Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Disney dołącza do programu Nielsen Addressable TV Beta

4 minuty czytania | czerwiec 2020

Współpraca oferuje Disneyowi większą elastyczność w podejściu "Addressable First".

Nowy Jork, NY - 5 czerwca 2020 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś, że Disney Media Networks jest najnowszym amerykańskim programistą, który dołączył do programu beta Addressable TV. Dzięki udziałowi w programie Disney będzie mógł przetestować, ocenić i poznać możliwości i technologię adresowalnej reklamy telewizyjnej firmy Nielsen oraz przygotować się do jej komercyjnego uruchomienia. Współpraca ta jest częścią podejścia Disneya do bycia "Addressable First" i oferowania reklamodawcom innowacyjnych rozwiązań reklamowych na poziomie widowni. Po dołączeniu Disneya, dziewięciu programistów bior ących udział w programie beta reprezentuje 75% linearnych emisji telewizyjnych w Stanach Zjednoczonych.

Disney jest liderem w dziedzinie zaawansowanej reklamy dzięki Luminate, swojemu ujednoliconemu pakietowi zaawansowanych możliwości reklamowych, który obejmuje atrybucję, reklamę linearną opartą na danych oraz rozbudowane targetowanie danych. Przystępując do programu beta Addressable TV firmy Nielsen, Disney wzmacnia swoje zaangażowanie w innowacje reklamowe i koncentruje się na zwiększaniu wartości i elastyczności dla reklamodawców.

"W Disneyu koncentrujemy się na dostarczaniu innowacyjnych rozwiązań reklamowych, które przybliżają naszych wiernych widzów do marek, które kochają" - powiedziała Laura Nelson, Senior Vice President, Cross Portfolio Solutions, Disney Advertising Sales. "W ciągu ostatnich kilku lat podjęliśmy działania mające na celu udostępnienie naszych zasobów komercyjnych w pierwszej kolejności w sposób adresowalny, a to jest tylko najnowszy przykład. Cieszymy się, że możemy uczestniczyć w programie Nielsen Addressable TV beta i jesteśmy przekonani, że ich technologia i zaawansowane możliwości adresowalne zaspokoją nasze wyjątkowe potrzeby oraz potrzeby naszych reklamodawców." 

Informacje uzyskane w ramach programu beta pomogą Disneyowi zrozumieć, w jaki sposób technologia Nielsena integruje się z istniejącym ekosystemem reklamowym i jak można ją wykorzystać w unikalnym zestawie opcji programowych Disneya. Ponadto Disney będzie miał okazję zapoznać się z działaniem tej technologii, która w ciągu milisekund płynnie wstawia i zastępuje reklamy w linearnych kanałach telewizyjnych, zachowując przy tym przejrzyste wrażenia użytkownika, nie wpływając na jakość wideo, sposób zmiany kanału czy głośność dźwięku.

"Cieszymy się, że Disney dołączył do naszego programu beta, ponieważ wykorzystuje nową technologię, która zwiększa elastyczność strategii 'Addressable First'" - powiedziała Kelly Abcarian, dyrektor generalny ds. zaawansowanej reklamy wideo w firmie Nielsen. "W miarę rozwoju branży medialnej niezwykle ważne jest, aby programiści telewizyjni mieli kontrolę i elastyczność nad tym, w jaki sposób najlepiej zmonetyzować swoje zasoby. Cieszymy się na współpracę z Disneyem w zakresie zwiększania wartości adresowalności, ponieważ łączą oni magię i kreatywność swoich treści z zaawansowanymi możliwościami dostarczania widowni, aby zapewnić elastyczność i wartość, której oczekują reklamodawcy."

Dzięki rozwiązaniu Nielsen Addressable TV Advertising programiści będą mogli oferować elastyczne kampanie adresowalne w ramach swoich zasobów wideo premium. Rozwiązanie firmy Nielsen zapewnia zaawansowane funkcje zarządzania zasobami i zyskami, dzięki czemu programiści mają pełną kontrolę nad tym, w jaki sposób, kiedy i gdzie wykorzystują adresowalną reklamę telewizyjną w swoich sieciach telewizji linearnej. Rozwiązanie umożliwia użytkownikom włączanie lub wyłączanie spotu reklamowego kampanii linearnej dla reklam adresowalnych w oparciu o to, jak kampania linearna radzi sobie w oparciu o swoje wskaźniki KPI. Pomaga to zautomatyzować optymalizację yieldu dla kampanii linearnych i adresowalnych oraz zapewnia możliwość maksymalizacji yieldu. Jest to kolejny przykład zaangażowania firmy Nielsen we wspieranie rozwoju branży telewizyjnej i wprowadzania telewizji adresowalnej na szeroką skalę.  

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media, arbiter prawdy dla rynków medialnych, dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które tworzą wspólne zrozumienie branży, niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładne, użyteczne informacje i spostrzeżenia oraz pełny obraz złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie działo się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, notowana na liście S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com