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Disney rejoint le programme bêta de Nielsen Addressable TV

4 minutes de lecture | Juin 2020

La collaboration offre à Disney une plus grande flexibilité pour son approche "Addressable First" (priorité aux produits à adresser).

New York, NY - 5 juin 2020 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui que Disney Media Networks est le dernier programmateur américain à rejoindre le programme bêta de la société pour la télévision adressable. En participant à ce programme, Disney pourra tester, évaluer et expérimenter directement les capacités et la technologie de publicité de la télévision adressable de Nielsen et se préparer à son lancement commercial. Cette collaboration s'inscrit dans le cadre de l'approche de Disney visant à être "Addressable First" et à offrir aux annonceurs des solutions publicitaires innovantes au niveau de l'audience. Avec l'ajout de Disney, les neuf programmateurs participant au programme bêta représentent 75 % des impressions de télévision linéaire aux États-Unis.

Disney est un leader dans le domaine de la publicité avancée avec Luminate, sa suite unifiée de capacités publicitaires avancées, qui comprend l'attribution, le linéaire piloté par les données et le ciblage par données expansives. En s'engageant dans le programme bêta de Nielsen Addressable TV, Disney renforce son engagement envers l'innovation publicitaire et sa volonté d'accroître la valeur et la flexibilité pour les annonceurs.

"Chez Disney, nous nous attachons à fournir des solutions publicitaires innovantes qui rapprochent nos publics fidèles des marques qu'ils aiment", a déclaré Laura Nelson, vice-présidente senior, Cross Portfolio Solutions, Disney Advertising Sales. " Au cours des dernières années, nous avons pris des mesures pour activer notre inventaire commercial d'une manière d'abord adressable et ceci n'est que le dernier exemple. Nous sommes ravis de faire partie du programme bêta de télévision adressable de Nielsen et nous sommes optimistes quant au fait que leur technologie et leurs capacités d'adressage avancées serviront nos besoins uniques et ceux de nos annonceurs." 

Les résultats du programme bêta aideront Disney à comprendre comment la technologie Nielsen s'intègre dans son écosystème publicitaire existant et comment elle peut être exploitée dans l'ensemble unique des options de programmation de Disney. De plus, Disney pourra voir la technologie en action, car elle insère et remplace les publicités sur les chaînes de télévision linéaire en quelques millisecondes, tout en maintenant une expérience utilisateur nette qui n'a pas d'impact sur la qualité vidéo, le comportement de changement de chaîne ou le volume audio.

Nous sommes ravis que Disney se joigne à notre programme bêta, car il mise sur une nouvelle technologie qui ajoute de la souplesse à sa stratégie "Addressable First", a déclaré Kelly Abcarian, directeur général de la publicité vidéo avancée chez Nielsen. "À mesure que l'industrie des médias évolue, il est essentiel que les programmateurs de télévision aient le contrôle et la flexibilité nécessaires pour monétiser au mieux leur inventaire. Nous sommes impatients de travailler avec Disney pour faire évoluer la valeur de l'adressabilité alors qu'ils associent la magie et la créativité de leur contenu à des capacités avancées de diffusion d'audience pour offrir la flexibilité et la valeur que leurs annonceurs attendent. "

Avec la solution de publicité télévisée adressable de Nielsen, les programmateurs pourront proposer des campagnes adressables flexibles sur leur inventaire vidéo premium. La solution de Nielsen offre des capacités avancées de gestion de l'inventaire et du rendement pour fournir aux programmateurs un contrôle total sur la manière, le moment et l'endroit où ils exploitent la publicité télévisée adressable sur leurs réseaux de télévision linéaire. La solution permet aux utilisateurs d'activer ou de désactiver le spot publicitaire de la campagne linéaire pour les publicités adressables en fonction de l'évolution de la campagne linéaire par rapport à ses indicateurs clés de performance. Cela permet d'automatiser l'optimisation du rendement sur les réseaux linéaires et adressables et de garantir la capacité à maximiser le rendement. Il s'agit d'un autre exemple de l'engagement de Nielsen à contribuer à l'évolution du secteur de la télévision et à favoriser l'adoption de la télévision adressable à grande échelle.  

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media, l'arbitre de la vérité pour les marchés des médias, fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants et aux détaillants de biens de consommation des informations précises et exploitables ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez www.nielsen.com.

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Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com