Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

WZRASTA LICZBA UŻYTKOWNIKÓW SMARTFONÓW, WYDATKI NA REKLAMĘ PRODUKTÓW MOBILNYCH GWAŁTOWNIE ROSNĄ

5 minut czytania | Mila Lubis | kwiecień 2018
{“order”:3,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hidePublishDate”:”true”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship]”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Przesłanie dla dziennikarzy i redaktorów:

  • Firma Nielsen zaleca dziennikarzom i redaktorom zamieszczanie w artykułach krótkiego wyjaśnienia metodologii firmy Nielsen, ilekroć powołują się na dane Nielsena jako źródło informacji.
  • Aby uniknąć ewentualnych nieścisłości w wykorzystywaniu danych Nielsena jako danych referencyjnych, prosimy o kontakt z wyżej wymienioną osobą w celu uzyskania wyjaśnień.
  • Firma Nielsen ma prawo do odpowiedzi za wszelkie nieścisłości dotyczące wykorzystania danych firmy Nielsen w artykule.

Wzrasta liczba użytkowników smartfonów, wydatki na reklamę produktów mobilnych są coraz większe ● Smartfon jest fantastyczny w dziedzinie multimediów i rozrywki ● Telewizja staje się główną platformą reklamową dla marek smartfonów

Dżakarta, 18 kwietnia 2018 - Wraz z rosnącą liczbą użytkowników smartfonów na rynku indonezyjskim, gwałtownie wzrosły również wydatki na reklamę produktów mobilnych. Według Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel), w 2017 roku z całkowitych wydatków na reklamę w wysokości 146 bilionów IDR, aż 3,2 biliona IDR pochodzi z produktów mobilnych.

Od 2016 roku posiadanie smartfonów znacznie wzrosło poza posiadaniem feature phone. Z całkowitej liczby 67% właścicieli urządzeń mobilnych w 11 miastach Indonezji badanych przez Nielsena w 2017 roku, właściciele smartfonów osiągnęli 44%, podczas gdy właściciele feature phone stanowili tylko 26%. W porównaniu z 2015 r. liczba ta znacznie wzrosła, przy czym liczba właścicieli smartfonów jest mniejsza (34%) niż właścicieli feature phone (43%). Tylko 2,5% właścicieli urządzeń mobilnych posiada jednocześnie smartfony i feature phone, a liczba ta ma tendencję do dalszego spadku w porównaniu z 2016 (2,8%) i 2015 (3,9%).

Funkcje multimedialne i rozrywkowe znakiem rozpoznawczym smartfonówGłównymi czynnikami, którymi kierują się konsumenci przy zakupie smartfonów są funkcje rozrywkowe i multimedialne. Wskazują na to dane firmy Nielsen dotyczące czynników, które są brane pod uwagę przez konsumentów przy zakupie smartfonów, tj. (1) do łączenia się z innymi ludźmi, (2) uważane za ważne i pilne, (3) do słuchania muzyki, (4) czatowania i (5) do aktualizowania informacji.

Pod względem użytkowania, zgodnie z głównymi powodami zakupu smartfona, którymi są funkcje rozrywkowe i multimedialne, właściciele smartfonów bardzo lubią wysyłać krótkie wiadomości (64 proc.), korzystając z niektórych najczęściej dostępnych aplikacji do wysyłania wiadomości, takich jak WhatsApp, BBM i Line. 59 procent uwielbia interakcję w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Twitter i Path. Tymczasem 48 proc. konsumentów używa smartfonów do słuchania muzyki lub oglądania filmów za pośrednictwem Youtube, Joox i Spotify.

"Około 2 z 3 posiadaczy smartfonów używa swojego urządzenia do wymiany wiadomości poprzez aplikacje typu instant messaging, a ponad połowa użytkowników smartfonów (59%) jest również podłączona do mediów społecznościowych. Nie da się więc zaprzeczyć, że posiadacze smartfonów są tak przyzwyczajeni, by mieć ze sobą stałą łączność" - powiedziała Hellen Katherina, Executive Director of Media, Nielsen Indonesia.

Reklama Wojna smartfonów w telewizjiNielsen Ad Intel odnotował, że w 2017 roku wydatki na reklamę produktów mobilnych osiągnęły IDR3.2 Trillion, co równa się 2% całkowitych wydatków na reklamę; i telewizja jest nadal główną opcją do reklamowania. Samsung był najwyższym wydawcą dla kategorii telefonów komórkowych w całym 2017 roku z całkowitymi wydatkami na reklamę ponad IDR1 Trillion, z 95% częścią reklamową w telewizji. Vivo podążył z całkowitym wydatkiem na reklamę IDR824 Billion, z 99% umieszczeniem reklamy w telewizji. Trzecim największym reklamodawcą jest Oppo z całkowitymi wydatkami na reklamę IDR461 mld z 96-procentowym udziałem w telewizji. Na czwartym miejscu jest Advan, że aktywnie reklamować w telewizji (98%) z całkowitych wydatków reklamowych IDR202 Billion; następnie Lenovo z całkowitych wydatków reklamowych IDR154 Billion z 80% jest na reklamę telewizyjną.

Trzy największe mobilne marki reklamodawców mają swoje własne strategie wykorzystujące telewizję do reklamowania. Samsung reklama jest dominująca w Commercial Break (96%), podczas gdy Vivo i Oppo wykorzystywane In-Program Ads, z porcji reklamy 66% i 85% odpowiednio.

"W środku ostrej konkurencji dzisiaj, marki nie tylko reklamować na przerwach komercyjnych, ale oni również wykorzystali w reklamach programu do komunikowania się z ich produktów. Robiąc reklamy w ramach programu telewizyjnego, spodziewają się dotrzeć do większej liczby widzów, ponieważ większość telewidzów przełącza kanały podczas przerw handlowych. "Powiedział Hellen.

Vivo Grand Launch Excitement z Fantastic Figury wydatków reklamowychVivo wlał kilka ogromnych wydatków do promowania kilku wariantów swoich produktów, takich jak Vivo V7+ i Vivo V9, poprzez organizację imprez Grand Launch, które były emitowane na żywo w krajowej telewizji prywatnej. Oprócz wykorzystania slotu Commercial Break, Vivo również maksymalizuje wykorzystanie In-Program Ads. Podczas wprowadzania na rynek Vivo V7+ we wrześniu 2017 roku, Vivo wydało IDR7,9 miliarda w ciągu jednego dnia na telewizyjne sloty Commercial Break, z transmisjami na żywo w 9 stacjach telewizyjnych, które z powodzeniem erudowały 16,7 miliona telewidzów. Oprócz Commercial Break, Vivo wykorzystuje również In-Program Ads w postaci On-Set Placement, takich jak backdrop, product placement, build in i adlib w 48%; oraz On-Screen Placement (52%), takich jak squeeze frame, super impose, running text, digital embed, itp.

Sześć miesięcy później, 29 marca 2018 roku, Vivo uruchomił Vivo V9, robiąc transmisję na żywo w 12 stacjach telewizyjnych. Przy całkowitych wydatkach IDR8,4 Billion w ciągu jednego dnia na telewizyjne przerwy reklamowe, Vivo V9 Grand Launch był w stanie dotrzeć do 14,7 mln widzów. Dla In-Program Ads, Vivo V9 Grand Launch jest wykorzystywany On-Set Placement (77%) więcej niż On-Screen Placement, który jest tylko 23 procent.

***

ABOUT NIELSEN AD INTELAd informacje o wydatkach są wydobywane z danych Ad Intel jest monitorowanie indonezyjskiej działalności reklamowej. W 2017 roku monitoring reklam obejmuje 15 krajowych stacji telewizyjnych, 99 gazet i 120 magazynów i tabloidów. Wskaźnik wydatków na reklamę jest oparty na karcie stawki brutto, bez obliczania rabatu, premii, promocji, ceny pakietu itp.

O NIELSEN CONSUMER AND MEDIA VIEWCMV jest badaniem syndykowanym, które przeprowadzane jest na ponad 17 000 respondentów w wieku 10 lat i więcej, w 11 głównych miastach Indonezji (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). Uzyskane informacje obejmują dane demograficzne, psychograficzne, dotyczące korzystania z mediów oraz użytkowania produktów.

O NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stają media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

###