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迪士尼加入尼尔森可寻址电视测试项目

4分钟阅读|2020年6月

合作为迪斯尼提供了更大的灵活性,以实现其 "可解决的第一 "方法

纽约,纽约 - 2020年6月5日 - 尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)今天宣布,迪斯尼媒体网络公司是最新加入该公司可寻址电视测试计划的美国程序员。通过参与该计划,迪斯尼将能够第一时间测试、评估和体验尼尔森的可寻址电视广告能力和技术,并为其商业发布做好准备。这项合作是迪斯尼 "可寻址第一"和在受众层面为广告商提供创新广告解决方案的方法的一部分。随着迪斯尼的加入,参与测试计划的九个节目组占美国线性电视印象的75%。

迪斯尼是先进广告领域的领导者,其先进广告能力的统一套件Luminate,包括归因、数据驱动的线性和广泛的数据定位。通过加入尼尔森的可寻址电视测试项目,迪斯尼正在加强其对广告创新的承诺以及对提高广告商价值和灵活性的关注。

"迪士尼广告销售部跨组合解决方案高级副总裁Laura Nelson说:"在迪士尼,我们专注于提供创新的广告解决方案,使我们的忠实受众更接近他们所喜爱的品牌。"在过去的几年里,我们已经采取了措施,以可寻址的方式首先启用我们的商业库存,这只是一个最新的例子。我们很高兴成为尼尔森可寻址电视测试项目的一部分,我们很乐观,他们的技术和先进的可寻址能力将满足我们和我们的广告商的独特需求。" 

来自测试项目的见解将帮助迪斯尼了解尼尔森技术如何融入他们现有的广告生态系统,以及如何在迪斯尼独特的节目选择中利用它。此外,迪斯尼将在行动中体验这项技术,因为它能在几毫秒内无缝插入和替换线性电视频道上的广告,保持清晰的用户体验,不影响视频质量、频道转换行为或音频音量。

"尼尔森高级视频广告部总经理Kelly Abcarian说:"我们很高兴迪斯尼加入我们的测试计划,因为他们在新技术上加倍努力,为他们的'可寻址优先'战略增加灵活性。尼尔森高级视频广告部总经理Kelly Abcarian说:"随着媒体行业的发展,电视节目制作者能够控制和灵活处理其库存的最佳货币化,这一点至关重要。我们期待着与迪斯尼合作,扩大可寻址性的价值,因为他们将其内容的魔力和创造力与先进的受众交付能力相融合,以实现其广告商所期待的灵活性和价值。"

通过尼尔森的可寻址电视广告解决方案,节目制作人将能够在其优质视频库存中提供灵活的可寻址广告。尼尔森的解决方案提供了先进的库存和收益管理能力,使节目制作者能够完全控制他们在线性电视网络中利用可寻址电视广告的方式、时间和地点。该解决方案通过使用户能够根据线性广告的关键绩效指标的进展情况,切换线性广告的广告位,以实现可寻址广告的播放或关闭。这有助于自动优化线性和可寻址广告的收益,并确保收益最大化的能力。这是尼尔森致力于帮助电视行业发展和推动可寻址电视大规模应用的另一个例子。  

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体是媒体市场的真相仲裁者,为媒体和广告业提供公正可靠的衡量标准,为市场运作建立起对行业的共同理解。尼尔森全球联系部为消费品制造商和零售商提供准确的、可操作的信息和见解,并提供公司创新和发展所需的复杂和变化的市场的完整情况。 我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖了世界上90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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