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Disney se une al programa beta de Nielsen Addressable TV

4 minutos de lectura | Junio de 2020

La colaboración ofrece a Disney una mayor flexibilidad para su enfoque "Addressable First".

Nueva York, NY - 5 de junio de 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que Disney Media Networks es el último programador estadounidense en unirse al programa beta de Addressable TV de la compañía. Al participar en el programa, Disney podrá probar, evaluar y experimentar de primera mano las capacidades y la tecnología de publicidad en televisión direccionable de Nielsen y preparar su lanzamiento comercial. Esta colaboración forma parte del enfoque de Disney de ser "Addressable First" y ofrecer a los anunciantes soluciones publicitarias innovadoras a nivel de audiencia. Con la incorporación de Disney, los nueve programadores participantes en el programa beta representan el 75% de las impresiones de televisión lineal en Estados Unidos.

Disney es líder en el espacio de la publicidad avanzada con Luminate, su conjunto unificado de capacidades publicitarias avanzadas, que incluye atribución, lineal basada en datos y segmentación de datos expansiva. Al incorporarse al programa beta Addressable TV de Nielsen, Disney refuerza su compromiso con la innovación publicitaria y su enfoque en aumentar el valor y la flexibilidad para los anunciantes.

"En Disney, nos centramos en ofrecer soluciones publicitarias innovadoras que acerquen a nuestras fieles audiencias a las marcas que aman", dijo Laura Nelson, Vicepresidenta Senior de Cross Portfolio Solutions, Disney Advertising Sales. "A lo largo de los últimos años, hemos tomado medidas para habilitar nuestro inventario comercial de forma direccionable en primer lugar y éste es sólo el último ejemplo. Estamos encantados de formar parte del programa beta de Nielsen Addressable TV y somos optimistas de que su tecnología y sus avanzadas capacidades de direccionamiento servirán a nuestras necesidades únicas y a las de nuestros anunciantes." 

Los resultados del programa beta ayudarán a Disney a entender cómo la tecnología de Nielsen se integra en su actual ecosistema publicitario y cómo puede aprovecharse en el conjunto de opciones de programación de Disney. Además, Disney experimentará la tecnología en acción, ya que inserta y sustituye sin problemas los anuncios en los canales de televisión lineales en cuestión de milisegundos, manteniendo una experiencia de usuario nítida que no afecta a la calidad del vídeo, el comportamiento de cambio de canal o el volumen de audio.

Estamos encantados de que Disney se una a nuestro programa beta, ya que está apostando por una nueva tecnología que añade flexibilidad a su estrategia "Addressable First"", dijo Kelly Abcarian, Directora General de Publicidad Avanzada en Vídeo de Nielsen. "A medida que la industria de los medios de comunicación evoluciona, es crucial que los programadores de televisión tengan control y flexibilidad sobre cómo monetizar mejor su inventario. Estamos deseando trabajar con Disney para escalar el valor de la direccionabilidad a medida que combinan la magia y la creatividad de sus contenidos con las capacidades avanzadas de entrega de audiencia para ofrecer la flexibilidad y el valor que sus anunciantes están esperando."

Con la solución Addressable TV Advertising de Nielsen, los programadores podrán ofrecer campañas direccionables flexibles a través de su inventario de vídeo premium. La solución de Nielsen ofrece capacidades avanzadas de gestión de inventario y de rendimiento para proporcionar a los programadores un control total sobre cómo, cuándo y dónde aprovechan la publicidad dirigida en sus redes de televisión lineal. La solución permite a los usuarios activar o desactivar el spot de la campaña lineal para los anuncios direccionables en función del ritmo de la campaña lineal con respecto a sus KPIs. Esto ayuda a automatizar la optimización del rendimiento a través de los anuncios lineales y direccionables y asegura la capacidad de maximizar el rendimiento. Este es otro ejemplo del compromiso de Nielsen para ayudar a evolucionar la industria de la televisión e impulsar la adopción de la televisión direccionable a escala.  

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible de los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media, el árbitro de la verdad para los mercados de los medios de comunicación, proporciona a las industrias de los medios de comunicación y la publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo envasados información y conocimientos precisos y procesables, así como una imagen completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que está sucediendo en el futuro, y cómo actuar mejor con este conocimiento.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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