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LES UTILISATEURS DE SMARTPHONES AUGMENTENT, LES DÉPENSES PUBLICITAIRES POUR LES PRODUITS MOBILES MONTENT EN FLÈCHE

5 minutes de lecture | Mila Lubis | Avril 2018
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LES UTILISATEURS DE SMARTPHONE AUGMENTENT, LES DÉPENSES PUBLICITAIRES DES PRODUITS MOBILES S'ÉCLATENT ● Le smartphone est fantastique en matière de multimédia et de divertissement ● La télévision devient la principale plateforme publicitaire des marques de smartphones.

Jakarta, le 18 avril 2018 - Parallèlement à l'augmentation des utilisateurs de smartphones sur le marché indonésien, les dépenses publicitaires pour les produits mobiles ont également explosé. Selon Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel), en 2017, sur le total des dépenses publicitaires de 146 trillions IDR, pas moins de 3,2 trillions IDR proviennent des produits mobiles.

Depuis 2016, la possession de smartphones a augmenté de manière significative au-delà de la possession de feature phone. Sur le total de 67% de propriétaires d'appareils mobiles dans 11 villes d'Indonésie interrogées par Nielsen en 2017, les propriétaires de smartphones ont atteint 44% alors que les propriétaires de feature phone n'étaient que 26%. Par rapport à 2015, ce nombre a augmenté de manière significative, le nombre de propriétaires de smartphones étant inférieur (34 %) à celui des propriétaires de feature phones (43 %). Seuls 2,5 % des propriétaires d'appareils mobiles possèdent à la fois un smartphone et un feature phone, et ce chiffre tend à continuer de baisser par rapport à 2016 (2,8 %) et 2015 (3,9 %).

Les fonctions multimédias et de divertissement sont la signature des smartphonesLes principales motivations des consommateurs pour l'achat de smartphones sont les fonctions multimédias et de divertissement. C'est ce que montrent les données de Nielsen sur les facteurs pris en compte par les consommateurs lors de l'achat d'un smartphone, à savoir (1) pour se connecter à d'autres personnes, (2) considéré comme important et urgent, (3) pour écouter de la musique, (4) pour chatter et (5) pour mettre à jour des informations.

En termes d'utilisation, en ligne avec les principales raisons d'acheter un smartphone qui sont le divertissement et les fonctionnalités multimédia, les propriétaires de smartphones sont très friands de l'envoi de messages courts (64%) en utilisant certaines des applications de messagerie les plus fréquemment consultées comme WhatsApp, BBM et Line. 59 % aiment interagir dans les médias sociaux comme Facebook, Instagram, Twitter et Path. Parallèlement, 48 % des consommateurs utilisent leur smartphone pour écouter de la musique ou regarder des vidéos via Youtube, Joox et Spotify.

"Environ 2 propriétaires de smartphones sur 3 utilisent leur appareil pour échanger des messages via des applications de messagerie instantanée et plus de la moitié des utilisateurs de smartphones (59%) sont également connectés aux médias sociaux. Il est donc indéniable que les propriétaires de smartphones sont tellement habitués à avoir une connectivité constante avec les autres", a déclaré Hellen Katherina, directrice exécutive des médias, Nielsen Indonésie.

Guerre publicitaire des smartphones à la télévisionNielsen Ad Intel a enregistré qu'en 2017, les dépenses publicitaires des produits mobiles ont atteint 3,2 trillions IDR, ce qui équivaut à 2 % des dépenses publicitaires totales ; et la télévision reste la principale option pour faire de la publicité. Samsung a été le plus grand dépensier pour la catégorie des téléphones mobiles tout au long de 2017 avec des dépenses publicitaires totales de plus de IDR1 Trillion, avec une part de publicité de 95% à la télévision. Vivo a suivi avec des dépenses publicitaires totales de 824 milliards IDR, avec une part publicitaire de 99% à la télévision. Le troisième plus grand annonceur est Oppo avec des dépenses publicitaires totales de 461 milliards IDR, avec une part de publicité de 96 % à la télévision. En quatrième position se trouve Advan qui fait activement de la publicité à la télévision (98%) avec des dépenses publicitaires totales de 202 milliards IDR ; puis Lenovo avec des dépenses publicitaires totales de 154 milliards IDR avec 80% de publicité à la télévision.

Les trois plus grands annonceurs de marques mobiles ont leurs propres stratégies d'utilisation de la télévision pour faire de la publicité. La publicité de Samsung est dominante dans les pauses commerciales (96%), tandis que Vivo et Oppo ont utilisé des publicités dans le programme, avec des parts de publicité de 66% et 85% respectivement.

"Au milieu de la concurrence serrée d'aujourd'hui, les marques ne font pas seulement de la publicité pendant les pauses commerciales, mais elles ont également recours à des publicités dans le programme pour communiquer leurs produits. En faisant de la publicité au sein du programme télévisé, elles espèrent toucher plus de téléspectateurs, puisque la plupart des téléspectateurs changent de chaîne pendant les pauses publicitaires. ", a déclaré Hellen.

Vivo a dépensé des sommes considérables pour promouvoir plusieurs variantes de ses produits, comme le Vivo V7+ et le Vivo V9, en organisant des événements de lancement diffusés en direct sur la télévision privée nationale. En plus d'utiliser le créneau des pauses commerciales, Vivo maximise également l'utilisation des publicités en cours de programme. Lors du lancement du Vivo V7+ en septembre 2017, Vivo a dépensé 7,9 milliards IDR en une journée pour les créneaux de pause commerciale à la télévision, avec des diffusions en direct sur 9 chaînes de télévision qui ont réussi à toucher 16,7 millions de téléspectateurs. En plus de la pause publicitaire, Vivo utilise également des publicités dans le programme sous la forme de placements sur le plateau tels que le fond de scène, le placement de produit, l'intégration et l'adlib à 48 % ; et de placements à l'écran (52 %) tels que le squeeze frame, la super imposition, le texte courant, l'intégration numérique, etc.

Six mois plus tard, le 29 mars 2018, Vivo a lancé Vivo V9 en faisant une émission en direct sur 12 chaînes de télévision. Avec des dépenses totales de 8,4 milliards IDR en une journée pour les pauses publicitaires télévisées, Vivo V9 Grand Launch a pu atteindre 14,7 millions de téléspectateurs. En ce qui concerne les publicités dans les programmes, le Vivo V9 Grand Launch est plus utilisé en placement sur le plateau (77 %) qu'en placement à l'écran (23 %).

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À PROPOS DE NIELSEN AD INTELAd spending information is extracted from Ad Intel data is monitoring Indonesian advertising activity. En 2017, le suivi des annonces comprend 15 stations de télévision nationales, 99 journaux et 120 magazines et tabloïds. Le taux de dépenses publicitaires est basé sur la carte de taux brut, sans calculer le rabais, le bonus, la promo, le prix du paquet, etc.

A PROPOS DE NIELSEN CONSUMER AND MEDIA VIEWCMV est une enquête syndiquée réalisée auprès de plus de 17 000 personnes âgées de 10 ans et plus, dans 11 grandes villes d'Indonésie (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). Les informations obtenues comprennent des données démographiques, psychographiques, d'utilisation des médias et d'utilisation des produits.

À PROPOS DE NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui offre la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide. Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

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