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Disney adere ao programa de TV Beta endereçável da Nielsen

4 minutos de leitura | Junho 2020

A colaboração oferece à Disney uma maior flexibilidade para sua abordagem 'endereçável em primeiro lugar'.

Nova York, NY - 5 de junho de 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que a Disney Media Networks é a mais recente programadora americana a participar do programa beta de TV endereçável da empresa. Ao participar do programa, a Disney será capaz de testar, avaliar e experimentar em primeira mão a capacidade e a tecnologia de publicidade endereçável da Nielsen na TV e se preparar para seu lançamento comercial. Esta colaboração é parte da abordagem da Disney de ser 'Primeiro Endereçável' e oferecer aos anunciantes soluções publicitárias inovadoras em nível de audiência. Com a adição da Disney, os nove programadores participantes do programa beta representam 75% das impressões de TV linear nos EUA.

A Disney é líder no espaço publicitário avançado com Luminate, seu conjunto unificado de recursos publicitários avançados, que inclui atribuição, direcionamento linear de dados e direcionamento de dados expansivo. Ao se apoiar no programa beta de TV endereçável da Nielsen, a Disney está reforçando seu compromisso com a inovação publicitária e seu foco em aumentar o valor e a flexibilidade para os anunciantes.

"Na Disney, estamos focados em oferecer soluções publicitárias inovadoras que aproximam nosso público fiel das marcas que amam", disse Laura Nelson, Vice-Presidente Sênior, Cross Portfolio Solutions, Disney Advertising Sales. "Nos últimos anos, tomamos medidas para viabilizar nosso inventário comercial de uma primeira forma endereçável e este é apenas o mais recente exemplo. Estamos entusiasmados em fazer parte do programa beta de TV endereçável da Nielsen e estamos otimistas que sua tecnologia e suas capacidades avançadas de endereçamento atenderão nossas necessidades exclusivas e as de nossos anunciantes". 

As informações do programa beta ajudarão a Disney a entender como a tecnologia Nielsen se integra em seu ecossistema publicitário existente e como ela pode ser alavancada através do conjunto único de opções de programação da Disney. Além disso, a Disney experimentará a tecnologia em ação, uma vez que ela insere e substitui sem problemas os anúncios em canais lineares de TV em milissegundos, mantendo uma experiência de usuário nítida que não impacta a qualidade de vídeo, comportamento de mudança de canal ou volume de áudio.

"Estamos entusiasmados por ter a Disney participando de nosso programa beta, já que eles dobram em cima de novas tecnologias que acrescentam flexibilidade à sua estratégia 'Primeiro Endereçável'", disse Kelly Abcarian, Gerente Geral de Publicidade em Vídeo Avançado da Nielsen. "Conforme a indústria de mídia evolui, é crucial que os programadores de TV tenham controle e flexibilidade sobre a melhor maneira de rentabilizar seu inventário. Estamos ansiosos para trabalhar com a Disney para dimensionar o valor da capacidade de endereçamento, pois eles misturam a magia e a criatividade de seu conteúdo com capacidades avançadas de entrega de audiência para oferecer a flexibilidade e o valor que seus anunciantes estão esperando".

Com a solução de publicidade em TV endereçável da Nielsen, os programadores poderão oferecer campanhas flexíveis e endereçáveis em seu inventário de vídeo premium. A solução da Nielsen fornece recursos avançados de gerenciamento de inventário e rendimento para fornecer aos programadores um controle total sobre como, quando e onde eles aproveitam a publicidade endereçável na TV através de suas redes de TV lineares. A solução faz isso permitindo aos usuários alternar o spot publicitário da campanha linear para dentro ou para fora para anúncios endereçáveis, com base em como a campanha linear está se movendo contra seus KPIs. Isto ajuda a automatizar a otimização do rendimento através do linear e endereçável e garante a capacidade de maximizar o rendimento. Este é outro exemplo do compromisso da Nielsen em ajudar a desenvolver a indústria de TV e impulsionar a adoção de TV endereçável em escala.  

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media, o árbitro da verdade para os mercados de mídia, fornece às indústrias de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão compartilhada da indústria necessária para que os mercados funcionem. A Nielsen Global Connect fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados informações e insights precisos e acionáveis e uma visão completa do complexo e mutável mercado que as empresas precisam para inovar e crescer. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir e como melhor agir com base neste conhecimento.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com