Kolaborasi Menawarkan Disney Peningkatan Fleksibilitas untuk Pendekatan 'Addressable First'

New York, Ny - 5 Juni 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa Disney Media Networks adalah programmer AS terbaru yang bergabung dalam program beta Addressable TV perusahaan. Dengan berpartisipasi dalam program ini, Disney akan dapat menguji, mengevaluasi, dan mengalami kemampuan dan teknologi periklanan TV Nielsen yang dapat dialamatkan secara langsung dan mempersiapkan peluncuran komersialnya. Kolaborasi ini adalah bagian dari pendekatan Disney untuk menjadi 'Addressable First' dan menawarkan solusi iklan inovatif kepada pengiklan di tingkat audiens. Dengan tambahan Disney, sembilan programmer yang berpartisipasi dalam program beta mewakili 75% tayangan TV linier di AS.

Disney adalah pemimpin dalam ruang periklanan canggih dengan Luminate, rangkaian terpadu kemampuan periklanan canggihnya, yang mencakup atribusi, penargetan data linier berbasis data, dan ekspansif. Dengan bersandar pada program beta TV Addressable Nielsen, Disney memperkuat komitmennya terhadap inovasi periklanan dan fokusnya pada peningkatan nilai dan fleksibilitas bagi pengiklan.

"Di Disney, kami berfokus untuk memberikan solusi iklan inovatif yang membawa audiens setia kami lebih dekat dengan merek yang mereka cintai," kata Laura Nelson, Wakil Presiden Senior, Solusi Lintas Portofolio, Penjualan Iklan Disney. "Selama beberapa tahun terakhir, kami telah mengambil langkah-langkah untuk memungkinkan inventaris komersial kami dengan cara pertama yang dapat dialamatkan dan ini hanyalah contoh terbaru. Kami sangat senang menjadi bagian dari program beta TV Yang Dapat Dialamatkan Nielsen dan kami optimis bahwa teknologi dan kemampuan canggih mereka yang dapat dialamatkan akan melayani kebutuhan unik kami dan pengiklan kami." 

Wawasan dari program beta akan membantu Disney memahami bagaimana teknologi Nielsen terintegrasi ke dalam ekosistem periklanan mereka yang ada dan bagaimana hal itu dapat dimanfaatkan di seluruh rangkaian opsi pemrograman Disney yang unik. Selain itu, Disney akan mengalami teknologi ini dalam tindakan karena dengan mulus memasukkan dan mengganti iklan di saluran TV linier dalam milidetik, mempertahankan pengalaman pengguna yang tajam yang tidak memengaruhi kualitas video, perilaku perubahan saluran, atau volume audio.

"Kami sangat senang Disney bergabung dengan program beta kami karena mereka menggandakan teknologi baru yang menambah fleksibilitas pada strategi 'Addressable First' mereka," kata Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen. "Seiring berkembangnya industri media, sangat penting bagi pemrogram TV untuk memiliki kontrol dan fleksibilitas atas cara terbaik untuk memonetisasi inventaris mereka. Kami berharap dapat bekerja sama dengan Disney untuk menskalakan nilai keterkenalan saat mereka memadukan keajaiban dan kreativitas konten mereka dengan kemampuan pengiriman pemirsa tingkat lanjut untuk memberikan fleksibilitas dan nilai yang diharapkan pengiklan mereka."

Dengan solusi Addressable TV Advertising Nielsen, pemrogram akan dapat menawarkan kampanye yang dapat dialamatkan secara fleksibel di seluruh inventaris video premium mereka. Solusi Nielsen menyediakan inventaris canggih dan kemampuan manajemen hasil untuk memberi pemrogram kontrol penuh atas bagaimana, kapan, dan di mana mereka memanfaatkan iklan TV yang dapat dialamatkan di seluruh jaringan TV linier mereka. Solusinya melakukan ini dengan memungkinkan pengguna untuk mengaktifkan atau menonaktifkan tempat iklan kampanye linier untuk iklan yang dapat dialamatkan berdasarkan bagaimana kampanye linier mondar-mandir terhadap KPI-nya. Ini membantu mengotomatiskan pengoptimalan hasil di seluruh linier dan dapat dialamatkan dan memastikan kemampuan untuk memaksimalkan hasil. Ini adalah contoh lain dari komitmen Nielsen untuk membantu mengembangkan industri TV dan mendorong adopsi TV yang dapat dialamatkan dalam skala besar.