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ディズニーがニールセン・アドレッサブルTVベータ・プログラムに参加

4分で読めるシリーズ|2020年6月

ディズニーの "Addressable First "アプローチに柔軟性をもたらす協業

ニューヨーク州ニューヨーク- 2020年6月5日 - ニールセン NYSE : NLSN)は本日、Disney Media Networksが同社のAddressable TVベータプログラムに参加する最新の米国プログラマーであることを発表しました。このプログラムに参加することで、ディズニーはニールセンのアドレサブルTV広告の機能と技術を直接テスト、評価、体験し、商業的な立ち上げに備えることができます。今回の提携は、ディズニーが「アドレサブル・ファースト」を標榜し、広告主に視聴者レベルでの革新的な広告ソリューションを提供するためのアプローチの一環です。ディズニーが加わったことで、ベータプログラムに参加する9つのプログラマーは、米国におけるリニアテレビのインプレッションの75%を占めることになります。

ディズニーは、アトリビューション、データドリブンリニア、拡張データターゲティングを含む高度な広告機能の統一スイートであるLuminateで、高度な広告領域をリードしています。ニールセンのアドレサブルTVベータプログラムに参加することで、ディズニーは広告イノベーションへのコミットメントと、広告主にとっての価値と柔軟性を高めることに注力する姿勢を強化しています。

「Disney Advertising Sales の Cross Portfolio Solutions 担当 Senior Vice President である Laura Nelson は、「Disney では、忠実な視聴者と彼らが愛するブランドとの距離を縮める革新的な広告ソリューションを提供することに注力しています。「過去数年にわたり、当社のコマーシャル・インベントリーをアドレサブル・ファーストの方法で実現するための措置をとってきましたが、これはまさにその最新の例です。NielsenのAddressable TVベータプログラムに参加できることを嬉しく思います。Nielsenの技術と高度なAddressable機能が、当社と広告主のユニークなニーズに応えてくれることを期待しています」と述べています。 

ベータプログラムを通じて得られた知見は、ニールセンの技術が既存の広告エコシステムにどのように統合され、ディズニー独自の番組編成にどのように活用されるかを理解するのに役立つことでしょう。さらにディズニーは、リニアTVチャンネルに数ミリ秒でシームレスに広告を挿入・置換し、映像品質、チャンネル変更動作、音声ボリュームに影響を与えない鮮明なユーザー体験を維持するこの技術を実際に体験することができます。

ニールセンのアドバンストビデオ広告担当ゼネラルマネージャーであるケリー・アブカリアンは、次のように述べています。「ディズニーが当社のベータプログラムに参加してくれたことは、彼らの『アドレス・ファースト』戦略に柔軟性を与える新しい技術をダブルダウンする上で、非常に喜ばしいことです。「メディア業界の進化に伴い、テレビ番組制作会社が在庫の最適な収益化方法をコントロールし、柔軟に対応できるようにすることが極めて重要です。ディズニーがコンテンツの魔法と創造性を高度な視聴者配信機能と融合させ、広告主が期待する柔軟性と価値を実現する中で、アドレスアビリティの価値を拡大するために協力できることを楽しみにしています" と述べています。

ニールセンのアドレサブルTV広告ソリューションにより、番組制作者はプレミアムビデオのインベントリーで柔軟なアドレサブルキャンペーンを提供できるようになります。Nielsenのソリューションは、高度な在庫およびイールド管理機能を提供し、番組制作者がリニアTVネットワーク上でアドレサブルTV広告をどのように、いつ、どこで活用するかを完全に制御できるようにします。このソリューションでは、リニアキャンペーンの広告スポットのオン・オフを、リニアキャンペーンのKPIに対するペースの変化に基づいて切り替えることができます。これにより、リニアとアドレサブルの歩留まり最適化を自動化し、歩留まりを最大化することができます。これは、テレビ業界の進化を支援し、大規模なアドレサブルテレビの採用を促進するためのニールセンの取り組みの一例です。  

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場に関する最も完全で信頼できる情報を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセンは2つの事業部門に分かれています。メディア市場の真実を伝えるNielsen Global Mediaは、メディアおよび広告業界に公平で信頼性の高い測定基準を提供し、市場が機能するために必要な業界に関する共通の理解を生み出しています。ニールセン・グローバル・コネクトは、消費財メーカーや小売業者に対し、正確で実用的な情報や洞察を提供し、企業が革新と成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を把握しています。 ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせたアプローチにより、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援します。

S&P 500 企業であるニールセンは、100 カ国以上で事業を展開し、世界人口の 90% 以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

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ニールセン

ゴーリキー・デロスサントス

gorki.delossantos@nielsen.com