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디즈니, 닐슨 주소 지정 가능한 TV 베타 프로그램에 참여

4 분 읽기 | 유월 2020

협업은 디즈니가 '주소 지정 가능한 첫 번째'접근 방식에 대한 유연성을 향상시킵니다.

뉴욕, 뉴욕 – 2020년 6월 5일 – 닐슨 (NYSE : NLSN)은 오늘 디즈니 미디어 네트웍스가 회사의 주소 지정 가능한 TV 베타 프로그램에 참여한 최신 미국 프로그래머라고 발표했습니다. 이 프로그램에 참여함으로써 디즈니는 닐슨의 주소 지정 가능한 TV 광고 역량과 기술을 직접 테스트, 평가 및 경험하고 상업적 출시를 준비 할 수 있습니다. 이 협력은 '주소 지정 가능한 우선'이되고 광고주에게 잠재 고객 수준에서 혁신적인 광고 솔루션을 제공하는 디즈니의 접근 방식의 일부입니다. 디즈니가 추가됨에 따라 베타 프로그램에 참여하는 아홉 명의 프로그래머는 미국에서 선형 TV 노출의 75 %를 차지합니다.

디즈니는 어트리뷰션, 데이터 기반 선형 및 광범위한 데이터 타겟팅을 포함하는 고급 광고 기능의 통합 제품군 인 Luminate와 함께 고급 광고 공간의 선두 주자입니다. Nielsen의 주소 지정 가능한 TV 베타 프로그램에 기대어 디즈니는 광고 혁신에 대한 헌신과 광고주의 가치와 유연성을 높이는 데 중점을 둡니다.

"디즈니에서 우리는 충성도가 높은 잠재 고객을 그들이 좋아하는 브랜드에 더 가깝게 만드는 혁신적인 광고 솔루션을 제공하는 데 중점을두고 있습니다."라고 Disney Advertising Sales의 Cross Portfolio Solutions의 수석 부사장 인 Laura Nelson은 말했습니다. "지난 몇 년 동안 우리는 상업 재고를 주소 지정 가능한 첫 번째 방법으로 사용할 수 있도록 조치를 취했으며 이는 최신 예일뿐입니다. 우리는 Nielsen의 주소 지정 가능한 TV 베타 프로그램에 참여하게 되어 매우 기쁩니다 그리고 우리는 그들의 기술과 고급 주소 지정 기능이 우리의 고유한 요구와 광고주의 요구에 부응할 것이라고 낙관하고 있습니다." 

베타 프로그램의 통찰력은 디즈니가 닐슨 기술이 기존 광고 생태계에 어떻게 통합되는지, 그리고 디즈니의 독특한 프로그래밍 옵션 세트에서 어떻게 활용 될 수 있는지 이해하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 디즈니는 밀리 초 이내에 선형 TV 채널에 광고를 원활하게 삽입하고 대체하여 비디오 품질, 채널 변경 동작 또는 오디오 볼륨에 영향을 미치지 않는 선명한 사용자 경험을 유지하면서이 기술을 실제로 경험할 것입니다.

"우리는 디즈니가 '주소 지정 가능한 우선'전략에 유연성을 더하는 새로운 기술을 두 배로 늘리면서 베타 프로그램에 참여하게되어 기쁩니다."라고 Nielsen의 Advanced Video Advertising의 제너럴 매니저 인 Kelly Abcarian은 말했습니다. "미디어 산업이 발전함에 따라 TV 프로그래머가 재고로 수익을 창출하는 방법을 통제하고 유연하게 관리하는 것이 중요합니다. 우리는 디즈니와 협력하여 콘텐츠의 마법과 창의력을 고급 잠재 고객 제공 기능과 결합하여 광고주가 기대하는 유연성과 가치를 제공 할 수 있도록 주소 지정성의 가치를 확대 할 수 있기를 기대합니다. "

Nielsen의 주소 지정 가능한 TV 광고 솔루션을 통해 프로그래머는 프리미엄 비디오 인벤토리 전반에 걸쳐 유연한 주소 지정 가능한 캠페인을 제공할 수 있습니다. Nielsen 솔루션은 고급 인벤토리 및 수율 관리 기능을 제공하여 프로그래머가 선형 TV 네트워크에서 주소 지정 가능한 TV 광고를 활용하는 방법, 시기 및 위치를 완벽하게 제어할 수 있도록 합니다. 이 솔루션은 사용자가 선형 캠페인이 KPI에 대해 어떻게 진행되고 있는지에 따라 주소 지정 가능한 광고에 대해 선형 캠페인 광고 지점을 켜거나 끌 수 있도록 하여 이를 수행합니다. 이를 통해 선형 및 주소 지정 가능 전반에 걸쳐 수율 최적화를 자동화하고 수율을 극대화할 수 있습니다. 이것은 TV 산업을 발전시키고 대규모로 주소 지정 가능한 TV의 채택을 촉진하려는 Nielsen의 노력의 또 다른 예입니다.  

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨은 두 개의 사업부로 나뉘어져 있습니다. 미디어 시장에 대한 진실의 중재자인 닐슨 글로벌 미디어(Nielsen Global Media)는 미디어 및 광고 산업에 시장이 기능하는 데 필요한 산업에 대한 공통된 이해를 창출하는 편견 없고 신뢰할 수 있는 지표를 제공합니다. Nielsen Global Connect는 소비재 제조업체 및 소매업체에 정확하고 실행 가능한 정보와 통찰력, 기업이 혁신하고 성장해야 하는 복잡하고 변화하는 시장에 대한 완전한 그림을 제공합니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다.

S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

Contact

Nielsen

고르키 데 로스 산토스

gorki.delossantos@nielsen.com