhatsApp, BBM y Line. Al 59% le gusta interactuar en redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y Path. Mientras tanto, el 48% de los consumidores utiliza los smartphones para escuchar música o ver vídeos a través de Youtube, Joox y Spotify.

"Aproximadamente 2 de cada 3 propietarios de smartphones utilizan su dispositivo para intercambiar mensajes a través de aplicaciones de mensajería instantánea y más de la mitad de los usuarios de smartphones (59%) también están conectados a las redes sociales. Por lo tanto, es innegable que los propietarios de smartphones están tan acostumbrados a tener una conectividad constante con los demás", dijo Hellen Katherina, Directora Ejecutiva de Medios de Comunicación de Nielsen Indonesia.

Guerra publicitaria de los smartphones en la televisiónNielsen Ad Intel registró que en 2017 el gasto publicitario en productos móviles alcanzó los 3,2 billones de IDR, lo que equivale al 2% del gasto publicitario total; y la televisión sigue siendo la principal opción para anunciarse. Samsung fue la empresa que más gastó en la categoría de teléfonos móviles en 2017, con un gasto publicitario total de más de 1 billón de dirhams, con un 95% de publicidad en televisión. Le siguió Vivo, con un gasto publicitario total de 824.000 millones de IDR, con un 99% de publicidad en televisión. El tercer anunciante más importante es Oppo, con un gasto publicitario total de 461.000 millones de IDR, con una cuota del 96% en televisión. En cuarto lugar está Advan, que se anuncia activamente en televisión (98%) con un gasto publicitario total de 202.000 millones de IDR; luego está Lenovo, con un gasto publicitario total de 154.000 millones de IDR, con un 80% en anuncios televisivos.

Los tres principales anunciantes de marcas de móviles tienen sus propias estrategias de publicidad en televisión. La publicidad de Samsung predomina en las pausas publicitarias (96%), mientras que Vivo y Oppo utilizan los anuncios dentro del programa, con una proporción de anuncios del 66% y el 85% respectivamente.

"En medio de la dura competencia actual, las marcas no sólo se anuncian en las pausas publicitarias, sino que también han recurrido a los anuncios dentro del programa para comunicar sus productos. Al hacer publicidad dentro del programa de televisión, esperan llegar a más espectadores, ya que la mayoría de los telespectadores cambian de canal durante las pausas publicitarias. ", dice Hellen.

Vivo lanza un gran entusiasmo con cifras fantásticas de gasto publicitarioVivo invirtió una gran cantidad de dinero para promocionar varias variantes de sus productos, como el Vivo V7+ y el Vivo V9, celebrando eventos de gran lanzamiento que se emitieron en directo en la televisión privada nacional. Además de utilizar el espacio de la pausa publicitaria, Vivo también maximiza el uso de los anuncios dentro del programa. Durante el lanzamiento del Vivo V7+ en septiembre de 2017, Vivo gastó 7.900 millones de dirhams en un solo día para los espacios de pausa publicitaria en televisión, con emisiones en directo en 9 emisoras de televisión que consiguieron llegar a 16,7 millones de telespectadores. Además de las pausas publicitarias, Vivo también utiliza anuncios dentro del programa en forma de colocación en el plató, como telón de fondo, colocación de productos, incorporación y adlib en un 48%; y colocación en pantalla (52%), como squeeze frame, superimposición, texto corrido, incrustación digital, etc.

Seis meses después, el 29 de marzo de 2018, Vivo lanzó el Vivo V9 haciendo una transmisión en vivo en 12 estaciones de televisión. Con un gasto total de 8.400 millones de IDR en un día para las pausas publicitarias en televisión, el Gran Lanzamiento de Vivo V9 fue capaz de llegar a 14,7 millones de espectadores. En cuanto a los anuncios en el programa, el Gran Lanzamiento del Vivo V9 se utilizó más la colocación en el plató (77%) que la colocación en pantalla, que es sólo del 23%.

***

ACERCA DE NIELSEN AD INTELA información sobre el gasto en publicidad se extrae de los datos de Ad Intel está monitoreando la actividad publicitaria de Indonesia. En 2017, el monitoreo de anuncios incluye 15 estaciones de televisión nacionales, 99 periódicos y 120 revistas y tabloides. La tasa de gasto publicitario se basa en la tarjeta de tarifa bruta, sin calcular el descuento, la bonificación, la promoción, el precio del paquete, etc.

ACERCA DE NIELSEN CONSUMER AND MEDIA VIEWCMV es una encuesta sindicada que se realiza a más de 17.000 encuestados de 10 años o más, en 11 ciudades principales de Indonesia (Yakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). La información obtenida incluye datos demográficos, psicográficos, de uso de los medios de comunicación y de uso de los productos.

ACERCA DE NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible de los consumidores y los mercados en todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que está sucediendo en el futuro, y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido. Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

###